米其林背後故事:一個賣輪胎的為啥評鑑美食?

2020-12-24 麥隆咖啡

麥隆咖啡,只為一杯好咖啡。

相信很多人都和小編一樣,之前並不知道,原來那個給餐館打分的米其林和那個造輪胎的米其林竟然是同一個米其林?等到了解過後,可能就會產生跟小編同樣的疑問:為什麼一個賣輪胎的會去評鑑美食?又是為什麼它評出的美食就能得到大眾的認同呢?

原來,米其林兄弟在1900年的時候,就已經編纂了一本名為《米其林指南》的廣告冊,裡頭除了餐飲信息,還包括了地圖、旅館等信息。後來發現大家對裡頭的餐館信息很感興趣,於是便僱傭了一批匿名調查者,去光顧各大餐廳,並給出評價。沒想到,此舉一下子大獲成功,大家除了非常「聽話地」將米其林奉為聖經之外,很多餐廳也開始以摘星為榮。於是米其林指南開始全世界流傳,成為經典。

直到今天,也沒有人知道米其林的評審什麼時候會去哪個餐館吃飯並評選出餐館的等級。這也是其權威性的來源。

米其林的邏輯很簡單,最開始是其實為了提高輪胎的銷量,想要提高輪胎銷量,就要提高汽車的需求量。而為了提高汽車的需求量,當然就要鼓勵大家遠行,說服大家去更好吃好玩的地方。

首先雖然輪胎和餐廳看起來沒有直接聯繫,但是一旦將輪胎-汽車-出行-餐廳這個鏈條相互連接,又因其相對的客觀和獨立的評價體系,於是取得了巨大的成功。評論裡來說說,你們都吃過哪些米其林餐廳?味道怎麼樣?

