美通社海外傳播案例獲第六屆中國經典傳播虎嘯獎

2020-12-19 美通社

上海2015年6月19日電 /美通社/ -- 第六屆中國經典傳播虎嘯獎頒獎典禮及第九屆虎嘯高峰論壇於6月18日在上海舉辦。本次頒獎典上，美通社作為創新的企業傳播服務提供商，聯合品牌主廣州汽車集團乘用車，憑藉「廣汽傳祺 2014至2015海外+國內整合傳播」榮獲經典傳播虎嘯獎案例類銅獎，這是美通社第二次獲得該獎項，上次獲獎是2013年的「廬山旅遊局海外品牌傳播」案例。

廣汽傳祺廣告片亮相紐約時代廣場大屏幕

 

一年一度的虎嘯獎憑藉嚴格的評審標準，對具有經典表現的機構及優秀營銷案例進行評選及表彰。參評的機構包括廣告主、傳媒機構、營銷傳播代理機構等。本次參評的案例「廣汽傳祺 2014至2015海外+國內整合傳播」，是2014和2015年美通社為廣汽集團子公司廣州汽車集團乘用車旗下的廣汽傳祺品牌定製的整合傳播方案。實施的創意包括：2014年廣汽傳祺成功在《變形金剛4》中出鏡的全球話題預熱及國內二次傳播；2015年廣汽傳祺在北美車展展出 WITSTAR 概念車的信息在當地提前釋放，通過北美車展的平臺直接吸引記者現場報導、專訪，以及多媒體素材的整合發布及國內二次傳播。

美通社為本次整合傳播發布的新聞稿，使用了包括英語、西班牙語、葡萄牙語、阿拉伯語等多個語種，傳達到北美、南美、中東的40餘個國家。新聞稿在全球媒體落地超過5,000次，覆蓋約1.4億受眾，僅在美通社官網即獲得超過10萬次點擊。知名轉載媒體包括雅虎、路透、汽車權威（MotorAuthority）等。此外，美通社為廣汽傳祺入選《變形金鋼4》而特別製作的多媒體新聞稿，獲得媒體及受眾在社交媒體上的廣泛分享，視頻僅在美通社官網即獲得近5千次播放。

美通社多媒體新聞稿 -- 廣汽傳祺揭秘入選《變形金鋼4》全過程

2015年初北美車展期間，美通社邀請了知名媒體就廣汽參展、新概念車以及進入北美市場等話題進行專訪或群訪。並在媒體相關報導選題中，置入廣汽的話題，共有38家媒體進行主動報導，並有近300家媒體轉載了報導，知名媒體包括福布斯、美聯社、Examiner、美國城市商業日報等。美通社還特別在時代廣場進行了街訪，傳遞北美消費者對廣汽新車的看法的視頻，該視頻在國內視頻網站上熱播，總播放量近20萬次。

「作為緊抓熱點進行傳播的中國企業，廣汽傳祺的海外及國內整合傳播，無疑是一次成功的傳播典範。我們感謝組委會對美通社和廣汽乘用車品牌傳播的肯定。」美通社海外傳播負責人李天翼表示，「美通社致力於幫助本土客戶進行全球的新聞傳播，近年為包括天貓、華為及盛大等在內的本土企業進行了卓有成效的海外及國內傳播推廣。未來我們希望幫助更多中國企業的品牌走向世界。」

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