美通社2013企業傳播獎 - 美通社2013新傳播年度論壇

美通社2013企業傳播獎

「美通社2013企業傳播獎」於2013年11月28日在北京舉行了頒獎儀式，所有獎項均在現場揭曉。希爾頓全球、中國國際航空股份有限公司、TÜV南德意志大中華集團獲得了2013年的「年度大獎」。

「美通社2013企業傳播獎」旨在增強企業對於以新聞為核心的內容傳播理念的認知，並通過企業傳播的優秀案例推進相關的實踐。這是繼2012年美通社成功舉辦「企業多媒體傳播獎」之後籌辦的第二次大型傳播類獎項.今年美通社更將案例評選範圍擴大到了更廣泛的企業傳播領域，增設了包括「最佳傳播平臺」、「最佳傳播實效」、「最佳海外傳播」、「最佳CSR傳播」等多個單項獎，自2013年9月啟動以來，共收到近100家企業提交的參選案例。

獎項設置

今年的評選將案例範圍擴大到了更廣泛的企業傳播領域，增加了多個獎項：

• 最佳
  傳播平臺獎

• 優秀
  傳播獎

• 最佳
  傳播實效獎

• 最佳
  海外傳播獎

• 最佳CSR
  傳播獎

• 多媒體
  傳播獎

• 企業傳播
  年度大獎

美通社2013企業傳播獎獲獎名單

獎項	獲獎名單
年度大獎	希爾頓全球 中國國際航空股份有限公司 TÜV南德意志大中華集團
最佳海外傳播獎	中國進出口商品交易會 完美世界 保時捷中國 錦江國際酒店管理有限公司 萬達酒店及度假村管理有限公司 華為 浙江吉利控股集團
最佳多媒體傳播獎	金沙城中國有限公司 捷克大使館 人人公司 tune tune
最佳傳播實效獎	成都市雙虎實業有限公司 海航集團有限公司 霍尼韋爾（中國）有限公司 驢媽媽旅遊網 途牛旅遊網 綠盟科技 英利綠色能源控股有限公司
最佳CSR傳播獎	四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司 安利（中國）日用品有限公司 沃爾瑪（中國）投資有限公司 李錦記（中國）銷售有限公司 康師傅控股有限公司
最佳傳播平臺獎	鳳凰網 一財 優酷 搜狐新聞客戶端 中國新聞圖片網
優秀傳播獎	北京傲遊天下科技有限公司 漢能控股集團 中國人才網 珠海天威泛凌貿易有限公司 蘇州工業園區科技發展有限公司

評獎標準

獎項	評選標準	參評對象
最佳 傳播平臺獎	擁有數量眾多、穩定的讀者群 覆蓋各種類型的媒介形態（網站、社交媒體、移動客戶端等） 新聞頁面在搜尋引擎中擁有穩定、優越的排名 支持視頻、圖片、格式文本等各種內容類型的呈現 支持、鼓勵讀者與新聞內容直接互動 內容、界面符合簡潔、友好的要求	面向大眾的新聞發布平臺。
優秀 傳播獎	持續使用新聞性內容進行企業品牌、產品傳播 相關新聞內容獲得一定數量的轉載 新聞內容關鍵詞在相關搜尋引擎中獲得較好的表現	2013年以來進行新聞、市場傳播的企業、機構，其傳播內容
最佳CSR 傳播獎	CSR活動在活動區域產生良好的社會反響的同時，同時通過新聞傳播在更廣的範圍內向受眾傳遞社會責任的正能量。 保持穩定、持續的CSR信息對外發布 相關新聞內容得到媒體廣泛報導、轉載 新聞內容關鍵詞在相關語言的搜索中獲得良好的呈現	2013年以來針對自身CSR活動進行新聞傳播的企業、機構。
最佳 傳播實效獎	到達（R）較多的新聞平臺 吸引受眾較多的互動（E） 在社交媒體（S）平臺上得到廣泛的傳播 具有良好的易用性與友好度（U） 在搜尋引擎中長期（L）、持續地獲得曝光 直接產生銷售線索（T），包括吸引註冊、線上、線下銷售等 使受眾對於品牌產生更好印象（S）	2013年以來進行新聞、市場傳播的企業、機構，其傳播內容。
最佳 海外傳播獎	在海外新聞傳播實踐中樹立良好的品牌形象 對較廣的目標國家（地區）達成完整覆蓋 新聞內容獲得當地媒體廣泛轉載 新聞內容關鍵詞在相關語言的搜索中獲得良好的呈現 為中國民族品牌整體形象在海外的提升提供助力	2013年以來在海外進行新聞、市場傳播的中國國內企業、機構。
多媒體 傳播獎	利用視頻、圖片等多媒體內容對文字內容進行補充、升華，並營造恰當的情緒、氛圍 視頻、圖片、文字內容能得到完整、一致的呈現 多媒體內容到達多種媒體平臺，並在在社交媒體平臺上產生較多的互動 多媒體內容在搜尋引擎中得到良好的呈現 多媒體內容在創意、製作中體現獨到的魅力	2013年以來通過視頻、圖片等多媒體手段進行新聞、市場傳播的企業、機構。
企業傳播 年度大獎	獲得較好的傳播ROI（詳見傳播ROI條目） 對目標區域有完整的覆蓋 利用多媒體內容增強傳播效果（詳見多媒體傳播條目） 傳播內容在整年的跨度中有良好的相互呼應，並針對重點關鍵詞的SEO有持續的推進 傳播內容在企業、機構自有平臺，新聞網站，社交媒體獲得充分曝光的同時，也獲得較好的深度採訪、報導的機會 有單篇或系列內容在目標受眾當中產生較大的反響，留下深刻印象	在2013年整個年度中，持續、穩定地將企業、機構的新聞、市場傳播內容向受眾推送的企業、機構。