「 當時尚離開了它的舒適區，將會浮現什麼樣的新視野呢?
當不再行走於伸展臺之上時，服裝又會擁有什麼生活樣貌？
在真實的空間裡，它們會譜寫出什麼樣的故事篇章？
當伸展臺的聚光燈熄滅，它們會發生什麼故事？
——Gucci創意總監亞力山卓·米開理（Alessandro Michele）」
隨著對傳統奢侈品大秀的「新思考」，Gucci創意總監亞力山卓·米開理，把Gucci的2021春夏系列發布「大秀」開到了日常生活裡。一改以往秀場T臺的形式，和國際導演Gus Van Sant共同執導「時尚電視劇」－《無邊序曲》（Ouverture of Something that Never Ended）全新時裝系列，用同名迷你劇集的方式，在為期一周的古馳盛宴（GucciFest）線上時裝創新呈現，將全新系列在每日劇情的推進中逐漸揭幕。
這一次大秀堪稱藝術級別的「生活實驗」，將奢侈品大秀搬到了日常生活的故事敘事中。早在五月份，米開裡的《靜默筆記》中就有表達，他希望全新系列是超乎常規，但絕對愉悅且自由的篇章。擯棄傳統時裝季節性的呈現方式，以獨特的創新空間、設計語言與互動平臺作為載體，表達他離開「時尚舒適區」，對時尚的重新思考，對新視野、新語言、新的互動以及表達方式的探索。
在全球疫情常態化，奢侈品行業面臨著新的變革和挑戰的情況下，這場對傳統大秀的「革新「，將給奢侈品行業帶來什麼變化，又會迎接什麼挑戰？《無邊序曲》對哲學命題的探討又意味著什麼？
「時裝電影邁入了新的時代。超級電影作者加入了時裝與電影的永不休止的雙人舞。」
—iWeekly周末畫報
「2020年末，時裝與電影的接壤，綻放花朵。」
—周末畫報STYLE
「懷舊的色彩對比，模糊的性別與年齡界限，張揚的時裝元素運用，全新無邊序曲時裝系列完美展示GUCCI Spring 2021&Pre-Fall2021單品。」
—裝志
「Gucci 要在商業驅動下的奢侈品行業下，重新探討艱深的哲學命題，這自然需要極大的勇氣，也值得更多的尊重。」
—LADYMAX
我們帶著問題和思考，來看下Gucci的無邊序曲如何超越傳統，完成一場生活實驗：
新語言 新表達
跟隨藝術家邂逅平凡美麗
《無邊序曲》迷你劇由義大利藝術家兼演員Silvia Calderoni主演，將奢侈品大秀帶到了日常生活，打造了一場現實與模仿的超現實邂逅。以主人公Silvia的視角，用緩慢的鏡頭，在熟悉的場景下，講述著「平凡卻美麗」的故事，而時裝此時不僅是單純的展示，被故事賦予了特定的意義。
米開理表示：「我痴迷於現實與模仿之間的模糊地帶，Siliva是一位厲害的藝術家，沒有她，這一切都不會發生。當我將她介紹給Gus的時候，他立即愛上她，因為她無比獨特，她為這個項目帶來了獨有的特質，我們追隨著她、觀察她、拍攝她原本的樣子。」
觀眾追隨著Silvia的日常倩影，以她的視角，在家、咖啡店、郵局、劇院、古著店等7個日常場景，邂逅著不同名人與眾多品牌好友：
新晉品牌代言人歌手兼演員鹿晗，葛萊美獎得主比莉·艾利什（Billie Eilish），英國歌手、作曲人與演員哈裡·斯泰爾斯（Harry Styles），英國音樂人弗洛倫斯·韋爾奇（Florence Welch），西班牙作家、哲學家和策展人Paul B. Preciado，首創「超前衛運動」的義大利藝術評論家Achille Bonito Oliva，美國藝術家兼珠寶設計師Darius Khonsary，美國演員兼劇作家、HBO大熱劇集《Euphoria》聯合製作人Jeremy O. Harris，洛杉磯藝術家Ariana Papademetropoulos，英國歌手兼詩人Arlo Parks以及德國舞者兼導演Sasha Waltz等。
而眾網友也隨著Silvia，心情起伏跌宕，期待著這一場平凡卻美麗的邂逅。
新互動 新探索