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  • 米其林:賣輪胎的為啥評鑑美食?
    原標題:米其林:賣輪胎的為啥評鑑美食? ■世界之窗   輪胎又不能吃,為什麼一個輪胎製造商竟然莫名其妙地成為了餐飲業的權威鑑定機構?如果你和我一樣困惑不解,那就看一下「米其林紅寶書」(《米其林指南》)小故事吧。
  • 賣輪胎的米其林,和餐廳有什麼關係?
    前不久,素以美食評鑑專家號稱的「米其林指南」首次發布了北京版的餐飲指南,還評出了21家「星級餐廳」以及62家「餐盤餐廳」,該名單一時在網上刷了屏。我們知道,米其林指南一直享有「美食界聖經」的美譽,它對於餐廳的認證就好比金榜題名一樣,許多餐廳和高檔酒店都以在米其林指南上露名而倍感榮耀。被評上星級的餐廳往往會吸引來自國內外的食客光顧。而指南本身也被當作是了解一個地方美食的最絕佳途徑,很多人旅遊之前便會仔細翻看。
  • 米其林餐廳和米其林輪胎什麼關係?為啥美食需要有標準?
    每年米其林餐廳都會走遍世界各地品嘗各個國家的特色美食,然後以他們自己的標準來對世界各地的美食劃分一個等級,這原本就不是一個什么正規的操作,因為用一個標準來衡量世界各國的美食文化,這本身就是一個笑話,每個人的審美和口味都不同,所以米其林也自然無法代表所有人的觀點和口味,然而實際上雖然是個笑話
  • 賣輪胎的白胖子米其林,用三顆星制定美食標準,憑什麼?
    很多人在看見路邊的米其林輪胎店後,有可能在想,這個白胖子米其林,和餐廳米其林有什麼關係嗎?猜對了,真的有關係,他們就是一家的。一個賣輪胎的,莫名其妙的成了餐飲業的權威鑑定機構,這個跨度真夠大的。跨的大的一般都沒跨過去,而米其林卻風靡至今!
  • 驅動全球高級餐飲文化的《米其林》輪胎百年品牌世紀營銷術
    為摘下有錢也買不到的「星級」評鑑,各國從業者無不持之以恆、努力不輟,致力博得《米其林》美食評鑑家的青睞,如同電影《美味不設限》(The Hundred-Foot Journey)裡餐廳老闆與主廚形容的,他們是餐廳裡的上帝,而那一通揭曉評選結果的電話就像神的旨意,能引領餐廳步入神聖的美食殿堂,達成從業者終極目標。不過,到底為何《米其林》能建立如此權威的公信力?且存在一世紀之久,地位始終屹立不搖?
  • 賣輪胎的搞出本「美食聖經」,源於旅行的《米其林指南》
    所以當全世界講美食的時候定不可少了中餐,那麼全世界奉為美食聖經的《米其林指南》缺了中國餐廳也就說不過去了。所謂,人家都主動了,我們更不應拒人於千裡之外,無論這本「美食聖經」指南還是指北,我們都多了一個相互了解的渠道,何樂而不為?幾年前,有人說起「米其林美食指南」,聽的人可能會嘀咕:是賣輪胎的那個嗎?但不直接問出來,無非也是覺得「八槓子打不著」的兩件事,但其實它們還真就是一家子。
  • 疫情野火重創加州餐廳 米其林不公布星級評鑑
    對餐飲業深具影響力的「米其林指南」原本打算以疫情前餐飲評鑑為依據頒發星級給加州的餐廳,但考量受疫情及野火重創的業者回饋的意見後,今年決定不公布評鑑。「舊金山紀事報」(San Francisco Chronicle)網站13日報導,法國米其林輪胎所屬的「米其林指南」發布新聞稿指出,根據受到2019冠狀病毒疾病(COVID-19,新冠肺炎)疫情及加州悲慘野火重創的餐廳回饋意見後,做出上述決定。
  • 疫情野火重創加州餐廳,米其林不公布星級評鑑
    圖/取自網絡對餐飲業深具影響力的「米其林指南」原本打算以疫情前餐飲評鑑為依據頒發星級給加州的餐廳,但考量受疫情及野火重創的業者回饋的意見後,今年決定不公布評鑑。「舊金山紀事報」(San Francisco Chronicle)網站13日報導,法國米其林輪胎所屬的「米其林指南」發布新聞稿指出,根據受到2019冠狀病毒疾病(COVID-19,新冠肺炎)疫情及加州悲慘野火重創的餐廳回饋意見後,做出上述決定。
  • 米其林起初是做輪胎,怎麼做起了美食?米其林餐廳的評價標準?
    如果你喜歡美食,你應該聽說過米其林餐廳!「米其林」是全世界最好的餐廳保障。但米其林最開始和美食沒有關係,它是靠輪胎起家的,到今天米其林輪胎依然是世界上最好的輪胎之一。米其林不光做汽車輪胎,也有飛機輪胎,協和式飛機的輪胎就是米其林公司做的。好的生意人永遠都是高瞻遠矚的。
  • 米其林評鑑謹慎著稱,為何草率「駕到」中國? TastyTrip
