一邊是返鄉潮北上廣「空城」、煙花爆竹禁令，大城市越來越沒有「年味」；一邊是體味年俗、開灶燒飯，圍爐團圓…今年春節，「李子柒式過年」走紅。「城裡人」流行起下鄉體驗田園生活和傳統年俗、參加農村生活體驗、吃農家年夜飯。
根據旅遊電商平臺數據顯示，今年春節前夕預定「李子柒式」鄉村過年跟團遊人數增長280%，「旅遊過大年」主題跟團產品供不應求，大多去往年俗年味濃厚、有獨特體驗活動的鄉村小鎮，其中53%是親子家庭出遊。北上廣、80後中產、帶娃尋年味成為關鍵詞。
遊客體驗黃山+宏村+徽州古城年味跟團遊
根據國家統計局公布的《2018年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，截止2018年末，全國大陸總人口139538萬人，其中城鎮常住人口83137萬人，佔比全國人口6成以上。
攜程旅遊大數據實驗室研究員彭亮表示：隨著城市化進程，鄉村生活的樂趣離人們越來越遠。大城市生活節奏快、人情淡、以及高度發達的服務業催生了人們對鄉村田園生活方式的嚮往。這種需求在這兩年春節尤其明顯。在線旅遊平臺能夠快速掌握和發掘用戶需求，通過專業的產品研發和服務設計，解決城市人群不知道怎麼過年的問題。
十大「李子柒式年俗體驗」發布
下鄉過年都有哪些有意思的年俗體驗？春節最受追捧的十大「李子柒」式年味體驗出爐：涉及國內十大省市目的地，包括廣東潮汕的拜老爺、摜春盛、祭灶、春節祈福、觀潮劇；安徽宏村的傳統年俗坐火桶、品錫格子茶、田園採摘、吃柴土灶大鍋飯；黑龍江雪鄉的手工製作糖葫蘆、蹦老式爆米花、土炕鐵鍋燉等等。
過年除了體驗田園生活、不同年俗，吃年夜飯也是必不可少的一環。對比大城市酒樓年夜飯動輒四五千一桌。如今在旅行中年夜飯再也不是普通團餐，消費者可以在鄉村體驗各地特色年夜飯：廣西的長桌宴、江西的三石宴、河南的少林素齋、寧波的海鮮宴等，品味舌尖上的中國年，整個行程的價格也僅相當於城市一桌年夜飯。
春節旅遊年味指數：山西、陝西、山東最高
鼠年春節哪些目的地年味最濃？經過網絡投票「春節旅遊目的地年味指數」出爐：山西（平遙古城）、陝西（安塞）、山東（周村）、浙江（前童古鎮）、河北（蔚縣）、黑龍江（哈爾濱）、四川（閬中古城）、安徽（宏村）、新疆（喀納斯）、甘肅（夏河）成為鼠年春節最具年味的旅遊目的地，相關旅遊線路搜索和預訂人氣大幅增長。
李子柒式過年一半以上是家庭遊客
春節下鄉體驗「李子柒式」田園生活和傳統年俗的遊客，都是哪些人？通過分析「李子柒式鄉村旅遊過年」用戶畫像發現，80後和00後、家庭出遊、上深北出發最多成為關鍵詞，勾勒出「大城市中產帶娃下鄉過年」的趨勢。親子遊53%比例最高，其次是帶爸媽旅遊13%。80後、00後、90後以27%、21%、14%的佔比領先。
根據下鄉過年訂單數據，「李子柒式」鄉村旅遊過年十大出發城市分別為：上海、深圳、北京、蘇州、杭州、南京、成都、廣州、武漢、無錫。