作者：笨笨
廣告教父大衛奧格威說：「最終決定品牌市場地位的是品牌的性格，而不是產品間微不足道的差異。」每一個成功的品牌背後，都塑造一個傳奇的故事來表達自身的品牌性格，表現品牌個性，或者來解釋他們在的市場中的地位。
品牌文案必須是一篇「故事」。品牌理念和創作美感應該兼具。有的品牌文案寫的完全就是企業介紹，對品牌的起源、品牌的含義壓根不提，就不合適。比如創始人的一個靈感或者一個想法，再或者創始人被某一件小事所觸動而萌生創立品牌這樣的小故事是最典型的品牌文案。小故事便於記憶和傳播，對品牌提高知名度和影響力非常有好處。如果兩個品牌介紹擺在受眾面前，帶一個小故事的品牌文案肯定比只有企業介紹或者一個太文藝而不知所云的品牌文案更容易讓人記憶深刻。
http://m.wushine.com/文案講故事，這是每個文案人都會講的，這類文案不只適合大公司品牌，更適合小公司。文案故事能有效果是因為它們觸發了你的用戶的情感，將他們拉近。事實上，一些科學研究已經揭露了這些故事觸發了大腦產生激素，從而產生情感共鳴。
我們先來看一個案例：
中國的礦泉水有幾百種。說穿了，礦泉水從根本上沒多大差別。但是農夫山泉憑句廣告語：「農夫山泉，味道有點甜。」把自己和其他幾百種同類礦泉水區別開來。讓每位顧客都知道：喝農夫山泉不僅僅是為了解渴，還因為產品獨特的口感：甜！而且，農夫山泉借廣告語，引導消費者創建綠色 環保野趣等聯想，讓精神產生融入自然的愉悅，和味覺一塊消費了「甜」。農夫山泉終於從眾多毫無特色的競爭者中脫穎而出。在礦泉水市場確立了自己的品牌地位。如何判斷毫無特色？最初的礦泉水，大家都是爭相標榜自己水的微量元素多少，誇耀採用如何先進生產線等。這些賣點大家既看不見，又感受不到。況且，大家都這麼廣告就不叫特色。說大家都沒說，卻又值得說的，才叫特色。此案例說明越是面對大量同類產品，品牌識別越重要。每個公司都有自己名稱，如果我們把一個個公司看作一件件大商品。那麼百貨零售業中，各大商場的同質化現象和純淨水市場就有很多相似之處。
http://m.wushine.com/那麼如何寫好品牌故事呢？
有強烈的代入感
故事之所以能夠充分調動起讀者的情緒，很大的一個原因就是其具有很強的代入感。我們在看小說和電影的時候總會在不經意間將自己想像為故事的主人公，他們的行為會牢牢地牽動著讀者的情緒，時而為他們高興，時而為他們的不幸遭遇而落淚。
突出賣點
如果一個產品的特點能搭上消費者最關心的那根線，那就是賣點了。比如作餐飲行業的，要打消人們對食品質量的顧慮，做電器的要打消消費者對基本用電安全的擔憂。為了爭取消費者的信任，還要展示自己為了質量、安全是多麼的不惜血本，是多麼的負責。
心靈雞湯
這個很好理解，也是現在很多企業特別喜歡的類型，顯得有品位、有深度，還便於隱藏商業味兒。這方面成功的案例就很多了，但是有必要提醒大家，失敗的也很多，雞湯這個東西要是沒弄好，容易變成狗血。
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