在新疆喝烏蘇，不僅僅是在喝啤酒更是在喝情懷。在新疆工作和生活，對奪命大烏蘇的厲害是深有感觸的。
就像東北人超愛哈啤，山東人超愛青島，而新疆人的最愛便是奪命大烏蘇。奪命大烏蘇是新疆人對烏蘇啤酒的愛稱，這愛稱包含著對烏蘇啤酒的讚美與摯愛，包含著新疆漢子的粗狂與豪邁。
在新疆，無論在繁華的都市，還是寧靜的村鎮，處處都有烏蘇啤酒的身影，在新疆烏蘇啤酒早已成為人生活中不可缺少的一個部分。
本世紀初，烏魯木齊曾有家飯店推出一款野蘑菇湯飯，味道新穎，口感極佳，利於解酒，許多人吃後頻頻光顧，偶有不食就感遺憾，客人們稱之為「奪命湯飯」，不吃心裡就難受得慌，以反義來表達愛意。
在新疆，許多扎巴依(酒鬼)嗜酒如命，不喝就沒有人生，不喝就沒有朋友，不喝看啥都喪眼，不喝腦袋像壞掉一般。
2013年，一位新疆小夥兒將奪命大烏蘇帶上非誠勿擾舞臺，結果他的心動女生當場上臺暢飲，還給他爆了燈，可見新疆人有多愛烏蘇啤酒，「奪命大烏蘇」有多大魅力!
人活出兩種感情會特別強烈，那就是愛和恨，第一種是「奪命」 那就是恨，你把我的命都奪了，只有恨。心裡會恨恨地想是誰發明出來的「奪命大烏蘇」;另一種是「銷魂大烏蘇」，那得有多愛，才能把對烏蘇啤酒的情結表白出來。
烏蘇大啤酒是新疆本地的地方品牌，也是銷量最大的啤酒品牌。大家有沒有感覺到，通常，飲料等快銷品，包括啤酒，都是很強的地域特色，當地人就愛當地的這一口，怪不得說一方水土養一方人呢。
烏蘇啤酒的度數可比一般啤酒要高，100毫升黑啤酒裡面含有4.0毫升的酒精，但是烏蘇啤酒是330 ML 基本含有13.2左右毫升的酒精。
喝一兩瓶就開始上頭，大部分人喝上三瓶就會出現頭暈，想睡覺的現象；
雖說烏蘇勁大，但是沒那麼誇張，所謂的奪命是因為新疆朋友對烏蘇的喜愛，不喝烏蘇就把命要了，並不是說喝了烏蘇就沒命了。