景氣回溫，臺灣兩大藥妝品牌屈臣氏、康是美全面反攻市場。屈臣氏宣布啟動品牌煥新計劃，門市、商品結構及LOGO整體改造，同時增設小型店，吸引更多族群，預計今年將再展30至50個新店；康是美則計劃再增開10店，且年度率先啟動「醫美大賞」，預估該檔期可帶動業績成長2成。
臺灣屈臣氏目前有448店，主要販售3大類商品，包括美麗、健康及個人用品，3月28日正式宣布今年為品牌煥新元年，與全球屈臣氏同步。
臺灣屈臣氏董事總經理安濤Toby Anderson表示，整個集團的品牌煥新計劃，總花費約2千萬美元，是一個相當大的改造投資，包括門市、商品結構，店員制服、I卡設計到平面媒體露出等，預計整個煥新計劃將在2年內完成。
去年受到景氣低迷，臺灣屈臣氏展店不如預期，不過，今年景氣回溫，經營策略將聚焦在「專注」、「簡化」、「躍進」等叄大策略，提升門市的專業服務及簡化作業流程；他也指出，臺灣屈臣氏今年增設藥師諮專線，設立獨立試妝區，店面主打明亮、流暢與簡潔，且陸續有促銷活動，企圖推升業績成長。
安濤表示，今年會有比較積極的擴點計劃，近4個月內已開出14個小型店，預計全年會開出大、小型店總計30～50店，挑戰全臺500店的目標。
康是美去年營收成長約一成，今年預計再增10店，達到372店，業績預訂仍有2位數的成長實力。
今年康是美趕在百貨公司前，率先推出醫美大賞，強調擁有最多6 00位的美麗諮詢師駐店，平均每一個門市都有1至2位，且聯合多10幾個醫美品牌祭出超值優惠，最低4折起，今年甚至首次將折扣門檻擴大，內部預估此檔業績可望成長2成。
康是美表示，臺灣醫美市場去年成長6至8％左右，康是美的醫美業績則成長10％，領先市場成長幅度，康是美也佔整個醫美零售通路的一半市場，以前上班族、青熟女喜歡使用醫美產品，現在連初進社會的新鮮人也愛，醫美已是一個顯學，其中以保溼及美白最受歡迎。
（工商時報 林祝菁）