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文 │ 魔王
中女力量「燃燒」了一整年。
剛在《演員請就位 第二季》中擔任導師的趙薇在前不久接受採訪中透露其新片《沒有別的愛》已經送審，預計明年會和觀眾見面。這部集結了袁泉、寧靜、俞飛鴻、陳衝、齊溪、韓紅6位女藝人的電影講述的全是30+女性的故事，一時間女導演+女演員的製作班底也為影視行業的女性題材作品再添一把火。今年趙薇發力不小，製作了首部女性獨白劇綜藝《聽見她說》，節目的高口碑也能看出這股由《乘風破浪的姐姐》帶來的女性熱潮遠遠沒有褪去。2020Q4一直到2021年，視頻平臺也在開始深耕和布局自己的女性綜藝。
另一方面，從劇集市場颳起的「懸疑之風」也將刮向綜藝市場。芒果TV《明星大偵探》馬上迎來第六季，愛優騰在綜藝片單中透露了懸疑推理類綜藝片單。不難看出，劇本殺、密室逃脫這類代表Z世代的線下娛樂活動成為平臺製作懸疑推理綜藝的「新寵」，將線下遊戲植入綜藝，打造全民互動和沉浸式體驗感是2021年平臺懸疑推理類綜藝的主打方向之一。
現象級和高口碑的綜藝給未來綜藝市場提供了更明確的參考方向，視頻平臺該如何在利用「女性」和「懸疑」兩大元素製作出新穎節目？
「姐姐」的生意經
主打「三十而驪」的《乘風破浪的姐姐》可謂是今年最火的一檔女性選秀綜藝，節目前期的確讓觀眾看到每個30+姐姐與眾不同的一面，但賽程過半還是逃不了選秀的套路，最後節目一路低走，變成了「30+《青春有你》」。但不可否認的是，《浪姐》的火熱讓「中女力量」形成話題，被更多人看到，各大平臺也開始打出「姐姐」、「姐妹」的包裝策略，借用中女力量製造一波聲勢。
騰訊視頻播出的女性獨白劇《聽見她說》邀請到齊溪、楊紫、白百何、詠梅等女藝人演繹不同階段女性困境的故事。每個單元設計一個主題由不同的導演、編劇獨立完成，演員將在20分鐘以全獨白的形式完成表演。
雖然《聽見她說》涉及到當下社會諸多女性痛點，如容貌年齡焦慮、單親或全職媽媽、母女關係等多個議題，但獨白劇的形式還是太考驗劇本和演員表演，《聽見她說》更像簡單地借用話題為女性發聲而並沒有提出新的觀點。
愛奇藝緊跟今年「脫口秀女王」的風潮推出了《姐妹們的茶話會》，這檔節目主打國際女性智識分享，每期根據不同熱門話題，針對各自國家話題進行延展討論，探討在當下女性應該如何定義，如何塑造真實的自我。即便邀請到各國女嘉賓參與議題討論，但播出後還是被網友詬病節目價值觀不正確的導向，被調侃為「女德班的茶話會」。
可見，熱度褪去，綜藝節目僅打「女性」的概念是行不通的。
《浪姐》過後，芒果TV很快推出團綜《姐姐的愛樂之程》。失去了《浪姐》節目中吸睛的戲劇衝突和矛盾，《姐姐的愛樂之程》呈現出一派祥和的氛圍，節目中大多為成團7人組雞毛蒜皮的日常和嬉笑打鬧，《姐姐的愛樂之程》也沒能在團綜上製作出更多新意。
除了限定團的姐姐們，《浪姐》也為其他參賽嘉賓帶去了紅利，芒果TV推出了以尋找心中理想空間為主的節目《理想家》，由伊能靜、劉芸、袁詠琳以及黃雅莉組成閨蜜團，共同打造屬於她們四人的居住空間。作為慢綜藝的《理想家》抓住了慢綜藝「治癒」的精髓，將每位女嘉賓生活中的一面展現給觀眾，樸素親切的生活之舉拉近了觀眾的心理距離，節目也獲得了不錯的評價。
找準節目主題而不是盲目製作話題，是現在女性綜藝要注意的問題。優酷製作的《奮鬥吧主播》將今年火熱的電商直播帶貨元素加入節目中，讓觀眾看到了直播購物的專業性以及主播形象的另一面，一定程度上反映了當下直播行業的種種問題。但節目的劇本痕跡太重，太多女明星「互撕」的橋段也讓部分觀眾覺得節目脫離了原來的主題，而顯得過於drama。
從現播女性綜藝來看，平臺主力還是在借「女性之勢」打造概念階段，因此這幾檔節目表現也比較一般，並無出圈和引起話題的作品。
待播女性綜藝特點：
庫存PK，主題升級
雖然現播女性綜藝均呈現出低熱度的勢態，但愛優騰芒並沒有放棄加碼女性綜藝的賽道，多元素的加入和主題升級是待播女性綜藝的特點之一。
女性在不同年齡階段扮演著不同角色，女兒、妻子、母親，緊抓這三個角色芒果TV就製作出一套圍繞女性的綜藝節目。《女兒們的戀愛4》《妻子的浪漫旅行5》《新生日記3》《婆婆和媽媽3》這些綜N代節目均在2021年回歸，從戀愛、結婚、生子三個維度，芒果TV準確地抓住了當代女性要面臨的問題，明星家庭在節目中反映的問題也能引起普通觀眾的共鳴。
除此之外，芒果TV將製作自己的女性脫口秀節目《聽姐說》，這檔節目能否吸取其他節目之長而去掉已播節目中呈現的問題，還有待觀察。《乘風破浪的姐姐2》明年也將如期和觀眾見面，目前網傳擬邀嘉賓名單已出，30+女藝人的成團之路會和上一季有何改變是節目亮點。
