2月1日上午，濟寧市農產品區域公用品牌—「濟寧禮饗」運營啟動儀式在濟寧運河賓館成功舉行。
儀式由濟寧市農業局局長、農產品品牌建設領導小組辦公室主任張洪雷主持，濟寧市副市長、農產品品牌建設領導小組組長任慶虎出席並致辭。山東省農業廳市場信息處處長劉學敏、山東省供銷社農產品有限公司總經理劉平應邀出席儀式，濟寧市現代農業投資股份有限公司介紹了「濟寧禮饗」運營策略。
圖：濟寧市人民政府任慶虎副市長致辭
濟寧市人民政府任慶虎副市長在啟動儀式致辭中介紹，「濟寧禮饗」品牌的培育和運營，體現了濟寧農業對於「儒耕文化」的傳承，匯聚了濟寧農業的歷史與現代、人文與自然、科技與創新、現狀與展望，包納了濟寧農業發展的新技術、新產業、新業態、新模式，蘊含了大思維、大胸懷、大智慧、大戰略，凝聚了濟寧人幹事創業的新境界、新理念、新思想、新面貌，必將為推動引領濟寧農業農村經濟發展。
據了解，濟寧農業品牌資源豐富，在全省22個知名農產品區域公用品牌目錄中，濟寧市金鄉大蒜和汶上蘆花雞榜上有名；20家企業入選山東省知名農產品企業品牌目錄；金鄉大蒜被列入中國百強農產品品牌，金鄉縣獲首批「中國特色農產品優勢區」創建項目。
農業品牌化，農業大市的戰略選擇
品牌農業，是現代農業的重要標誌，是引領農業增效、農民增收、產業升級的有效路徑。2017年初，中央1號文件首次提出要推進區域農產品公用品牌建設。2018年，農業部持續推動農業品牌化工作，並確定今年為農業品牌提升年。
全國農業工作會議指出，「市場經濟條件下，品牌就是信譽、就是信用、就是市場號召力。」品牌為綱，綱舉目張。農業強不強，關鍵看品牌。
在中央及省級農業品牌建設的政策春風下，各級政府把品牌建設，特別是區域公用品牌建設作為提升現代農業的重大戰略和第一抓手。
作為農業大市，濟寧市委市政府高度重視三農工作，市政府還成立了農產品品牌建設領導小組，由分管農業農村工作的副市長任慶虎親任組長。
為提高農產品銷售的主動性、競爭強度和抗風險能力，實現轉型發展、抱團發展，形成合力，促進農業產業鏈條延伸，實現提質增效，濟寧市積極籌劃啟動了農產品區域公用品牌培育計劃。
該市委託浙江大學創意設計的「濟寧禮饗」品牌於2017年9月21日在第十五屆中國國際農產品交易會盛大發布，現場展示了「濟寧禮饗」整體品牌形象，發布了「濟寧禮·天下享」品牌宣傳口號。
濟寧禮天下享
圖：「濟寧禮饗」品牌發布
「濟寧禮饗」是濟寧市全域內、全品類、全產業鏈的食用農產品的整體品牌名稱，「禮」字，從儒家文化「禮、智、仁、義、信」中提煉而出，代表「禮制」「禮節」「禮物」；「饗」代表「分享」「宴請」；整體意思體現了濟寧市農產品的優良品質和豐富種類，同時與「理想生活」連結，表達美好祝願，提出了「濟寧禮天下享」的品牌口號。品牌LOGO為「儒」字變形，提取了糧食、筷子、盤子等象徵符號元素。「濟寧禮饗」 整體品牌體現了「依據仁德、注重道義、遵循禮節、善用智慧、保持誠信、敬畏天地、恪守時令、維繫循環」八大農規。
創新品牌運營模式，叫響」濟寧禮饗」品牌
「濟寧禮饗」品牌自發布以來反響強烈，市委市政府也高度重視。《濟寧市農產品品牌建設實施方案》和《濟寧市農產品區域公用品牌戰略規劃》已通過市政府常委會討論通過，並出臺了相關文件，確定了運作方式與發展目標。
圖：「濟寧禮饗」品牌形象展示
「濟寧禮饗」主要採取「政府+協會+企業+生產者」四位一體及「1+N」的運作模式，「1」即濟寧禮饗，「N」就是進入濟寧禮饗旗下的子產品，是農產品區域公用品牌運營和管理的一大創新。
「濟寧禮饗」作為政府背書的集體商標，商標的所有權歸屬「濟寧市生態農業協會」，協會授權由國有企業控股的「濟寧市現代農業投資有限公司」運營，政府部門搞好服務與監管。
儀式現場還舉行了「濟寧禮饗」品牌授權儀式和籤約儀式，並參觀了「濟寧禮饗」專賣店。
市直有關部門、單位負責人，18家新聞媒體、16家駐濟銀行金融機構、51家駐濟企業及行業協會及縣市區負責人參加儀式。