圖片來源：鳥巢
6月18日，鳥巢又亮了。國家體育場化身光影秀場，4000多盞燈交織變幻，2019「造夢·鳥巢」大型視聽光影秀驚豔四方。
作為鳥巢夏季夜間旅遊的重要品牌項目，本次光影秀以聲光影多彩形式展現祖國發展的壯麗歷程，進一步提升該旅遊項目的文化內涵。據悉，持續至10月底，光影秀將每晚19點30分至21點30分輪迴演出4場，遊客持鳥巢夜場旅遊門票即可欣賞。
圖片來源：鳥巢
近年來，夜遊「鳥巢」已經成為北京熱門旅遊路線之一，此次2019 「造夢·鳥巢」視聽光影秀的推出，讓「鳥巢」成為今夏京城最亮眼的夜遊地標。
而此前，京城最亮景點非故宮莫屬。正月十五「紫禁城上元之夜」刷爆朋友圈，在預約搶票期間受到人們熱捧，故宮博物院官網曾一度崩潰。上元之夜現場，更是吸引了眾多遊人聚集在午門、東北角樓護城河邊、神武門、故宮紅牆外等地，欣賞紫禁城古建築群第一次在晚間被點亮的精彩。
一年1700萬人打卡的故宮，門票收入8億元，文創產品收入2017年就達到了15億元，遠超1500家A股上市公司。可謂「集美貌與才華於一身」的故宮，94年來終於再次舉辦「燈會」，開啟夜遊新模式。
圖片來源：新華社
是不是說傳統景點只要亮起來，便能火起來？
我們先來看一組數據：
2018年，驢媽媽旅遊網帶有「夜遊」標籤的產品訂單數同比增長9.0%，觀光遊船、主題燈會、文化體驗活動成夜間旅遊熱度風向標；2019年攜程門票上線的燈會專題活動，遊客數量同比增加了114%，珠江夜遊、銀川閱海灣夜遊、黃浦江遊覽、重慶兩江夜遊、夜遊三亞灣、《瀾滄江湄公河之夜》歌舞篝火晚會等江河湖畔的夜遊產品人氣頗高。
夜晚，是體驗當地生活方式的重要時間，更是認識當地文化的另一種「打開方式」。豐富多彩的夜遊體驗是越來越多當代遊客的出行剛需。
旅遊演藝是夜經濟的重頭戲。夜市街區是以酒吧、餐飲、購物、文化、娛樂等業態集聚的特色街區，大多兼顧了日間和夜間的街區休閒功能。文創燈光是以景觀類燈光、燈光互動裝置、燈光節燈光秀等類別為核心吸引力，打造視覺焦點，展現變現潛力。
故宮、鳥巢便深諳此道，白天用傳統文化景觀令人駐足，夜晚用光影講述了另一個輝煌故事。
環宇精品項目：大型城市主題創意秀《鳳舞絲路》
近年來，全國乃至全球眾多知名的景點都陸陸續續開始挖掘夜遊產品，誕生了不少經典光影秀作品，如古羅馬《凱撒3D光影秀》、法國裡昂燈光節、英國劍橋大學國王學院禮拜堂光影秀、臺灣萬金教堂3D光雕秀等。
就連從未推出夜間旅遊活動的泰國清萊，也將在今年11月22日至12月22日期間推出夜間3D光影秀，為遊客呈現一個與白天不一樣的白廟。
圖片來源：新華網
光影秀究竟有何魅力，引無數傳統景點紛紛效仿，無數遊客為之折腰？
1故事性體現文化內涵
在文旅融合的背景下，景區更加需要突出文化內涵。光影秀是介於實景和電影之間的光影藝術，具有極強的故事性，能夠直觀呈現和傳播地方文化，從而樹立文化自信和文化品牌。
比如，今年元宵期間的溫州甌江兩岸山體燈光秀《甌江情》便以以光影演繹「春天裡」、「行天下」、「甌江潮」、 「新時代」、「祖國好」五大篇章，將改革開放40年來溫州的人文和經濟發展步伐，以及一代代溫州人的創富拼搏之路娓娓道來。
環宇精品項目：溫州歐江兩岸山體燈光秀
2無與倫比的視覺藝術
夜晚通常代表了黑暗與寂靜，而光影秀正好打破了這份寂靜，流光溢彩與黑夜形成強烈對比，形成極大的感官衝擊。通過文創團隊的的創意設計，燈光便不僅僅是點亮的作用，達到的是震撼人心的藝術效果。這種視覺藝術與白天的景致完全不同，營造出一個地點兩種風情，讓遊客印象深刻，流連忘返。
如珠海長隆海洋王國光影秀，便營造了一個與白天遊玩體驗完全不同的主題公園。環宇文化科技打造的光影秀以海洋為設計靈感，將雷射、噴泉融入演出主題之中，呈現了一個色彩繽紛、絢麗無比的海洋王國，將夢幻與現實重疊，將觀賞與體驗並列，帶給遊客一次與海洋世界的美麗邂逅。
圖片來源：歡樂長隆
3高科技演藝符合時代需求
光影秀的呈現需要依託全新的高科技設備，通過全息技術、光影技術、AR技術、VR技術等和內容背景融合，打造科技感與沉浸感，更加符合網際網路時代的發展步伐，滿足遊客更新迭代的審美口味和需求。
代表案例如日本的《FLOWERS BY NAKED》櫻花展，由日本雕秀團隊NAKED所打造，Flowers by Naked 2019的主題是「花與傳統革新」，是利用3D投影、音效、人工智慧(AI)等數碼技術，結合日本傳統的櫻花、茶道、香氛、酒、和歌等文化元素打造的一場光影互動展覽。
圖片來源：flowers.naked.works
4低成本易迭代
豐富多彩的光影與景區實景相結合，用燈光來講故事，又能弱化演員，減少對人的依賴，節約了人力成本。景區可根據不同時節來調整設計方案，而無需大規模拆裝設備和排演就能夠呈現不同故事情節和效果，更新迭代成本大大降低。
參考案例有深圳福田區市民中心燈光秀，從2018年9月以「輝煌新時代」為主題上演，到《追夢-改革開放再出發》文藝晚會，再到2019年央視春晚深圳分會場、深圳春晚，如今，又推出「活力都市」全新主題。43棟樓宇造就的城市大舞臺，不斷更新變幻，每一個故事都令人動容，每一個設計都令人沉醉。
環宇精品項目：《追夢-改革開放再出發》
簡言之，光影秀具有低造價、輕運營、高科技、強文化、周期短、回報高、易迭代等優勢，是大型文旅演藝的發展趨勢，也將成為景區的夜遊重頭戲。
優秀的光影作品，能夠極大發揚傳統文化、促進地方旅遊發展和經濟發展。而如何將光影秀與景區其他夜遊產品相結合，形成和諧統一的浸入式夜遊體驗，對景區的發展來說也至關重要。
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