品牌「講故事」文案似乎成為了一種潮流，越來越多的品牌在寫文案時，喜歡運用講故事的方式，通過講述品牌的故事、用戶和產品的故事，帶給人美好的場景聯想。
我們可以發現，如今越來越多的品牌在寫文案時，喜歡運用講故事的方式。
比如：
「支付寶］通過講故事的方式勾勒出形態各異的用戶形象；
被稱為「故事大王」的「方太］，通過講故事的抒寫手法，讓我們在文案裡也能體會到家的美好；
「中國銀聯］以山裡孩子的故事，讓他們的才華被看見……
此外，還有很多品牌也正在嘗試「講故事」的文案。通過講述品牌的故事、用戶和產品的故事，帶給人美好的場景聯想。
疫情期間，「口碑］就推出戰「疫」中的我們故事海報，講述用戶抗疫的故事；「肯德基］則為宅急送紅騎士製作一系列感人的故事海報，講述騎手在崗位堅守的故事……
故事型的文案有很多，有生活化的、感人的、沙雕的、可愛的等等，不光海報文案可以用講故事的形式，視頻也可以。
例如「寶潔］的年貨節視頻文案，講述關於用戶的趣味故事，從而引出產品 。
王峰是一名健身教練，他能讓弱雞學員舉起100多磅的槓鈴。
可是他回家過年卻發現叔叔簡直是頭皮屑製造機，於是他送了叔叔一瓶「海飛絲洗髮水」，叔叔試用了之後表示「真香」。
以具有代表性的職場人春節送禮的故事 ，展現海飛絲的神奇功效。
從這些品牌案例可以看出，講故事的文案，正在逐漸流行。
英國作家羅白朗寧說：
「故事永遠是舊的，也永遠是新的。」
故事雖講的是過去的事，但是又隨時在更新，所以故事能一直延續。
不同的故事運用到不同產品上，又會產生不一樣的效果。品牌寫文案要善於講故事，用講故事的形式傳播品牌和產品。
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好故事
是品牌成功的奠基石
曾經，故事型文案，成就了一個又一個品牌，像我們熟知的左岸咖啡、誠品書店、甲殼蟲汽車……就是靠著故事文案打響知名度的。
長城葡萄酒的《三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年》，講述產品背後的故事，讓產品變得沉甸甸。
而萬科經典文案：踩慣了紅地毯，會夢見石板路，則以故事的形式呈現家的美好，凸顯該樓盤的優勢。
還沒進門，就是石板路，黃昏時刻，落日的餘輝在林蔭路上泛著金黃的光，再狂野的心也會隨之安靜下來。
車子走在上面會有沙沙的聲響，提醒你到家了。後庭的南面以手工打磨過的花崗石、板巖等天然石材拼就，供你閒暇之餘赤腳與之廝磨。屋簷下擱著石臼與粗瓷壇，仿佛在靜靜等待著雨水滴落，追憶似水的年華。
宜家的產品文案，大部分都是採用故事和場景的形式進行描寫。
很多經典文案，一句就是一個故事。
比如，農夫山泉：
我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。
又比如德芙的經典文案：
有兩樣東西我不會錯過——回家的末班車和盡情享受每一刻的機會。
好的故事文案殺傷力十足，可以說，好的故事，是品牌成功的奠基石。
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故事文案的魅力
讓人愛上廣告
1.故事型文案是一種「討喜」的溝通方式
人們天生不喜歡看廣告，而喜歡看故事，有故事感的文案，更具備傳播效果，能讓人不自覺代入其中。
咪蒙以前公眾號文案就很善於講故事，親情的、友情的、愛情的；職場的、家庭的，用一個個跌宕起伏的故事吸引人往下看。
人類喜歡故事，這是一個保持了數萬年的興趣。
閱讀故事能夠從中獲得樂趣，即便現在網絡發達了，人們依然離不開閱讀。
英國文學批評家泰瑞·伊格頓（Terry Eagleton）認為道理很簡單：
