文 |阿木
如果抖音出了專屬音樂播放器，你會選擇用它來聽歌嗎？
據Tech星球報導，近日，抖音APP向部分用戶推送了最新的內測版本，在新版本之中，在抖音音樂連結的左邊和評論區的上方增加了「聽全曲」功能，用戶可以點擊連結，進入抖音音樂播放頁面後，抖音便已經從一個短視頻播放器切換成了一個極簡版的音樂播放器。
作為短視頻平臺的抖音，對於音樂市場早有覬覦之心，除了與多家音樂版權公司達成合作之外，還推出了看見音樂人計劃，而這些動作是否意味著短視頻平臺能夠進軍音樂市場呢？
面對當前流媒體在線音樂平臺中，騰訊音樂娛樂集團（下文簡稱「TME」）和網易雲音樂版權爭奪的不可開交，抖音悄無聲息地把自家音樂播放器安排上了日程，而這又能否使得音樂市場從兩虎相爭變成三足鼎立？
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抖音內測「聽全曲」功能
短視頻早早下手音樂版權
雖然說抖音的「聽全曲」功能目前仍處於內測階段，還沒有對抖音全部用戶開放，但是內測往往也透露出平臺的下一步規劃。
在最新的抖音內測版本中，主要是通過短視頻的背景音樂，將用戶引流到抖音音樂的小程序版本之中，打開歌曲播放頁面之後，界面中除了會有對於歌曲進行播放和暫停的選項，還增加了歌詞顯示器和播放進度條。
在整個播放頁面的下方，以紅色按鈕的形式突出了「收藏到抖音」的功能，用戶在這裡對於播放歌曲進行收藏，與此前版本中的收藏音樂一致，這也方便用戶回流到短視頻業務上。
在測試版本中，這一功能也並沒有實現每首背景音樂皆可的地步，主要也只是針對於部分參與「抖音看見音樂計劃」的原創音樂作品和部分抖音獲取到授權的版權音樂作品。此前，文娛商業觀察便進行過一番分析。（詳情請點擊《抖音快手的音樂直播王牌，會是華語樂壇的未來嗎？》）
https://mp.weixin.qq.com/s/Gi9Vpg_IPxI9gKm0YfqWgw
一方面，今年6月份，抖音正式宣布將抖音音樂品牌化，同時啟動「2020抖音看見音樂計劃」及「抖音音樂人億元補貼計劃」，與傳統的在線音樂平臺不同，抖音將變現方式從歌曲播放量向歌曲使用量上完成一次升級。在活動開啟一個月左右，抖音看見音樂計劃收到參賽歌曲超過3.2萬首，歌曲播放量突破70多億，歌曲使用量也達到了1300萬以上。
另一方面，近段時間以來，短視頻平臺在音樂版權上均有所行動。今年五六月份，快手和抖音又先後與杰威爾達成不同程度的合作，獲得了杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權。
前不久，抖音宣布與數位音樂公司Believe 達成版權續約合作，至此，抖音及其母公司字節跳動已經先後與包括索尼、環球、華納、太合、Avex等國內外知名音樂廠牌達成版權合作。
不過需要聲明的是，抖音與這些音樂廠牌的合作，絕大多數都是建立在短視頻的使用上，絕大多數與流媒體在線音樂平臺的版權還是兩碼事。
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騰訊網易雲均牽手抖音
版權多平臺分銷或將常態化
雖然說抖音在內測版本上線「聽全曲」功能，但是這也並不意味著抖音將會踏足在線音樂平臺，與其說抖音是TME和網易雲音樂的競爭對手，不如說抖音是他們爭奪的合作夥伴。
2019年年末，抖音與騰訊音樂娛樂集團便已經達成了音樂轉授權合作。來自TME的海量歌曲版權會轉授權給到抖音，抖音也會作為TME的音樂宣發出口，為平臺帶來更多的曝光和流量。
