阿U閃亮登場已風靡世界255年的英國最大玩具店Hamleys

2021-02-15 阿U網


►總部位於英國倫敦的哈姆雷斯（Hamleys），被譽為世界上最大的新奇特玩具連鎖店，這裡不但是孩子們的天堂，成人也流連忘返。從毛絨玩具到智慧機器人，哈姆雷斯整個商店就像是個五彩繽紛的遊樂園一樣，最吸引人的是，它還有豐富多彩的互動試玩體驗區。從1760年至今，哈姆雷斯（Hamleys）還是倫敦之旅不可錯過的一站，已成為倫敦的主要旅遊景點，每年大概可以招攬約500萬來自世界各國的遊客。


►南京店是哈姆雷斯（Hamleys）在中國的第一店。現場一位顧客說，他覺得南京Hamleys不僅僅是一個購買玩具的商城，更像一個激動人心的、熱鬧非凡的趣味遊樂園。

讓消費者瘋狂我們有一套


►10月1日，南京街頭綿綿細雨，不過這並沒有擋住人們購物與體驗的需求。低調試營業的哈姆雷斯（Hamleys）被四面八方趕來的親子家庭，把四層樓大的超級玩具店擠得水洩不通、人聲鼎沸。「大大超過預期，我們沒想到試營業能如此火爆。」一位工作人員這樣說。

 

►哈姆雷斯南京店的玩具基本與英國倫敦同步更新，不出國門，你就可以買到來自全球的新奇特玩具。與此同時，阿U等少數幾家中國優秀品牌，成為哈姆雷斯的第一批入駐企業。無論是國際品牌，還是國內這些敏銳的品牌，無一例外的是，他們都配置了足夠多的導購員，以便為孩子們提供豐富有趣的互動體驗。在二樓的BROOKSTONE專區，孩子們在阿U幻鏡（兒童智能學習機）之前玩得不亦樂乎。一位小姑娘用彩筆畫了一條可愛的藍鯨，通過創意大蘿蔔「阿U幻鏡」的機器視覺攝像頭掃描後，畫紙上的藍鯨會出現在屏幕中的魔法水族館中，飛快地遊了起來。


►「這是魔法水族館的AR模式，小朋友只要在鏡前畫一畫，魚兒就可以遊到幻鏡裡去。孩子們可以把想像中的魚統統都『養』在魔法水族館裡，創造屬於自己的海洋世界。」阿優智能科技的工作人員耐心地告訴陪同孩子玩樂的家長們。除了魔法水族館，阿U幻鏡的創新七巧板可以拼出幾十種恐龍，很受孩子們的歡迎，它可以通過機器視覺的圖像識別和動態追蹤技術，讓孩子手中普通的七巧板在阿U幻鏡屏幕上幻化為各種真實的恐龍等動物形象。當然這只是阿U幻鏡（兒童智能學習機）強大功能的冰山一角。


►作為哈姆雷斯選定的第一批合作品牌商，杭州阿優智能科技有限公司早早行動，在試營業之前就精心布置好展臺，並專門打造了第一臺2.3米高的超大版阿U幻鏡展示機和強大的營銷團隊，以應對試營業期間的火爆場面。

互動體驗和場景化營銷，是讓消費者瘋狂的兩大秘訣。據筆者在國慶當天的現場所見，其明星產品阿U幻鏡非常受親子家庭的追捧，2米多高「大蘿蔔」前體驗阿U幻鏡的人群排起長隊，銷售火爆，追著阿U人偶要合影的小朋友更是圍成一大圈。

 

中產崛起的消費升級引爆體驗式營銷

 

►都在說零售業的寒冬很難過，那麼哈姆雷斯南京店的火爆場面能否持續？

一位資深業內人士認為，哈姆雷斯在英國有著255年的輝煌歷史，正好順應了中國消費升級的市場大背景，有望成為中國零售業態的新樣本。

早在2001年，美國著名的未來學家阿爾文·託夫勒就曾來到中央電視臺《對話》節目現場，向大家預言：服務經濟的下一步是走向體驗經濟，人們會創造越來越多的跟體驗有關的經濟活動，商家將靠提供體驗服務取勝。