    文: Jocelyn Chen / 黃嬿 繼新加坡、首爾之後,被譽為美食界的聖經 - 米其林評鑑終於要落腳這個被世界遺忘已久的東方古文明。米其林官方於五月十七日宣布,米其林的公關公司表示在9月份或10月份出版中國第一本 2017上海米其林指南,中國美食界因為「米到」而欣喜若狂。
  • 吃貨必知:賣輪胎的米其林,是怎麼變成評定餐廳星級的評審?
    說到米其林,大概大多數人都會想到米其林餐廳,可是也有人會想到賣輪胎的米其林。而米其林最初做的是賣輪胎的生意,跟餐飲業沒有半毛錢關係,但是一個賣輪胎的公司,是怎麼搖身一變,成為了評定餐廳星級的評審呢?
  • 為啥輪胎店總勸你別換米其林?內行人:老套路,稍微不注意就被坑
    為啥輪胎店總勸你別換米其林?內行人:老套路,稍微不注意就被坑車子輪胎就好比人的鞋,人能跑多快跟肌肉發達程度不無關聯,但是跟鞋子也脫不開關係,譬如光著腳跑步,跑快一點腳底板都磨掉一層皮,指定不能拼命跑。車子也是一樣,性能好壞往往不取決於發動機,而是取決於其短板,也就是輪胎,輪胎不行跑再快就相當危險,而且輪胎本身是消耗品,出現故障也要及時更壞,不過在去輪胎店買輪胎時,很多老闆總再三勸告別買米其林,這是為啥呢?如今輪胎的品牌數不勝數,大牌像米其林、馬牌等,國產輪胎像固特異、朝陽輪胎等也很不錯。
  • 米其林輪胎和米其林餐廳淵源
    不知道有沒有人像小編一樣好奇過這大名鼎鼎的米其林餐廳和同樣叫米其林的販賣輪胎的公司到底有沒有關係,他們是不是同屬於一個公司?小編我也是超級好奇到底有什麼淵源呢讓我們共同了解一下。1889年5月28日,愛德華·米其林繼承了祖父的事業,並在其兄弟安德魯·米其林的幫助下正式創立了米其林公司,愛德華也成為了第一任管理者,現代的米其林公司就是從此發展而來的。這裡還有一個關於輪胎標準的有趣故事;在1898年裡昂的第一次展覽會上,米其林兄弟發現牆角的一堆直徑大小不同的輪胎很像人的形狀。
  • 一個賣輪胎的靠一個美食榜單爆紅100多年,靠一招
    這本紅包書正是被稱作吃貨福音的米其林指南 116年,一個賣輪胎的做的一份逛吃逛吃的榜單,居然成為世界上最受追捧的吃貨聖經。就在本月,《米其林指南上海2017》發行。米其林星星,一個天才般的營銷案例 眾所周知,米其林是一家生產輪胎的法國百年企業,那麼它是怎樣和美食掛上鉤的呢?
  • 賣輪胎的米其林為什麼要給全世界餐廳評星定級?
    大家最開始聽「米其林餐廳」時會不會和圈哥第一次聽說時一樣,不會想到會是那個賣輪胎的米其林,而是認為只是名字相同而已。
  • 求求米其林了,放過中國美食吧!
    當時可以說是現場翻車,公開處刑,甚至有人點評米其林成功錯過所有正確答案。用時也相當短暫,從世界上最權威的美食榜單到人人喊打滾出北京的落湯雞,僅僅只用了幾小時。01 米其林指南,輪胎上的美食家眾所周知,米其林一直都是賣輪胎的。1900年,賣輪胎的米其林兄弟為了鼓勵更多人駕駛出遊(賣更多輪胎),開始推出並免費向外界發放「法國旅行指南」。說白了,就是古早時期的旅行助手,幫忙規划行程的。
  • 為啥一些國人卻優先買米其林、普利司通等輪胎?看完你就明白了!
    為啥一些國人卻優先買米其林、普利司通等輪胎?看完你就明白了!第一點:技術質量的問題,國產輪胎和米其林、普利司通等其他國際品牌輪胎的質量真的沒有什麼區別,普利司通、米其林等輪胎在核心方面還是有一定領先程度,只不過這個程度的多少,對於一般家用車來說體現並不大。
  • 中國市場成輪胎企業福地 米其林首次參加進博會秀免充氣輪胎
    米其林中國區副總裁鄭曉燕表示,區別於大眾點評網由普通食客點評出餐飲星級,米其林有很多領工資的專職「美食密探」悄悄地去餐廳試吃打分評選,而這些人都擁有10年以上餐飲經驗持有廚師等級證書。偉書傑表示,米其林公司就像一個人一樣具有多面性,不止輪胎,也不是只有《米其林指南》,而是一個多維的東西,如同一個魔方,是一個可以為了解決難題而不斷變化的多維立體的東西。
  • 米其林評鑑標準 臺灣夜市、人情味 怎評比?
    如果米其林綠色指南來臺灣,旅遊業者認為,「評鑑標準」是一大難題。上榜的飯店多半是國際品牌,與民間認定的酒店等級大有出入;況且旅遊是主觀的感受,臺灣旅遊又以「人情味」居冠,甚至受歡迎的「夜市美食」,都很難條列評比。
  • 米其林美食指南將出臺北版 哪些餐廳可能入選?
    據臺媒報導,向來有「美食聖經」之稱的米其林紅色指南,終於正式預告將在11月6號發布赴臺評鑑相關消息,預計最快明年第一季,就要推出臺北米其林指南。國際觀光飯店與高檔優質餐廳密度最高的臺北,將成為「紅色美食聖經」在臺灣評鑑的第一個城市。