僅1萬人的加拿大惠斯勒小鎮，是如何變身為世界級旅遊度假區的？

近年來，隨著國民經濟和居民收入持續增長，中國告別走馬觀花式的觀光旅遊，休閒旅遊大勢興起，迎來了慢生活的休閒度假時代，其中山地型度假旅遊備受追捧。

據《世界山地旅遊發展趨勢報告（2020版）》統計，2019年全球山地遊客（過夜遊客，包括國內和國際遊客）已達12.2億人次，全球山地旅遊收入達1.36萬億美元。

眾所周知，我國的山地旅遊資源甚廣，公開數據顯示，我國山區面積佔全國陸地面積的2/3，其中中低山佔山地總面積的60%，有著開發休閒、娛樂和運動等優勢。因此，近年來我國湧現出大量的山地度假產品。

然而，大多山地型旅遊度假區在開發中存在交通不便、季節性差異嚴重、旅遊產品體驗感不強、配套設施不夠完善等問題。那麼該如何解決呢？加拿大惠斯勒小鎮的開發經驗或許能對我們有所啟發。

惠斯勒小鎮位於加拿大大卑詩省，被黑梳山和惠斯勒山所環繞，是一座山中小城。依靠得天獨厚的地理優勢，惠斯勒小鎮經歷了50多年的發展，成為北美最大的滑雪場地，從一個僅有1萬人左右的小山村變成如今國際頂尖的山地型旅遊度假區，每年能吸引200多萬遊客前來度假。

多元化交通設施建設

從溫哥華驅車沿99號公路一路向北，行駛兩個小時即可抵達，這是連接溫哥華與惠斯勒鎮唯一一條公路，而這條公路成為了進入惠斯勒的第一處景點。

2小時的車程中會途徑海天公路（Sea to Sky Highway）。海天公路是99號公路的一部分，被稱為世界最美駕車線路之一，集中了卑詩省最美的風景，如雪山、森林、瀑布、海灣、湖泊，公路一側為北美最長的落基山脈，右側為太平洋海灣，曾被英國《衛報》評選為全球第五佳陸路旅程。

遊客可以中途停下車來在途徑的景點大飽眼福，海天纜車、馬蹄灣、斯闊米什小鎮，還有很多著名的公園、博物館。

而對於海外遊客，他們可以選擇搭乘國際航班抵達惠斯勒周邊機場，如溫哥華國際機場或美國西雅圖國際機場及貝靈漢國際機場，機場均有直達的巴士通往惠斯勒。

惠斯勒鎮還提供上門接送服務，如果地勢不便巴士進入，則可以選擇臨近酒店或公寓上車。除此之外，還提供 24 小時豪華轎車、越野車、廂式貨車或小型巴士預定或租用，節省旅途時間，所有車輛均可以在惠斯勒旅遊官網進行查詢預約。

惠斯勒還為高端遊客提供直升機運輸服務，每臺直升機限乘 5 人，三十分鐘之內就可從溫哥華到達惠斯勒小鎮，在五月至九月期間，還可以搭乘水上飛機往返惠斯勒，僅需 45 分鐘。

在小鎮內部，有巴士、擺渡車及24小時計程車，還有專設的自行車道和步行道。雪季時會開設快速公交，往返於熱門目的地，如果客流量非常大，還會增設公交線路。每年夏季周末還可以免費乘車。而在票價上也設置了多種組合，有年票、半年票、月票、家庭套票等，滿足不同遊客的需求。

惠斯勒公交共有11條線路，有專門的「惠斯勒交通系統網站」為遊客提供詳細的公交時刻表以及價格表，在網站上勾選多個目的地，將會自動生成推薦轉乘線路及推薦遊覽順序，十分便捷。

此外，惠斯勒除了十分便捷的交通網絡，在細節上也做的非常到位。首先，旅客可以攜帶雪板搭乘公交車，為了方便騎行的旅客，所有公交車都有專門的自行車支架，每輛車可以放置兩臺自行車，除此之外還有嬰兒車卡位、輪椅卡位等，大大提升了遊客的好感度。

完善基礎設施，豐富娛樂活動

1965年，加裡波提公司開始募集資金籌建滑雪區域，到1965年底，一條通達惠斯勒山腳的狹窄礫石小路竣工。同年，沿河的變電站建成，惠斯勒小鎮通上了電。1966 年1月15日，惠斯勒滑雪場正式營業，憑藉超大的垂直落差、良好的雪質和大面積的高山地區，惠斯勒獲得了滑雪愛好者的一致讚賞。

