「你一天大概能喝多少杯？」
「8杯吧。」
近日，因在某綜藝節目中自爆一天能喝8杯奶茶，火箭少女101成員吳宣儀被推至輿論風口。奶茶，再度成為人們熱議話題。這一次，連蜜雪冰城也忍不住來湊了波熱鬧。
吳宣儀自爆一天喝8杯奶茶
「吳宣儀一天8杯奶茶引起論壇battle！一網友發帖表示一天喝8杯奶茶自己也可以，網友B隔空叫板願意出八杯奶茶錢讓能喝的直播24小時喝完……」
8月5日，蜜雪冰城發文回顧吳宣儀奶茶事件。作為一個飲料品牌，吳宣儀一天是否真能喝8杯奶茶顯然不是它關注的重點，其此次湊熱鬧的目的很簡單：蹭熱度！
「大家看節目這麼較真嘛，不如來我這裡比劃比劃『喝8杯奶茶挑戰』呢！」借娛樂事件，推廣自家產品，蜜雪冰城真是有兩把刷子。
品牌君看到，評論區中不少粉絲都積極與其互動。
「我來了，蜜雪冰城我可以！」
「走著，愛喝蜜雪冰城的我不能錯過這個活動。」
「蜜雪冰城衝呀！只要你敢給，多少我都能喝……」
截至目前，該條信息轉發量已達1.4萬，評論人數也已超六千，相較於蜜雪冰城官方社交媒體平臺平時寥寥無幾的互動量，這個傳播數據簡直已經堪稱奇蹟。
娛樂營銷有風險
蹭娛樂事件熱度的品牌很多，但成功的案例少之又少。諸多品牌不但沒能如願獲得熱度，還落得滿地雞毛 。
那麼，蜜雪冰城此次究竟為什麼能在博得受眾關注的同時不被罵「瞎蹭熱度」？
1. 反應速度快
天下武功，唯快不破，這句話放在營銷圈同樣適用。
蹭熱度最忌諱的就是反應速度慢，當公眾對一個事件的關注度已經漸漸走低，你才姍姍來遲般地去蹭其熱度，效果怎麼可能好？
蜜雪冰城這次能靠蹭奶茶事件熱度，提升品牌聲量，俘獲眾多目標消費者芳心，就是因為它蹭得夠及時。
還記得前段時間火遍社交平臺的瓶蓋挑戰嗎？
瓶蓋挑戰爆紅後不久，寶馬便順勢發布參與活動視頻，用一輛M4完成了挑戰，還順手@自己的老對手奔馳，秀了波恩愛。
隨後，奔馳也完美地將挑戰完成，並在官方微博與寶馬互動，表示：挑戰結束記得垃圾分類。這把狗糧，品牌君吃了。
事實證明，寶馬與奔馳這波熱度蹭得很成功，而它們取得成功的重要原因之一就是：快。
2. 角度選擇得當
蹭熱點除了要快外，還得準。所謂準，就是借勢角度要找準，以使得整個營銷活動既有亮點又不會讓受眾感到不適。
這一方面，蜜雪冰城就做得很不錯。
我們都知道，以娛樂話題為營銷切入點，從某種角度來說，是件風險指數極高的事，因為稍有不慎就有可能翻車，致使品牌聲譽受損。
蜜雪冰城選擇的切入角度相當微妙，它發起「8杯奶茶」挑戰，號召大家曬出喝奶茶照片。
這樣做的好處在於，其既不用過多摻和到娛樂事件中，平白多擔風險，又能有效吸引目標受眾關注，可謂一舉兩得。
其實，蜜雪冰城這波營銷操作也算是給其他企業都上了一課：品牌想要蹭娛樂話題熱度可以，前提是你得能抓緊速度，把握尺度。
如若做不到這兩點，那還是老老實實做些風險性低的營銷活動吧。