隨著消費者購物習慣的改變，線上逐步成為品牌必爭之地，越來越多企業進駐電商平臺，漢堡王就是其中一個。
近日，知名西式快餐品牌漢堡王正式入駐拼多多，開設官方旗艦店。
從線下到線上，漢堡王的營銷矩陣正在發生變化，新一輪用戶搶奪大戰或許已經打響。
快餐行業走上低價營銷之路
品牌君沒記錯的話，漢堡王應該算是首個在「拼多多」這一平臺上發力的西式快餐品牌。
都說入鄉隨俗，進駐拼多多後，漢堡王的系列營銷操作也很「拼多多」。
秒殺1000份1元小皇堡，兩份薯條最低11.5元，王道嫩香雞塊最低6元……在平臺與品牌「雙向優惠」下，漢堡王拼多多旗艦店中多款產品售價都相當感人。
截至目前，漢堡王拼多多旗艦店已圈到上萬名粉絲，累計銷售約6萬份商品。
其中，賣得最好的是12.9元一份的美式雞排堡單人套餐。
以數據來看，漢堡王這一波「低價促銷」活動進行得非常順利。線下實體門店與線上旗艦店間的隔閡正在被打破。
受當前特殊情況影響，諸多企業2020年第一季度的業績都不太理想。為提振業績，品牌們絞盡腦汁、各出奇招。
有的品牌選擇通過提價來維持業績的穩定，有的品牌選擇通過降價來實現「薄利多銷」，促使業績穩步恢復。
顯然，以漢堡王為代表的快餐品牌們屬於後者。
在漢堡王入駐拼多多前，麥當勞與肯德基已經相繼走上了降價營銷之路。
4月6日，麥當勞推出「半價全家桶」優惠券。用戶只需花費39元，就能買到一份麥當勞全家桶。
由於短時間內湧入過多用戶，麥當勞小程序還一度出現崩潰情況。可見「降價」確實是引流神器。
無獨有偶，在麥當勞上線「半價桶」不久後，肯德基為慶祝吮指原味雞80歲，也賣起「半價桶」。
一場「自救戰」早已在西式快餐品牌間悄然打響。
盤點品牌們的「自救」套路
降價營銷的益處顯而易見：能讓品牌在短時間內聚集到大批流量，快速穩定業績。
它的弊端在於，降價帶來的流量極為「不穩定」。意思就是，靠低價策略吸引來的用戶，很可能會在產品恢復原價後流失掉。
這一點，以麥當勞、肯德基、漢堡王為代表的快餐品牌們其實也很清楚。所以，除降價營銷外，它們還想了些別的招數來拯救業績。
「用熱愛創造更多可能，用善意帶來更多美好。」
5月5日，麥當勞宣布易烊千璽成為其品牌代言人。作為00後新生代人氣偶像，易烊千璽商業價值有目共睹。
從官宣到現在，「易烊千璽代言麥當勞」話題閱讀量已達9.4億，討論量超340萬。顯而易見，易烊千璽為麥當勞注入了一波新鮮流量。
至於肯德基，它走了條和麥當勞不太一樣的路。
最近，肯德基先後與「天官賜福」「劍與遠徵」兩大IP合作，推出系列營銷活動。
與此同時，肯德基還攜手潮流品牌Pets Rock出了款嗨翻味蕾的創意單品：黑糖波波髒髒可樂。
忙得那叫一個不可開交。
肯德基知道，與人氣IP合作，是激發年輕消費者購物慾望的最佳方式之一。
這麼多「自救」招數，你的錢包會為哪一個買單呢？