在此前後不久，快手與騰訊音樂娛樂集團在版權上也已經正式達成深度合作，並且可能是短視頻行業最大規模的版權合作。大量騰訊音樂授權的作品快速進入快手，後續TME的曲庫也會在快手中覆蓋全量用戶，成為快手最重要的音樂來源之一。
同樣地，也就在十天前，抖音又官宣與網易雲音樂達成了合作關係。雙方將各自發揮在線音樂平臺和短視頻平臺的優勢資源，共同致力於「音樂+短視頻」內容生態建設，以全新的宣發模式，為用戶帶來更加豐富的娛樂體驗。同時，助力華語音樂繁榮發展。
網易雲音樂與抖音的這次合作，將會圍繞音樂人扶持、音樂宣發、音樂版權、音樂IP等方面進行更多創新探索，引領「音樂+短視頻」內容生態建設，聯合打造多樣化的音樂內容，助推優秀音樂人走向大眾。
如此來看，與雙方都展開了密切合作的抖音，其實更像是騰訊音樂娛樂集團和網易雲音樂的版權拉鋸戰中的一座城池，雙方都想在這片疆土上留下自己的足跡。
其實在線音樂平臺的版權爭奪戰由來已久，而且就在近日似乎出現轉折。前兩天，網易雲音樂和騰訊音樂娛樂集團先後與環球音樂集團宣布達成數年期全新戰略合作。與此前長期以來的獨家版權模式授權給騰訊音樂，這次直接採取了以「非獨家」形式從唱片公司端進行直接「分銷」。
有消息稱，除了環球音樂集團之外，全球三大唱片公司中的華納、索尼，或都將在合約到期後採用非獨家授權模式，音樂版權多平臺分銷或將常態化存在。
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音樂版權市場面臨洗牌
短視頻會成為「第三者」嗎？
面對此次抖音內測上線「聽全曲」，無疑是短視頻平臺的一場內容版圖擴張，即便眼下可能不會成為在線流媒體音樂平臺的競爭對手，但也並不排除字節跳動布局音樂領域的野心。
在知乎平臺上，網際網路領域官方帳號「未來十年」的一個提問中，「抖音音樂開始內測，你是否看好抖音做音樂，會成為下一個網易雲音樂嗎？」底下的回答眾說紛紜。
很多網友都認同了抖音在做音樂APP上所具有的天然優勢，背靠著短視頻的基因，抖音音樂可以迅速得到忠實粉絲的擁簇，佔領一定的市場。另外，抖音推出「聽全曲」功能，更傾向於是對於音樂創作者的一份尊重，播放器功能的出現，也算得上是一次對於用戶體驗的完善和提升。
相較之下，絕大多數的網友還是認為「不是很看好」，整體原因可以歸納為三點：
其一，版權還是第一難關。老牌音樂軟體在音樂市場的競爭，尤其是版權的競爭上已經形成了相當龐大的規模，字節跳動此時布局音樂市場不免有些好事來遲，即便與多家音樂版權有合作，那也只是短視頻領域的合作；
其二，音樂屬性相對單一。雖然短視頻平臺經常會有熱歌榜，但是並非每首音樂都適合從短視頻中流出，抖音的音樂整體偏向大眾流行音樂，快節奏音樂居多，慢節奏音樂偏少，音樂的類型受短視頻的約束，整體審美相對統一、不夠多元；
其三，平臺定位不同才是關鍵點。抖音作為短視頻平臺，兼容音樂平臺的屬性這一點與其自身定位不同，而且如果抖音真的推出獨立音樂APP，打算進軍音樂市場，必然也會遭到來自TME和網易雲音樂的圍攻，此前的合作必將瓦解，反正抖音音樂很難從中再分出一塊蛋糕。
總體來看，短視頻平臺插足在線音樂市場並非沒有可能，只是目前來看，時機尚未成熟，即便抖音快手瘋狂往音樂板塊上砸錢，推出各類億元激勵計劃，吸引更多的原創音樂人加盟，但是，逐漸成熟的版權音樂市場整體格局已經形成，著實難以撼動。