此後，惠斯勒山不斷的建造纜車索道、擴大滑雪場，包含直達半山腰的四人纜車，通達山頂的雙人座椅索道和T型滑杆，可以直接進山的滑雪道等，所有的纜車站均配備大型電子顯示牌，根據實時天氣變化顯示開發或關閉的雪道。在纜車無法到達的山頂，則有額外付費的直升機滑雪服務，通過直升機將遊客運送到山頂滑降。

目前為止，惠斯勒小鎮共建造了37條索道和200多條絕佳滑雪道，滿足各種遊客的需求。其中，2008年建成的雙峰纜車使得惠斯勒和黑梳山兩座雪場真正實現一體，遊客可以穿行於兩座高山。這條纜車成功創造了金氏世界紀錄：全球最高的觀光纜車（離地436米）以及全球最長無拉索纜車。

惠斯勒還開設了單板滑雪、雪貓滑雪、越野滑雪等多種滑雪課程，針對不同年齡層次的滑雪客有不同的授課特點。在惠斯勒滑雪場，參加滑雪課程，也是一次與眾不同的體驗。

此外，山中餐廳、雪具大廳、雪山劇院等一系列配套設施也不斷完善升級，為遊客營造良好的度假環境。

2018年新建造的Peak Suspension Bridge更是讓原本就一覽眾山小的惠斯勒山巔又多了些驚險刺激。

Peak Suspension Bridge位於惠斯勒山頂，全長130米，高於海平面2200米，是當今海拔最高的索橋。索橋的盡端還有一座懸空的觀景臺 West Ridge View Point，可以360° 俯擁萬山顛。

而豐富多彩的娛樂活動大大提升了小鎮的吸引力。豐厚的雪量孕育了雪上摩託、雪鞋健行、雪上飛碟、叢林飛翔等多種冰雪活動，滑雪後還有天然溫泉與頂級料理。

惠斯勒不僅僅是最佳滑雪勝地，更是一個集合了酒店、餐飲、各式商店於一體的綜合性度假村，真切地印證了「麻雀雖小五臟俱全」。

惠斯勒有眾多屢獲殊榮的餐廳和廚師，採用許多特色有機和當地的食材，令人驚喜的價格和風景能滿足每一位遊客的需求。如建在黑梳山頂上著名的山頂圓屋餐廳Roundhouse Lodge、最奢侈的擁有獨特而精緻的西北太平洋菜和15000多瓶紅酒的Araxi Restaurant &Bar等。

除了吃喝玩樂，惠斯勒還是購物者的天堂。在惠斯勒小鎮街道旁，有超過200多家店鋪，從高檔精品時裝到手工珠寶，從精美藝術品到最新戶外運動服裝應有盡有，最出名的要數出售滑雪板的運動用品店。這裡還有專門為2010年冬奧會選手定製滑雪板的定製店。

打造全年旅遊目的地

最初，惠斯勒村主要被設計為冬季運動目的地，最大的特點是讓遊客可以直接從鎮中步入惠斯勒山和黑梳山滑雪。隨著時間的推移，人們對全年旅遊的重視程度越來越高。

2000年開始，惠斯勒小鎮開始完善夏季項目，旨在將惠斯勒-黑梳山打造成四季經營的度假小鎮。

惠斯勒自然環境優渥，植被優質，為多種野生動物提供了理想棲息地，擁有大面積的原始森林。因此，惠斯勒開發了各種森林旅遊項目。如乘坐全地形越野車穿山越嶺的越野車之旅、觀賞當地植物、雨林、野生動物的觀光之旅。

此外，還開發了黑梳山探險區，在探險區裡設置蹦床、空中吊杆、森林迷宮、熱氣球、賽道騎乘等各種活動。

為滿足各種遊客的需求，這裡還建造了高爾夫球場、自行車公園、森林吊橋等。

惠斯勒地區有無數河流湖泊，所以各種水上活動也在這裡可以體驗。例如泛舟水面，享受四周的寧靜與自然風光，在富有經驗的導遊陪同下漂流、或終身一躍到隨處可見的湖泊裡暢遊。

除了各種針對夏季開放的活動項目，惠斯勒還通過全年舉辦活動，來解決季節性差異的問題。

每年二月，會舉辦惠斯勒藝術節，節日裡會向公眾展現各種歌舞演出、文學活動、電影播放、冰雪雕塑、藝術展覽和街頭表演等。

四月則是研科電訊世界滑雪節，有音樂、藝術和體育活動，包括加拿大最大的戶外免費音樂會系列、專業的單板滑雪和雙板滑雪比賽等。

7月會舉辦山地自行車節、9月會舉辦狂歡啤酒節、12月則是惠斯勒電影節。每年11月-次年4月的每個周日晚上還會有冰火表演，讓整個小鎮全年都充滿活力。

2018年7月，惠斯勒小鎮打造了Vallea Lumina 山林漫步燈光秀夜遊項目，成為全球夜遊發展的典範。每天太陽落山後，每20分鐘就會有一輛專門的短駁大巴，把遊客從 Village 帶去 Vallea Lumina 的山林裡。