另一位美國人——伯德·施密特博士在他所寫的《體驗式營銷》一書中指出：體驗式營銷是站在消費者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動（Act）、關聯（Relate）五個方面，重新定義營銷的思考邏輯。體驗式營銷認為消費者在消費前、消費中、消費後的全過程體驗，才是研究消費者行為與企業品牌經營的關鍵。


 

►美國人的預言與理論正與中國當下的消費升級潮流形成呼應。

2015年，中國的人均GDP約合8016美元，據瑞士投行瑞信發布的報告顯示，中國中產階級人數已達1.09億名（年收入50萬以上），已經超過美國9200萬名，居全球第一位。由於中國人口是美國的4倍多，更是日本的十餘倍，總共有1億中產階級，不算離譜。從歷史上看，當在人均GDP5000～10000美元時期，美國、德國、日本等7個發達國家的人均居民消費增速明顯高於上一階段，各國消費規模也比上一階段翻了一番。

在此期間，隨著消費規模的擴容，消費結構也發生了實質的改變。非耐用消費品佔比繼續下降至40%左右，而醫療保健、交通、通信、休閒與文化、教育等服務類消費佔比超過40%，即首次超過非耐用消費品成為居民消費的首要組成部分。


►「儘管產品可以在線上銷售，但最終的體驗和服務要回歸線下，尤其是像阿U幻鏡這樣的強體驗產品，也更適合移動網際網路時代兒童專屬智能硬體的親子互動和家庭學習。」杭州阿優智能科技有限公司相關負責人表示。

►回看10月1日當天，哈姆雷斯南京店內英國人領銜的COSPLAY遊行、逼真的VR體驗、炫酷的無人機操控、全國衛視收視率第一的《阿U》人偶合影潮……為顧客們營造出一個個生動的親子互動場景，就像進入了沸騰的魔幻遊樂園。

這樣的體驗式場景營銷，誰能抵擋它的魅力呢？

附：以下各店均可體驗、購買阿U幻鏡


阿U，為成長加優！

- END -

 

