為改變中國遊客赴泰旅遊只能乘坐飛機前來這一單一格局，泰國旅遊局計劃推廣5條中國至泰國的陸路旅遊新線路，以此吸引中國遊客從中國南部地區進入泰國北部、東北部地區旅遊。
泰國旅遊局主管亞洲及南太平洋地區事務的副局長申尚日前表示，來泰旅遊的中國遊客增長快速，已逐漸成為外國遊客中的主力軍。面對赴泰旅遊的中國遊客持續攀升，泰國旅遊局已作出全面部署應對來泰旅遊的中國遊客不同需求。
泰國旅遊局的信息顯示，2011年赴泰旅遊的中國遊客達到170萬人次，2012年為270萬人次，一年間增加百萬人次，預計2013年中國來泰旅遊的中國遊客有望超過300萬人次。
申尚認為，來泰旅遊的中國遊客持續增長主要得益於泰國政局趨向穩定、沒有發生大的自然災害、中國至泰國的直航包機和廉價航班增多、旅遊局與中方合作單位成功在中國組織推介泰國旅遊的活動等有利因素。
泰國旅遊局的信息顯示，如今來泰旅遊的中國旅遊團消費水平檔次較高，如:選擇四星級、五星級酒店入住，在泰國打高爾夫球和使用水療吧休閒的消費增多，並且追求更高檔次的服務，時下中國遊客在泰國旅遊的人均日消費水平已達4600泰銖。
鑑於中國旅遊團消費檔次的提高，泰國旅遊局打算以「優質休閒旅遊地」的概念，在中國遊客市場再塑泰國旅遊形象，以此推升赴泰旅遊中國旅遊團的檔次。
在總結了泰旅遊局駐中國幾個辦事處的提議後，泰旅遊局擬重點向中國遊客推薦曼谷―那空那育―考艾線;曼谷―大城―紅統―素攀布裡線;曼谷―佛統―北碧線;曼谷―夜功安帕瓦―巴蜀華欣線和曼谷―尖竹汶―象島線等5條新旅遊線路，讓中國遊客從集中在曼谷旅遊為主向更廣闊的地區分散，讓中國遊客到泰國更多的地方去旅遊。
開闢陸路旅遊新路線。計劃開通從中國昆明出發沿陸路R3A公路通道進入泰國清邁路線;中國雲南西雙版納從陸路進入清邁路線;推介以泰國那空帕農為起點沿R9陸路通道進入越南和中國的陸路旅遊路線等。以此吸引中國遊客從中國南部地區進入泰國北部和東北部地區旅遊，並改變中國遊客來泰旅遊只能乘坐飛機的單一格局。
此外，泰國旅遊局還將推出特色旅遊項目以提高泰國遊的吸引力。這些特色旅遊項目包括組織999對中國新人參加在華欣市舉辦的「婚禮團」、高爾夫球團以及海洋旅遊家庭團等。
針對中國中等收入階層遊客熱衷「自助遊」的特點，泰國旅遊局將繼續拓展「泰國自助遊」之中國客源市場。該局將與中國最大的票務賓館和網上廣告代理商啟程網進行合作，以爭取2013年將通過使用該網站預定來泰國旅遊機票和賓館的自助遊客，從2012年的10萬人次提升至20萬人次。
申尚介紹，泰國電視劇陸續登陸中國一些城市掀起的「泰劇熱」和「追星熱」，也吸引了不少中國人來泰國旅遊。該局打算利用泰國明星在中國市場的影響力，聘請泰國明星擔綱「旅遊大使」協助旅遊局宣傳推介泰國旅遊;而以泰國清邁為主要取景地拍攝的中國電影《泰囧》自去年12月上映後，在中國取得突破10億元人民幣票房的巨大成功，並有大批中國遊客受該影片美麗的泰國景色所吸引而湧入清邁旅遊。為此，泰旅遊局決定提供一定贊助和便利條件，以吸引和促成與製片方合作繼續在泰國拍攝《泰囧》續集，並打算邀請電影劇組主創人員再度訪問泰國，藉助該影片轟動之名氣幫助擴大泰國遊的影響力。
泰研究機構開泰研究中心預計，2013年赴泰國旅遊的中國遊客總數有望達到340萬人次，比2012年增長21.3%，佔全泰入境外國遊客總數的14%，當年中國遊客為泰國帶來的旅遊收入則可望達到1230億泰銖。