一加手機的這七年:克製成就偉大 下一個7年未來可期

2020-12-21 CNMO手機中國

2013年11月18日,OPPO副總經理劉作虎在微博上發布離職宣言表示:「今天是我服務OPPO的最後一天。」作為OPPO多款經典機型「背後的男人」,劉作虎突然地退出無異於向行業內扔下了一枚重磅炸彈。同年12月17日,劉作虎宣布創業,成立一加科技。至此演員、舞臺已就位,一加的故事就此展開。

2014年4月23日,一加手機一代發布。據悉這場發布會沒有彩排、沒有臺本,全靠劉作虎臨場發揮。事實證明,優秀的產品並不需要過多花哨的包裝。全方位頂級的硬體、輕快流暢的系統,簡潔直觀的操作體驗,更重要的是相對低廉的價格,讓一加手機被公認為是有史以來最好的手機之一。

當時的一加雖然有劉作虎這樣的行業大佬坐鎮,但作為一個新生品牌,在知名度方面還有待提升。於是一加確立了品牌的價值觀與初心:NEVER SETTLE。不將就、不妥協、不懈怠,一個特立獨行、卻又耀眼的手機品牌,至此才算是真正的拔錨起航。

2014年7月22日,一加手機竹質限量版發布。作為一名「70後」創業者,劉作虎的一個特點就是「很敢說」,尤其是在發布會的舞臺上。在一加手機竹質限量版之前,手機行業其實已經很多年沒有對手感、定製化這一領域如此上心了。一款手機帶給用戶的體驗,應該是完整的、全面的,同時也應該是個性的、獨特的。

從BabySkin白到砂巖黑,一加的不將就,在竹質限量版的身上體現的淋漓盡致。據悉,一加採用的竹子品種為楠竹,是毛竹中最名貴,最有使用價值和經濟價值的一種實用竹。不過由於材質的特殊,竹製後殼在產能上相比於常規工程塑料後殼要更低,需要經歷21天的生產周期,以及砍伐——乾燥——碳化——脫水脫脂——貼合——噴塗打磨——鐳射切割等28道工序,才能讓這種天然材料成為手機外殼成品。

「手感真TM爽」,讓劉作虎一語成名,也讓普羅大眾看到了一加對於工藝、體驗的極致追求。

2014年10月13日,一加手機JBL特別版發布。這是一加第一款跨界聯名的產品,也是一加後續「跨界之路」的開端與起點。後續一加就仿佛開掛一般,變形金剛、復仇者聯盟、星球大戰。邁凱倫……全部成為一加的聯名夥伴。這種強強聯合的合作方式,其實並不是由一加創造,但一加卻被大家稱為「手機圈最會玩聯名的手機廠商」。

2015年2月27日一加手機榮獲2015IF產品設計獎。該獎項由德國歷史最悠久的工業設計機構——漢諾瓦工業設計論壇(iFIndustrie Forum Design)舉辦,素有「設計界奧斯卡」之稱,為目前全球公認最重要的獨立獎項之一。作為一家剛剛成立兩年多的品牌,旗下首款產品便獲得如此殊榮,也再次證明了一加在工業設計、藝術審美方面的極高造詣。

2016年10月10日,一加印度自有電商平臺上線。不得不承認,一加手機在海外市場的用戶認知度,是所有國產手機中當仁不讓的佼佼者。憑藉著優秀的設計、頂級的硬體、流暢的系統,以及合理的售價,讓一加手機迅速在北美市場獲得了認知度和接受度。不過,一加的目標還遠不止於此。進軍印度市場,延續高端戰略,讓一加迎來了成立以來的又一座裡程碑。

據市場調研機構Counterpoint的數據顯示,2017年7月至9月期間,一加手機以32%的份額超越三星,在印度市場上售價 30000 盧比(折合人民幣約 3071 元)及以上的高端智慧型手機中排名第二;2018年第二季度一加在印度3萬盧比以上價位段(約合400美金以上)高端手機市場佔有率勇奪第一,拿下了40%的市場份額(其中,一加6佔比30%,一加 5T佔比10%),並超越三星(34%)和蘋果(14%)。

2018年10月29日,一加與T-Mobile達成合作。在一加 6T的發布會上,一加創始人劉作虎宣布,一加與美國最大的運營商之一T-Mobile達成戰略合作,以後美國的消費者可以在T-Mobile美國的5600家門店購買一加手機。一加 6T在紐約時代廣場的T-Mobile快閃店發售當日,排隊的人數就超過數百人。這也是國產品牌首次與美國本土運營商達成合作,進入線下銷售渠道,有著十分重要的意義。

2019年5月15日,一加7 Pro發布。當劉作虎在微博上宣布,一加7 Pro的屏幕研發花了1個億,「1億屏幕」也成為了一加7 Pro的代名詞。一加7 Pro憑藉著這塊90Hz高刷新率的屏幕,為「流暢」二字添加了更多的釋義。雖然一加7 Pro不是首款採用高刷屏的手機,但卻憑藉著一己之力教育了用戶、推動了行業,讓高刷屏成為了旗艦手機的標配。

2020年3月18日,一加宣布在全球正式啟用全新品牌視覺。在品牌成立7周年的前夕,一加方面宣布在全球正式啟用全新品牌視覺,宣傳語為「全新LOGO,ONE』物更新」。一加創始人兼執行長劉作虎表示,之所以煥新是為了一個樸素的心願——「不將就」,給用戶提供更好的體驗,應該從品牌的方方面面都落實。我們需要研究、迭代、打磨整個視覺系統,讓它能夠呈現出應有的樣子。

克製成就偉大,簡單而篤定。目標明確,保持專注和遠見......Never Settle不單單是一句口號,而是不斷追求做更好的自己。

一轉眼一加品牌已經7歲,它從一個默默無聞的國產小廠成長為了廣受全球消費者喜愛的科技企業。過去的七年,是中國手機行業飛速發展的七年,也是一加成長、積累,不斷學習的7年。作為一名科技從業者、一名消費者和用戶,一加的每一步其實大家都看在眼裡,它的每一次成長都值得我們的鼓勵和認可。

正如一加內部信中說到的那樣:作為一個手機行業的「後來者」,我們存在的每一天都會有質疑的聲音,但是這些聲音不能決定一加的未來。未來一加是誰,一加要去向哪裡,是由當下我們這群人來決定的,是由我們每個一加人團結在一起共同去書寫的。

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  • ...智慧型手機市場|counterpoint|蘋果|一加手機|智慧型手機|一加7t
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