相關焦點

  • Hamleys全球最大的一家玩具店今日開業
    聯商網消息：有著256年歷史的英國玩具店Hamleys來南京了!10月1日上午，雖然不時有細雨飄落，南京新街口國際金融中心門口仍然排起長隊，很多父母帶著孩子在此等待這家英倫玩具店中國首店搖鈴開業。Hamleys傳統的搖鈴開門儀式來自英國的Hamleys到底有多牛?
  • 探訪英國玩具店Hamleys中國首店
    按照預期，南京新街口商圈三胞廣場將在10月1日，迎來英國老牌玩具店Hamleys的開業。 　　作為該品牌在中國內地市場的首秀，經營者保留了Hamleys的英倫風情和品牌特質，並在商品組織、門店運營方面與Hamleys國際市場保持同步。當然，為了快速打開中國市場，獲得中國消費者的認同，該品牌在南京首店也做了微調。
  • Hamleys玩具城堡進駐杭州工聯CC奏響歡樂大派對
    玩具，從來都不僅僅是小朋友的專屬玩物，部分中高端益智娛樂玩具在發達國家都被視作一種智力開發的工具和親情教育的紐帶。Hamleys玩具店於1760年創立於英國，至今已有250餘年歷史，曾兩次獲得英國皇室嘉許，是全球久負盛名並廣受愛戴的玩具店品牌。
  • 全球單體面積最大的Hamleys玩具店,靠什麼吸引中國兒童?
    【中外玩具網10月2日訊】世界上歷史最悠久的玩具店、有著256年歷史的英國玩具店Hamleys國慶當天（10月1日）正式開啟中國之旅——Hamleys中國首家旗艦店開進了「中華第一商圈」南京新街口。
  • 英國老牌百貨和全球最大玩具店進駐新街口
    擺脫同質化競爭，新街口商圈將變臉　　再過半年，到新街口逛英國百貨和全球最大玩具店　　都說節後市場「冷似鐵」，可是上個雙休日，南京新街口擠爆了，吃飯、停車人滿為患，原因是東方商城宣布「閉店轉型大清倉」。閉店？這在新街口商圈恐怕是頭一遭！
  • 百年玩具店Hamleys如何吸引新顧客?
    這家由William Hamley在1760年創立的玩具店每年吸引著500萬遊客。連英國皇室也是這裡的「老顧客」—當伊莉莎白二世還是個小女孩的時候，她的母親約克公爵夫人就經常帶她去Hamleys買玩具。二戰期間的5次轟炸也沒能摧毀這幢7層樓高的店鋪。悠久的歷史讓Hamleys更像一座令人驚嘆的玩具博物館。這裡出售著1萬個品類、共45萬件不同的玩具，規模無人能及。
  • 漢姆利玩具店——這裡是世界上最大的玩具店
    到了世界大都會倫敦，總希望給自己的親朋好友帶一些紀念品或者玩具回去，如果親戚朋友中孩子比較多的話，那麼推薦您去倫敦的漢姆利玩具店購買，這裡只有你想不到的玩具，沒有買不到的玩具，是玩具的天堂。這家坐落在倫敦攝政街（Regent Street）的漢姆利（Hamleys）玩具百貨，創始於1760年，至今已經250年，是英國歷史最悠久的玩具品牌，也是世界上最大的玩具店。漢姆利公司除了位於倫敦的漢姆利玩具店外，在世界各地還有較小規模的六家分店的。
  • 「香港玩具·品牌館」落地Hamleys哈姆雷斯南京店
    「香港玩具·品牌館」落地Hamleys哈姆雷斯南京店來源：聯商網2018-04-24 19:342018年4月，Hamleys哈姆雷斯聯合香港玩具廠商會一同為南京消費者帶來主題為「超好玩！香港玩具展」的系列玩具互動體驗展覽。該展覽以優質、安全、創意的設計理念，為消費者帶來樂趣十足的玩具互動體驗，展示「香港製造」品牌玩具的獨特魅力。
  • 世界上最大的玩具店,樓層都有7層,已經260年了
    一提到哈姆雷特玩具店，還是有很多國內人知道的，因為我們國內北京南京也都是有的，今天讓我們一起來看看英國倫敦最大的哈姆雷特玩具店這家世界上最大的玩具店，來自英國，至今為止已經有了將近260年的歷史了，記得網上曾經說過，
  • 百年英國玩具店來王府井百貨大樓 包含國內最大樂高店
    2017年12月14日訊，坐落於倫敦西區著名攝政街上有著257年歷史的哈姆雷斯玩具店來北京了。百貨大樓讓出了整整5層樓的空間，為上萬款玩具騰地兒，打造出哈姆雷斯迄今為止全球面積最大的兒童娛樂體驗消費綜合體。
  • 中國首家東方福來德落戶南京將開業 打造全球最大場景式玩具店
    東方商城已成過去式 　　東方商城這個名字在南京人的心中已根深蒂固，成立於2000年10月，迄今為止，經營已有16個年頭。突然撕去它的名字，縱然有萬般的不舍，可依舊是改變不了的事實。 此次東方商城這個地方來了一次脫胎換骨的被取代，為英國HOF在中國打開市場，創建HOF中國旗艦店，也是出於對現有的東方商城店進行轉型的需要出發。
