今年元宵節，故宮首開夜場，迎『上元之夜』，千裡江山圖、清明上河圖在古城牆上閃耀展示，一票難求的故宮夜遊最近刷爆朋友圈和各大社交媒體，使得夜遊經濟成為了熱議話題。在農旅模式創新和發展方面，夜遊經濟無疑提供了新的發力方向。今天，地道國際農旅小編就和大家一起來通過故宮夜遊，探索其夜遊經濟的創意商業思維。
一
故宮夜遊線路
觀眾入場前可觀賞午門城樓及東、西雁翅樓在燈光映照下的壯美雄姿，自午門入場後首先觀賞點亮後的太和門廣場，隨後由午門西馬道登午門城樓，參觀「紫禁城裡過大年」展。
觀展結束後，沿著由充滿節日氛圍的紅燈籠點綴的城牆步行至東南角樓，之後，觀眾將走過近千米長的布滿紅燈籠的故宮東城牆，穿過東華門古建館展廳，可以看到臨近城牆西側的部分古建築也被點亮，共同營造出喜慶祥和的節慶氛圍。
到達東北角樓後，觀眾將步行至神武門，在這一區域，可以觀賞到城牆南側通過藝術燈光投影於建築屋頂上的《千裡江山圖卷》等繪畫作品，感受到人在畫中遊的氛圍。
離開神武門城樓後，神武門外東西兩側的角樓餐廳和角樓咖啡還在等著您光臨，從而圓滿結束此次「上元之夜」文化活動。
二
文化旅遊為什麼要跟「夜遊」相結合？
1夜遊是旅遊項目中的一個系統
景區的過夜率關係著景區夜間經濟的興旺，目的地城市和景區都在通過增加夜間項目和增強夜間吸引力來留客，但單單一臺演出能讓更多人留下來嗎？
夜間經濟是一個系統：項目體系、設施體系和服務體系缺一不可。即便是項目，除了演藝之外，也還有夜遊、美食、節事、夜市、電影等眾多形式。要充分發揮夜遊的帶動作用，就要讓這個系統形成一個閉環。
2夜遊是最現實的利益增長點
隨著越來越多新興群體觀念影響，不少遊客的旅遊作息時間發生了明顯的變化，夜晚時段成為最具休閒消費潛力的時段，特別是把旅遊作為重點放鬆途徑的青年白領群體，「上午睡覺、下午溜達、晚上瘋玩」的模式已不在少數，例如麗江、烏鎮這類潮流目的地，可能是市場的風向標。
3夜遊有最大的現實市場機會
旅遊已然成為國內最具規模和潛力的大眾消費和生活方式。既然旅遊休閒是一種生活方式，怎麼可以只管白天的生活，忽略夜間呢？
夜間是商業服務業最具消費能力和機會的黃金時段，旅遊業同樣不例外。但是目前多數旅遊服務提供商普遍將注意力集中在日間時段，投入巨大物力財力招徠遊客，但往往卻留不住遊客，滯留時間短、客單消費低，導致營銷成本效率低、設施設備與人員閒置多，特別是很多北方經營期較短的景區，不有效利用夜間時段，更是既可惜又浪費。
根據相關統計，夜間時段的旅遊收入佔到全部收入的1/2-1/3左右，日間往往就是遊覽型消費為主，包含中餐也往往相對簡單，但夜間活動則非常不同，可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、購物，如能住下來，消費則會延伸至第二天。
三
夜遊六要素
1遊：
夜間景觀的打造是構成夜間旅遊體驗的基礎。從旅遊的角度出發，燈光是良好夜間旅遊氛圍不可或缺的基本要素，針對大型都市景區與山水景區等人氣較旺的區域做好亮化打造，極具魅力的景觀也可以單獨用燈彩等手法突出打造吸引力，配以合適的休閒設施。
2購：
旅遊景區內的商街夜市不同於以本地居民消費為主的城市商業街，景區的商街夜市如果要形成一定的吸引力必須具有文化元素作為支撐，因為通用商品無所不在，要能夠充分體現當地特色。
3看：
晚上看一場獨一無二的演出活動著實讓人期待。文化演藝活動是一個很大的範疇，這裡主要指旅遊景區內的演藝活動，目前國內各類旅遊演藝形式多種多樣，有山水實景劇、露天舞臺秀，還有音樂劇和民俗表演等等，可以調動遊客的參與度和互動性。
4吃：
開展夜遊經濟，夜晚的美食自然是離不開的，這也是夜間旅遊拉動經濟的題中之意。將一些分散夜間旅遊產品串聯起來，推動美食一條街、酒吧一條街、小吃一條街形成規模和影響力。同時，對開辦夜間經營場所的企業和經營者給予政策扶持，激發從業者的自律意識和行業操守。
5住：
留下來就得住下來，景區在給遊客提供可選值多的住宿條件的同時，還要有特色的夜間活動來豐富遊客的晚間休閒。
6行：
夜間旅遊有很大的限制性，就遊客而言，其中遊客的精力、短途旅遊的時間限制是最主要的兩大困擾。要解決這兩大問題就需要便捷的景區交通。
四
如何打造有吸引力的夜間旅遊產品？
1豐富夜間旅遊產品是關鍵
豐富夜間旅遊產品是一個城市開放度和活躍度的體現，既能拉長遊客駐留時間，也可以打破旅遊的空間寂靜，不僅可以優化文化與旅遊產業結構，還能快速形成新的經濟增長點。
2富有文化氣息的夜間旅遊產品應該抓住夜間消費人群的體驗需求
以情緒濃淡和參與深淺兩個維度從布景和內容上形成旅遊產品體驗組合，從而突出目的地夜間特色，帶給遊客獨特深刻的體驗。
3利用創意與科技打造夜遊文化的極致體驗
文化為核，串點成線，加入新媒體等藝術裝置，3D投影、增強互動性。引導夜晚娛樂體驗消費，形成環形遊玩路線，可使遊客最大限度融入當地環境。
以「文化、休閒、生態」主題，運用「聲、光、電」技術和景觀植入等手段彰顯旅遊特色，全線有機串聯融入各類本土文化元素，提升旅遊品味運用燈光手法，同時實施夜景亮光，打造會講故事的景區夜景，打動人心。
五
地道國際農旅小編總結
夜遊經濟對於拉動遊客的旅遊消費具有非常大的市場潛力，可以說夜遊思維模式為農旅項目設計注入了新的活力和思考方向。
因此，將夜遊經濟的一些成功經驗、商業模式與農旅項目進行無縫對接，從而最大程度地使農旅項目產品體系實現商業價值回報，就成為了我們應該去不斷思考和探索的方面。