將對大秀的期待轉移到故事的期待
每次奢侈品大秀也都會引起時尚圈和娛樂圈的關注，下一季的流行趨勢是什麼？發布希麼新品？在哪裡舉辦？採用了什麼形式？講述什麼故事？本次Gucci 2021年春夏大秀，就是故事本身。將觀眾對「大秀」的期待，轉移到對「時裝故事」的期待。
微博作為本次Gucci「時尚故事」發布的中國主要社交陣地，是本次「實驗」的社交互動場。
@GUCCI 官方微博，在11月6日，提前發布了《無邊序曲》迷你劇將於11月17日起至11月23日，連續七天放映7集同名迷你劇集。官微「劇透」了女主角Silvia將與鹿晗、Harry Styles、BillieEilish等品牌好友邂逅。她們的碰撞，會產生什麼火花？發生什麼奇幻的故事？通過迷你劇的預告引起網友和粉絲的期待，除了時裝設計，還增加了對劇集發展，對女主角「相遇」的期待。使得「期待值」double,讓觀眾和品牌之間的「張力之弓」拉到飽滿，蓄勢待發。
第一集《家》11月16日中午12點，在萬眾矚目下如約而至。在發布每一集迷你劇的同時，官微都會同步對劇中人物造型、服飾、包袋、鞋履搭配做相應解讀，在微博與網友進行互動。時尚不再是特定圈層討論的話題，網友可以自由參與討論，發表時尚態度，展示了《無邊序曲》故事外對自由和邊界的探索。
第二集《咖啡店》、第三集《郵局》、第四集《劇院》分別將時裝展現在咖啡店、郵局、劇院的場景裡，遇見了形形色色的人，講述著超現實浪漫的際遇。《郵局》中英國歌手、作曲兼演員Harry Styles驚喜出鏡，Harry粉集體出動為偶像打call「哈卷和古馳好搭」「哈卷本色出演古馳大片」；除此之外引發了網友對時尚藝術的思考「時尚裝扮人性，藝術卻揭露它，音樂是對集體的一種按摩」「穿越時間，穿越距離，讓我們一起跟隨Harry Styles,思考藝術和世界的關係，和Gucci一起，觸摸時尚的光亮」。
第五集《鄰居》中，Silvia遇見了著名歌手Billie，以蒙太奇的方式播映了新歌《Therefore I Am》。第六集《古著店》音樂人Florence Welch優雅現身古著店，展現了復古和現代的交織。官微及時對劇情人物造型古馳風做進一步解讀，「她以全新系列造型現身，搭配Basket系列運動鞋，活力滿滿」。
第七集《夜行》作為壓軸大戲，在萬眾期待下上映，劇情推出的同時一併官宣了品牌代言人鹿晗，劇集獲得了3000+萬次的觀看。同時＃Gucci品牌代言人鹿晗＃話題也隨著劇情的展開不斷升溫，閱讀量達到了5.4億＋。代言人鹿晗作為唯一一個亞洲面孔，在《夜行》中有著出色的表現。他在劇中飾演裁縫Mr.Pink，抱起熨燙的紅裙，與之共舞。與女主角的一段對中英文對話「我願在你指尖上纏繞，粉紅之夜，無止無盡」，更是凸顯了人物在文化碰撞下的神秘感。
劇中鹿晗復古的造型也引發了網友的熱議。張揚的紅髮、藍色短褲、黃色長襪，大膽色彩的碰撞，頗具神秘感。產生造型相關子話題＃鹿晗三原色古著大片＃，成為全網關注和討論的焦點。
鹿晗突破自我的表現，獲得一致好評，粉絲更是對代言人的表現讚不絕口，自髮帶話題＃鹿晗無邊序曲夜行＃進行傳播擴散。娛樂大號@芒果娛樂 @喵劇 @娛圈星姐 @韓飯桶 @娛樂主人公 @芒果星娛樂 紛紛跟進，加入誇誇陣營，「藍黃三色大膽碰撞，鹿晗出鏡的無限序曲系列《夜行》中顛覆以往造型，玩轉色彩，是與品牌契合度滿分的代言人了！！」
Gucci官微及時跟進傳播，在放出劇集的同時，不斷同步代言人鹿晗出境造型及穿搭亮點，解讀代言人濃鬱古馳風範。第七集中《無邊序曲》的導演Gus Van Sant 身著花紋西服客串出境，成為壓軸又一大亮點。
隨著鹿晗轉發第七章《夜行》上線的微博，《無邊序曲》在微博的傳播走向了高峰。單條微博傳播指數達到了100，@鹿晗工作室 @鹿晗吧 等粉絲帳號迅速跟進轉發，傳播層級達到10層，形成了漣漪式擴散傳播，觀看人數達到1億＋，使得《無邊序曲》在第七集《夜行》的擴散下，完美收官。
