展覽+解謎:博物館文創新品類

2020-12-26 人民網

原標題：展覽+解謎：博物館文創新品類

國家典籍博物館的《山海社的寶藏》吸引了大量觀眾參與。作者供圖

提起文化創意產品，不少人腦子裡首先浮現的還是老三樣：冰箱貼、膠帶、文具。近年來，國內各大博物館也推出了一些新穎的文創，諸如故宮博物院的口紅、蘇州博物館的唐寅泡花草茶等，頗有新意，符合「把展覽帶回家」的理念，即觀眾在參觀博物館後能帶走的商品。而從2019年起，一類新的互動形式出現：博物館解謎。

從密室到博物館活動

密室逃脫是時下年輕人最喜歡的一種休閒方式，近年發展迅速。據相關統計，2019年中國密室行業用戶數突破260萬人，相比2018年增長約一倍，越來越多消費者開始體驗密室。20歲到35歲的年輕人是密室行業的主要用戶，佔密室玩家的84%。

線下社交場景、體驗式消費、沉浸式娛樂……密室之所以興起，因為它滿足了當下年輕人的需求。引人入勝、燒腦、好玩，培養觀察力、邏輯思維能力與團隊合作能力，這是密室吸引人之處。而大多數密室逃脫的本質，則是體驗式的解謎。

放眼全球，博物館與解謎遊戲結合已有很長的時間。在歐洲及日本等國家，這已經是深受觀眾喜愛的博物館活動之一。比如：在巴黎羅浮宮，就曾有一場《破譯公式》的解謎活動。博物館設計了有趣的遊戲情節：在第二次世界大戰期間，幾十件大型藝術品沒有回到羅浮宮的畫廊裡。1955年，秘密防禦計劃重新啟動，是否能解開當年的秘密呢？——這便是觀眾需要在博物館內通過探索完成的謎題。在巴黎歌劇院、荷蘭博物館、日本歌舞伎博物館等，均已多次舉辦類似密室逃脫的解謎遊戲。觀眾普遍反映形式十分有趣，且有助於他們了解博物館的內容。

從解密到沉浸式體驗

故宮博物院的《迷宮·如意琳琅圖集》一書，可謂國內探索博物館解謎類文創的元老。這本遊戲書在某眾籌網上，創下了2000萬元眾籌金額的奇蹟，也從一個側面說明解謎遊戲廣泛的受眾基礎。此書包含了諸多紙片等解謎道具，以引導受眾在線索的引導下逐步解開謎題。略微遺憾的是，《迷宮·如意琳琅圖集》以線上受眾為主，只有少部分內容涉及故宮的線下實景。

很快，在2019年國際博物館日，作為博物館日活動主場的湖南省博物館，推出了《馬王堆符文之謎》。與之前同類遊戲相比，它是可以在博物館實地玩的解謎遊戲，係為湖南省博物館「長沙馬王堆漢墓陳列」量身打造的。創作團隊依據馬王堆漢墓的考古資料，虛構了一位X教授。他參與了馬王堆漢墓的發掘，又不得不在特殊歷史時期保守一個秘密。觀眾則需要根據X教授留下的包裹，去解開這個秘密。「長沙馬王堆漢墓陳列」就像是參與者大展身手的「密室」，觀眾手中的道具、現場的文物，都是解開秘密的關鍵。

這個活動在前期預約時，就出現了一票難求的現象。5月18日當日，參與活動的不僅有預約成功的數百名觀眾，還有來長沙參加國際博物館日主場活動的全國博物館業界嘉賓。「我認為，在博物館玩解謎遊戲太酷了，這種體驗感是無與倫比的。」一位參加過《馬王堆符文之謎》的觀眾如是說；而也有專家認為，《馬王堆符文之謎》是博物館文創的新形式，其最大的意義在於，為觀眾開啟了一種全新的觀展方式。

隨後，越來越多的人開始關注並探索博物館解謎。2019年10月，國家典籍博物館推出「古董保衛局之《山海社的寶藏》」，場場爆滿。

《山海社的寶藏》以保護珍貴古籍為主線，圍繞「山海社」這一虛構的古代藏書機構而展開故事情節。謎題線索貫穿展覽的六大部分，觀眾需要在諸多珍貴古籍善本、地理輿圖中尋找答案、完成任務。據國家典籍博物館陳列部副主任顧恆介紹，《山海社的寶藏》的研發歷時半年，與展覽策劃同步，正因設計研發工作的前置，使得解謎遊戲與展覽結合緊密，並且還使用了大量展覽中的多媒體互動裝置，大大提升了觀眾的體驗感。根據館方的問卷調查，參與遊戲的受眾，呈現年輕化和高知化的面貌，其中有90%的人覺得很好玩，也更能接受這樣「年輕化」「活化」的博物館。

從靜態到參與式觀展

看似熱鬧，實則存在同質化的博物館文創領域，一直在尋求自我提升、自我突破。博物館裡的文物，為文創設計提供了豐富多彩的素材，但大多數文創設計仍然停留在淺層次的元素移植，更有些成為「旅遊紀念品」。在此情形下，以解密+展覽+線上互動的博物館解謎，可否視為一種新的博物館文創呢？

博物館解謎類文創之「新」，似可綜合為以下幾點：首先，它是細分受眾的產物，關注的重心為90後、00後，而這部分受眾又恰好是當下博物館的主要受眾人群；其次，它是跨界的產物，文博領域、遊戲領域、教育領域的所長都充分體現其中。換言之，它是用遊戲化的手段，傳達文博知識，達到社會教育的目標；再次，它開啟了一種新型的觀展方式，將主動權交給了觀眾本身，讓觀眾跟著文創的設計去探索展覽。如此一來，博物館的展覽通過與觀眾的互動，真正「活」了起來。

據了解，目前至少有三至四家博物館正在積極與社會各方面資源合作，醞釀以展覽為核心的博物館解密。或許在新的一年裡，我們可以期待一批策劃精彩、與展覽互動緊密、觀眾體驗更佳的博物館解謎產品。

(責編：劉穎穎、丁濤)

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