  • 星巴剋星冰樂阿法奇朵閃亮登場 讓夏天回味更多
    原標題：星巴剋星冰樂阿法奇朵閃亮登場 讓夏天回味更多 　　推薦閱讀　　Affogato(阿法奇朵)像一個有魔力的單詞，當你唇齒相碰念出它時，就好像念出了有關美妙滋味的口訣。這是星巴克在今夏推出的最新款星冰樂―― 摩卡星冰樂阿法奇朵和香草咖啡星冰樂阿法奇朵的全新做法。
  • Hamleys北京王府井旗艦店開業 全球單體面積最大
    聯商網消息：12月23日，擁有257年輝煌歷史的英國玩具店品牌Hamleys哈姆雷斯在北京市王府井百貨大樓舉行隆重開業慶典活動。在這裡，顧客不僅可以找到數十款英倫毛絨系列玩具「哈姆熊」等Hamleys自有品牌玩具和英國原裝紀念品、獨家收藏產品，還可以找到來自世界各地的大牌和熱門IP玩具。
  • 中國最大玩具零售商,要引進美國最老牌玩具店
    在其興盛時全美共有近40家門店，但近年迫於實體零售店的高昂租金以及線上玩具電商的衝擊持續關店，2015年7月，位於紐約第五大道的最後一家大型旗艦店關門停業。 FAO Schwarz紐約店於1911年發行的產品冊子 　　2016年10月，FAO Schwarz品牌被全美領先的零售產品供應商ThreeSixty Inc.收購。
  • 百年玩具店Hamleys在中國「玩不下去」了?
    作為全球最古老的玩具店，即使有千百度的幫襯，Hamleys在華也一直沒能打開市場。如今，各企業紛紛加碼兒童經濟，本就表現不佳的Hamleys能否玩轉中國市場，依然是個未知數。 　　據悉，Hamleys工聯CC店為全國第四家旗艦店，位於杭州工聯CC三樓，佔地7000平方米，2019年1月18日，該店開始試營業，經過數月調整和改善，將於5月18日正式開業。 　　雖然新店開業在即，但擁有4家旗艦店的Hamleys卻並不擁有樂觀的發展前景。
  • 東方美食風靡英國 中餐和日韓菜最受英國人追捧
    東方美食風靡英國　中餐和日韓菜最受英國人追捧 2008年03月11日 15:26 來源：世界新聞報 因此在英國，快餐連鎖店和便利商店的微波食物十分常見，甚至餐廳的多數菜餚都是用配有防腐劑的半成品做成，長久下來，英國菜的美味程度自然是一代不如一代。 　　不過，得益於經濟的全球化發展，來自世界各地的飲食文化在過去一個世紀裡陸續地匯聚到了英國。每當華燈初上，走在倫敦市區內的餐飲區時，不同語言文字繪成的霓虹燈讓人眼花繚亂。
  • 瑞奇寶寶新品玩具Hamleys北京旗艦店全國首發
    瑞奇寶寶新品玩具Hamleys北京旗艦店全國首發來源：聯商網2018-12-04 14:232018年12月1日，瑞奇寶寶玩具中國首發儀式在Hamleys北京王府井旗艦店順利舉行。本次活動由嘉賓致辭、瑞奇寶寶配音秀、探店活動、玩具新品推介等多個環節組成。FUNUnion CEO ChristineBrendle女士，國際玩具公司金比爾行政總裁湯誠正先生，Hamleys(中國)市場品牌中心總經理要真地先生以及三位特別嘉賓：浙江少兒頻道主持人小丹姐姐、北京伊頓家長大學校長曾珈、時尚達人辣媽大V姐，出席活動現場。
  • 探店丨國外火了200多年的哈姆熊,帶著2000m²玩具王國,空降武漢!
    哈姆雷斯 Hamleys，來自英國，世界上最大的玩具店！據說英國女王和她的孩子們，用過的幼兒房、遊戲室，都來自這座夢幻玩具王國。Hamleys還被入選倫敦十大旅遊景點之一！@全體武漢大小兒童，2021人人有份新春賀禮已就位！
  • 你期待已久的學校跳蚤市場將閃亮登場!
    不用發愁，不用苦惱， 雲南農業大學跳蚤市場 將於2020年12月2日閃亮登場！ 期待已久の跳蚤市場 一個自己「賺錢」的市集 一個可以「交到好朋友」的市集 一個可以「鍛鍊與陌生人溝通」的市集 留著閒置，棄之可惜 讓自己囤積的二手書籍，二手玩具，
  • 誰說英國沒有童話樂園!倫敦攝政街上最古老的玩具店隨便玩!【930夏日英倫·報名】
    Hamleys是一家總部坐落於倫敦攝政街的知名玩具店，也是英國歷史最悠久的玩具品牌。到了1837年， Hamleys已經成為倫敦的標誌之一，大家稱Hamleys為「威廉的歡樂商場」。人氣頗高的Hamleys隨後獲得了英國皇家認證，成為伊莉莎白二世童年玩具的主要供應商，並在這之後一直為英國皇室成員提供各式各樣的玩具。