這場「生活實驗」引起時尚圈廣泛關注，@時尚芭莎 @瑞麗網 @橘子時尚Juzi-Fashion @CoverFigaroX @時尚撈星等紛紛發博評論，轉發劇集。@iWeekly周末畫報等媒體還舉行了《無邊序曲》的作品討論會，深入探索時尚與文化的碰撞。隨著傳播的不斷推進，＃GucciOuverture＃#GucciFest#兩個話題閱讀量已達到13.8億＋。
持續一周的Gucci新式時裝體驗，在微博上，引起行業內外廣泛的關注和討論。從《無邊序曲》對行業的變革角度看，Gucci的生活實驗是跳出時尚舒適圈的探索，是對電影與時尚表達的探索，是性別與文化的哲學探索。
從傳播的角度看，眾名人依次在劇集中與女主邂逅，不斷在微博解密名人幕後時裝故事，成為吸睛亮點。除此之外，相比一次性的大秀演出和官宣代言人，Gucci將代言人的信息埋藏在劇集，不斷引起粉絲期待，參與感、神秘感、互動感都隨著劇集的播出和網友的互動下大大加強。在微博的傳播，更是將故事的期待和表達、時裝的解讀、文化的探討融為一體，讓更多普通的觀眾也可以參與「時尚高端局」，同時將時尚盛宴的話題討論沉澱為品牌寶貴的社交資產。
大咖點評
Dennis
法國巴黎高等商學院ESSEC business school 教授兼執行總監 曾擔任喬治·阿瑪尼、皮埃爾·巴爾曼、Ralph Lauren等奢侈品牌CEO
微博：@丹尼斯教授
GucciFest is an innovative digital fashion and film festival, totally aligned with the DNA of Gucci. Alessandro Michelle and cult film director Gus Van Sand deliver highly creative content around Gucci’s Spring/Summer collection by immersing viewers in the artistic and cultural universe of the brand. The mini-series format creates narrative tension around actress Silvia Calderoni’s surreal daily routine in Rome and her successive encounters with various actors including Chinese superstar singer and actor LuHan. LuHan’s présence and the choice of Weibo platform show that Gucci understands the need to localize its digital marketing campaigns for young Chinese audience, while staying true to its brand DNA. Definitely a best practice!
古馳時尚盛宴是一個創新的數字時尚電影節，完全符合古馳的DNA。Alessandro Michelle和電影導演Gus Van Sand為古馳的春夏系列提供極富創意的內容，讓觀眾沉浸在該品牌的藝術和文化世界中。這部迷你劇圍繞著女演員Silvia在羅馬超現實的日常生活以及她與包括中國巨星歌手和演員鹿晗在內的各種演員的連續相遇創造了敘事張力。鹿晗的出現和微博平臺的選擇，表明古馳在保持其品牌DNA的同時，懂得如何實現中國數字營銷活動的本地化，以滿足中國年輕群體的需求。絕對是最佳實踐!