這裡沒有入口，1.5公裡的漫步途中能看到篝火，帳篷，樹林，螢火蟲和小溪，一路指引遊客去探索，時而有「熊」在你眼前出現，時而「三文魚」躍出水面，時而夢幻如天堂，時而恍惚如仙境，勾起人們對未知的好奇和期待。

舉辦冬奧會，增強小鎮品牌形象

今天的惠斯勒起源於1962年。一群溫哥華商人和加拿大奧組委官員成立了加裡波提奧林匹克發展協會，他們將惠斯勒地區作為申辦 1968 年冬奧會的候選地。然而，惠斯勒地區缺乏基本的基礎設施，甚至沒有路，加拿大奧組委沒有接受惠斯勒的提名。

隨後，惠斯勒地區進行了一系列基礎設施建設，如公路、電路、下水管道等，同時對惠斯勒山進行滑雪開發。

1973年2月，滑雪世界盃在惠斯勒舉辦，由此，惠斯勒具備了舉辦大賽的能力和經驗。同年，加拿大總理特魯多訪問惠斯勒後，加裡波提奧林匹克發展協會起草申辦1980年冬奧會，雖然這一次獲得了加拿大滑雪協會的支持，但大卑詩省政府並不支持，外加惠斯勒到溫哥華交通不便，惠斯勒第二次申奧失敗。

而後惠斯勒地區開發了黑梳山，對惠斯勒村進行了重新規劃，繼續完善基礎設施建設，並在溫哥華市長的支持下申辦1988年冬奧會，然而再次以失敗告終。

從惠斯勒小鎮初期階段開始，申奧就一直是推動小鎮建設發展的首要促進力，為了滿足舉辦奧運會的條件，惠斯勒小鎮不斷完善其生活和旅遊基本設施，完善道路交通，舉辦滑雪世界盃等世界大賽積累辦賽經驗。

隨著建設的完善，加之其優質的雪場自然環境，惠斯勒小鎮在 20 世紀末獲得了大量的獎項，躋身世界頂級滑雪小鎮，為其打造了優質口碑，進而吸引了更多的遊客，推動當地消費，反哺小鎮發展。

自最後一次申奧結束後，惠斯勒小鎮實現了快速的發展，人口增加了數倍，城鎮規模擴大了兩倍，並增加了許多其他設施，如娛樂場所、中學、文化中心、高爾夫球場和醫療診所，一個全季度假地已經初見規模。

隨著惠斯勒-黑梳的建設逐漸被世界認可，惠斯勒-黑梳山再一次申辦了2010年冬奧會。2003 年 7月2日，在舉行的國際奧委會第二輪投票中，溫哥華-惠斯勒爭取到了塞爾茲堡支持者的選票，贏得了2010年冬奧會的舉辦權。

為了方便裁判和觀眾去到觀賽場地，惠斯勒新建了一個直通克裡克賽德區的高速四人吊椅，大不列顛哥倫比亞政府還出資6億加元升級海天公路，在各項硬體條件完備的情況下，惠斯勒小鎮管委會聯合各級政府和當地雪場運營商，最終成功申辦並承辦了2010 年溫哥華冬奧會的雪上賽事，將惠斯勒滑雪小鎮推向了另一個高度。

四十年間，經歷過三次申辦冬奧會，惠斯勒地區完成了從默默無聞的夏季垂釣區到世界著名的滑雪度假區的轉變。惠斯勒山和黑梳山作為獨立雪場，各自進行了深度旅遊開發，形成了良性競爭局面。新的惠斯勒度假村得到了全新的規劃建設，在三次申奧的推動下，惠斯勒地區實現了從無到有的發展，成為了全球山地旅遊度假區開發的典範。

山地度假旅遊是未來人們出遊的首選。在惠斯勒小鎮的開發過程中，我們可以看出，打造一個成功的山地度假旅遊目的地，需要注重對度假區域環境以及度假氛圍的營造，山地度假旅遊項目開發應針對不同細分市場遊客的消費心理，打造適合不同層次需求的旅遊產品，並根據山地不同的生態資源特點和地形條件，實施四季皆有、全天可玩的產品開發策略，配套多檔次的度假設施，盡力延長遊客的停留時間。同時，還要通過創新運營管理、提供個性化服務等措施，建立良好的品牌形象，從而打造出世界級的山地度假旅遊目的地。

參考資料：《加拿大惠斯勒滑雪特色小鎮發展路徑研究》、《加拿大體育旅遊小鎮建設經驗及對我國的啟示--以班夫鎮、惠斯勒小鎮為例》、加拿大溫哥華旅遊局

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