騰訊視頻的新綜藝《姐姐妹妹的武館》請來了在《脫口秀大會3》中表現不錯的張雨綺來助陣，其他嘉賓均為硬糖少女303成員，節目看似是為《創造營2020》的限定團所打造，可見騰訊視頻也在製作節目的同時也很注重為旗下藝人搭建舞臺。《姐姐妹妹的武館》主打經營體驗，不知道有領導風範的張雨綺會和真正的女團擦出什麼樣的火花。
愛奇藝在節目的元素融合上做足了文章，將母親和上班族兩個元素合併在一起，製作了《上班啦，媽媽》，主打職場媽媽觀察真人秀，將鏡頭對準真實的職場女性中，相信會給觀眾帶去真實的震撼。值得一提的是，觀察團嘉賓林心如、劉詩詩、包文婧、劉璇四人均升級為母親，她們在職場女性的話題中能輸出什麼觀點值得期待。
優酷則選擇了關注女性情感和健康的主題進行探索和挖掘。《超A女壹號》玩法新穎，節目將集結60個超A女生進行藝能PK，以全民競選的形式為優酷多部經典IP古裝劇甄選女主角，重塑Z世代的超A古裝女神。《我要的幸福》和《容我Sa個嬌》都聚焦了女性情感話題，更加關注女性群體和生活態度。
從主題和探討的深度來看，愛優騰芒的待播女性綜藝似乎開始致力於打造內容本身而非僅借用女性議題的外殼來加以裝飾，但是這些節目後續能取得怎樣的反響，還要等節目播出後觀眾的反饋。
綜藝領域的「迷霧劇場」
除了「中女力量」是今年劇集和綜藝市場的關鍵詞，懸疑劇也在今年形成噴井式爆發。
2020年愛奇藝成功在劇集市場打造出「迷霧劇場」的廠牌，懸疑短劇很快獲得觀眾的認可，沿用這個思路，愛奇藝高級副總裁陳偉曾在推介時坦言，一口氣推出四檔類型節目，旨在打造類型化的爆款綜藝，迷綜熱潮將成為綜藝領域的「迷霧劇場」。
在幾大視頻平臺中，芒果TV無疑是懸疑推理綜藝類的領頭羊。2012年播出的《明星大偵探》是芒果TV的常青節目，前三季豆瓣評分都保持在9.0分以上，節目播出後有專業粉絲將推理結果分享到社交網絡並迅速引起全民推理狂潮，《明星大偵探》實現了平臺到全網的轉移。
其次節目中的案情帶來的不止是燒腦，許多「反套路」給觀眾莫大的驚喜。作為綜N代，《明星大偵探》在節目中加入電影的劇情架構，支撐起了觀眾對於探尋案件細節以及真相的興趣。2019年《明星大偵探》開始嘗試打造互動微劇，推出《明星大偵探之頭號嫌疑人》等系列，實現了全民互動劇的新穎玩法，真正將綜藝與電視劇相結合，激發玩家智慧。
另一檔節目《密室大逃脫》則將時下年輕人最喜歡玩的線下體驗遊戲項目移植到綜藝節目中，遊戲設計感、驚險刺激都是節目主打的關鍵元素。除此之外，節目在給觀眾帶來沉浸感的密室體驗以外，也很注重延伸出對現實問題的反思，如第二季《創業陷阱》中一集展現映射了現實中的創業陷阱、虛假招聘信息等現象，真正做到了寓教於樂。
在懸疑推理綜藝開發上，後續芒果TV還會推出新綜藝《遊戲的法則》，主打心理戰遊戲，內容上是否與韓版《遊戲的法則》相一致還有待觀察。而人氣節目《明星大偵探》也改為一年兩季的形式和觀眾見面，12月11日，《明星大偵探》官微已宣布演唱會有「NZND組合」的二團「NBCS」加入，可見節目除了常駐嘉賓以外，也在為打造新人做準備。
緊跟年輕人的遊戲風向，新入局者愛奇藝和優酷也在努力打造自製懸疑推理綜藝。愛奇藝的《最後的贏家》和《萌賊探案》主打推理探案，其中《萌賊探案》將借用經典IP劇情，讓五位玩家穿越到一個時空和故事，經歷意想不到的考驗。IP聯動給觀眾帶來親切感，觀眾和玩家也能一起體驗不同時空的故事。而《命運的規劃局》則更大程度上放大了沉浸式體驗，結合中國特色場景設計和中國元素的解謎形式來聚焦社會事件，反映國民話題。
值得一提的是，劇本殺這一屬於Z世代的新式社交新寵，也被平臺所青睞。愛奇藝的《奇異劇本鯊》集結娛樂圈內四大劇本殺超級玩家組成「鯊魚車隊」，每期向自己的好友圈發起組隊邀請，進行不同主題、不同玩法的線下劇本殺聚會。極致沉浸的實境空間、「演技派npc」在線飆戲是節目最大的看點。優酷的《閃耀的偵探家族》也將讓嘉賓在兩天一夜的劇本殺中通過推理，找到兇手。推理、遊戲、懸疑多元素的組合成為平臺打造新綜藝的形式之一。
總體而言，愛優騰芒在製作女性綜藝上花了很多心思，但是如何剔除簡單概念化，再結合現實生活做出熱度和口碑雙豐收的好節目還有待觀察。而在懸疑推理綜藝領域，故事架構和劇情推進是吸引觀眾觀看的重要基礎，在這之上，愛優騰芒緊貼Z世代流行的遊戲元素，將在用戶體感、全民互動以及沉浸觀看上做出升級，懸疑推理類綜藝或許值得期待。
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原標題：《燒腦、她力量，2021綜藝市場狂風將至》
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