來源：中訪網
年關將至，中國人的習慣是有錢沒錢都要給親朋長輩選點禮物，表表心意。「一瓶鴻茅酒，天下兒女情」，這句耳熟能詳的宣傳語就是鴻茅藥酒的廣告詞了。比起昂貴的天價名酒，它的價格算是走了親民路線，在這個全民養生的時代，過年送健康再應景不過了。
藥店發現「神酒」本尊
鴻茅藥酒廣告中提到了它的四大適用症：風溼骨病、腎虛尿頻、脾胃虛寒、氣虛血虧。其實，這些問題老年人多多少少都會有，可能只是沒有嚴重到要去醫院治療。於是很多老年人被這款神藥「種草」。不管是不是真的有效，喝了似乎就覺得心安，兒女們也覺得送別的不如送健康，圖個實惠孝順。
按照以往的經驗，腦白金、黃金搭檔這類產品在各大超市、商場、專賣店等均有出售。可細心的消費者卻發現，鴻茅藥酒並沒有出現在上述場所，反而是在藥店發現了「神酒」本尊。所以鴻茅藥酒竟不是酒，也不是保健品，而是藥品？
沒錯，鴻茅藥酒真的是一款藥品，一款批准文號為國藥準字Z15020795的藥品！
藥酒用量如何確定
百度百科中對鴻茅藥酒的介紹如下：鴻茅藥酒傳承278年歷史，67味中藥配製而成，適用於風寒溼痺、筋骨疼痛、腎虧腰酸、脾胃虛寒、婦女氣虛血虧。兒童、孕婦禁用；陰虛陽亢者禁服；肝腎功能不全及酒精過敏者禁服。所以，藥酒並不是影視劇中演的那樣不分人群都能飲用。
鴻茅藥酒的注意事項中包括服藥7天症狀無緩解，應去醫院就診；嚴格按照用法用量服用，年老體弱者應在醫師指導下服用；如正在使用其他藥品，使用本品前請諮詢醫師或藥師等。這似乎也在表明自己藥物的本質屬性。
67味中藥組方，鴻茅藥酒成為中國用藥最多的大複方酒劑之一。那麼一劑藥方最多到底可以有多少味中藥？成分如此複雜是否會影響藥效？影視劇中，鴻茅藥酒常出現在餐桌上，端起來就是一飲而盡，藥酒的功效卻是因人而異，不能粗略地一概而論。該如何科學地確定用法用量？又該如何正確服用以發揮最佳功效呢？
違法2630次專打擦邊球
據不完全統計，鴻茅藥酒曾被25個省市級食藥監部門通報違法，違法次數高達2630次，更因虛假宣傳的問題多次被勒令停售。
鴻茅藥酒的廣告保持著一貫的「洗腦」風格。即便在《廣告法》作出明文規定，任何人不得代言藥品廣告的「最嚴時代」，鴻茅藥酒依舊保持瀟灑作風，我行我素，「頂風作案」。不僅沒有做出相應調整，更因此問題成為了新法實施後工商部門「違法廣告第一案」。
在模糊的地帶專打擦邊球，不管風雨多大，我自巋然不動！這份從容淡定倒是讓人不得不由衷讚嘆。
業內人士表示，不論是產品還是營銷包裝，鴻茅藥酒都在有意無意中強化自己的保健品屬性，模糊著自己藥品的本質。廣告宣傳更是不遺餘力大打親情牌，「又是一年春來到，父母健康選鴻茅，鴻茅中華老字號，愛護爸媽更周到」，誰會想到這樣的產品竟是藥品呢？
「神宣傳」如何屢禁不止
早在2008年，鴻茅藥酒廣告「以專家和患者名義為產品做功效宣傳」、「發布未經審批的內容」違反相關規定。此後更因「含有不科學的表示功效的斷言」、「廣告超時」等原因多次被暫停銷售。
《廣告法》中明文規定，違法者除了被責令停止發布廣告外，對於兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，並由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請。
面對如此嚴峻的形勢，鴻茅藥酒依然不為所動。究其原因是監管力度依舊不夠大，罰款較違法所得依舊是九牛一毛，違法的成本不會動搖根基，卻能得到良好的市場效應，何樂不為呢？
據食藥監總局官網顯示，2011年至今，鴻茅藥酒已取得了1000多個「蒙」字開頭的藥品廣告批准文號。那些讓人倍感溫暖的廣告詞不知誤導了多少強身心切的老人、孝親情急的兒女，不按醫囑服用藥物，不僅不能治病還可能適得其反。