「大多數人閱讀小說和故事的理由在於：讀起來輕鬆愉快。這個事實昭然若揭，所以幾乎不曾被提起過。」
廣告的本質是溝通，品牌文案在營銷傳播中扮演著溝通的角色，而講故事，更是一種聰明又討喜的溝通方法。它能削弱廣告感，提升內容看點，從而討好受眾。
2.故事讓文案更生動，增強畫面感
隨著消費升級，消費者越來越注重個性化的體驗，有了內容之後，還要與消費場景建立聯繫，給人身臨其境的代入感。而故事，就是建立消費場景，加強代入感的方式之一。
相較於單純講產品功能來說，人們往往對於附加在產品之上的故事等內容更感興趣，所以將故事作為產品的附加值融入到需求場景中，便能讓消費者建立情感聯繫，從而加強購買慾望。
3.江小白的成功，就離不開故事的功勞
江小白2012年剛誕生的時候並不被看好，因為大部分人認為年輕人不愛喝白酒，佔領不了市場。
但是，江小白卻憑藉個性化的包裝和文案，佔領了年輕消費群體心智。其優秀的故事文案，更是讓江小白成為年輕人的情感傾訴口。
「我有酒，也有故事。」
便是通過瓶身上的故事文案，給消費者呈現一個又一個故事，故事中傷感文字，或許就是喝酒失意時的我們，正是靠著這些故事感十足的文案，塑造一個個適合飲酒的消費場景，讓越來越多年輕人喜歡上了江小白。
所以說，故事文案相比宣傳口號式的文案，更具想像力和畫面感，也更能夠讓人理解產品的內涵，通過故事能夠串聯一個具體的場景，讓人腦補出畫面，進而讓產品形象更加深入人心。
4.有故事感的文案更能撩撥受眾情緒
無論是寫文章還是拍電影，都需要用敘事的方式來增加情境的代入感。有故事感的文案是鮮活的，有生命力的，鮮明的人物特點、衝突性的情節，都能為故事塑造張力。
故事源於生活，更容易與受眾建立情感共鳴，親情、愛情、友情這些情感，通過故事性的文案進行傳達，更能讓人感同身受。
故事之所以好，在於它更容易感染觀眾情緒，讓觀眾的情緒隨著細節發展而波動起伏，激起共鳴。
就拿汽車行業來說，現如今，汽車性能都大同小異，產品的宣傳趨於同質化，而這時候，會講故事的品牌，往往就更能打動消費者。
雷克薩斯《說不出來的故事》視頻文案：
我已經習慣每天早上你從身邊起來，
你不再像第一次遇見時那麼特別，
因為彼此了解如此透徹，無須多言，
在我眼裡，你是空氣，
相處或許平淡，但我離不開你。
生活就是這樣，真實而靜美。在日復一日的似水流年中，你會看到，一朵朵閃亮的浪花。
雷克薩斯用一個夫妻間感情的故事，成功激起觀眾的共鳴，從而引發刷屏，獲得巨大曝光。
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如何
如何讓文案有故事感？
大家知道，品牌文案是服務於商業的，不像寫作文，有大的篇幅任你描繪，所以，寫故事性的文案要比寫敘事性的作文難得多，必須用有限的篇幅塑造故事。
那麼，怎麼做呢？
1. 跨出寫作的迷霧，明白為何而出發
寫品牌商業文案是奔著目的性去的，因此，在寫文案之前，要明白為何而寫，寫給誰看。
故事型文案的主角有很多，你可以寫品牌的故事、產品的故事、工作人員的故事、還有用戶的故事……
而故事的種類也有很多，有沙雕的、感人的、正能量的，一切可調動人情感因素的故事，都可以引起人的注意。
比如你要傳播品牌故事，就需要底層文化做支撐。
從2016年開始，京東每一年都會講述一段關於自己品牌色「紅的故事」。繼2016#紅的故事#第一季《JD Red Story》和2017第二季《榮耀的守護》刷屏之後，2019又推出了#紅的故事#系列廣告第三季《紅的寄託》，用消費者的故事傳遞京東品牌精神。
2016年《JD Red Story》
2017《榮耀的守護》