陝西石泉：潑水節激活暑期遊  傳統文化賦能文旅消費新場景

2020-08-17 文化快報

「身著官服的『縣令』來到石泉老街東門祈福，『福神』用楊柳枝蘸取清水為四方賜福，手持草把龍、腳穿草鞋的民眾與儀仗隊沿街賜福……」

對於這樣極具文化含量的潑水節，一位在安康石泉遊玩的西安市民直言：「我和孩子都玩瘋了！」

為期一個月的石泉首屆「雨露甘霖·福音石泉」潑水祈福節目前正在舉辦中，雖然受陰雨天氣影響，部分場次被迫取消，但憑藉著傳統文化習俗與休閒娛樂遊的結合，潑水節人氣旺盛，不少遊客一連多次參與其中，通過切身感悟傳統文化習俗，共享文旅融合帶來的新體驗。

以傳統文化開啟休閒旅遊大格局

潑水節期間，整個老街比以往更為熱鬧，以禹王宮為中心，沿街兩邊售賣水槍、雨衣的小攤生意興隆；街巷上，帶著孩子和家人前來的石泉本地人及外地遊客接連不斷；售賣的鼓氣饃、炕炕饃都被購買一空……

一個潑水節何以會有這麼大的吸引力呢？原因就在於傳統文化的賦能。

石泉首屆潑水祈福節以「雨露甘霖·福音石泉」為主題，7月26日開幕持續到8月26日整整一個月，參加完一場完整的潑水祈福節活動大概需要2小時，整場活動分為「東門啟福」、「西門賜福」、「古城串福」、「禹王宮聚福」、「福音樹養福」5個環節，充滿濃鬱的傳統及民俗文化。

活動現場，身著官服的「縣令」現身祈福，儀仗隊一邊表演，一邊行進，並為遊客發放福牌賜福。最後齊聚禹王宮廣場內恭讀祭文、祭祀大禹、潑水聚福……

本次項目策劃人石泉縣全域旅遊領導小組副組長羅來琦介紹，石泉縣素有福壽之鄉的美譽，自古就有祈福、養福、延福的民俗傳統，從唐代至清代農曆六月六大禹生日，這一天人們都會用舞草龍，潑水狂歡等盛大的儀式來祈福。為了深挖當地特色文化，將這個美好民俗分享給遊客，潑水祈福節經過多次調研準備和策劃，最終形成落地，潑水祈福節上，遊客和當地百姓一起感受祈福的儀式感，參與其中感受樂趣。

潑水祈福節成為集文化、民俗、非遺、旅遊、互動為一體的項目，不單單收穫了遊客好評，也獲得當地百姓的喜愛，帶動了文旅商一體發展，打造了主客共享的文旅新場景和新體驗。

全域旅遊讓青山與人文結合更緊密

近年來，石泉依託特有的綠水青山和人文歷史，打造全域新格局，依託區域內4個4A級景區、4個3A級景區，把旅遊產業作為富民強縣的戰略性支柱產業來抓，深挖自然資源優勢和歷史文化底蘊，持續推進精品景區打造、鄉村旅遊拓展、公共設施提等、服務品質提升、宣傳營銷促進、旅遊環境優化「六大工程」，前來的遊客實現了春觀民俗、夏品蠶桑、秋讀鬼谷、冬食庖湯等。

此外，石泉推出了大型演出《絲路之源》、啟動了漢江夜遊項目、老街縣令巡遊等常態化演出，加上目前新推出的潑水祈福節……遊客可以體驗的項目越來越豐富，真正實現了從無到有、由小到大、由弱到強的新跨越，這也為石泉創建國家全域旅遊示範縣，打下了堅實基礎。

西安市遊客蔣先生表示，參加過石泉冬季的庖湯會很有特色讓人印象深刻，夏季的潑水祈福節是要打造成夏季「庖湯會」的感覺。據悉，石泉是秦巴漢水生態旅遊重要目的地，素有「秦巴水鄉、石泉十美」之稱；是西部第一蠶桑產業大縣，被譽為「絲路之源、金蠶之鄉」；是先秦文化的重要發祥地，縱橫學派鼻祖鬼谷子在此修煉授徒，又稱鬼谷子故裡。

全域旅遊發展為石泉文旅帶來了豐富的經驗，從潑水祈福節的安保志願者服務、周邊文創產品推出等多方面可見一斑。據悉為確保廣大遊客的人身安全，石泉旅遊服務中心旅遊服務志願者們積極響應號召，在漢江石泉古城景區禹王宮廣場內，嚴格落實疫情防控相關要求，確保此次活動安全有序的進行。


打造主客共享的「沉浸式」消費場景

潑水＋祈福，不少地方都有，但如何做出自己的特色才是關鍵。對此，石泉潑水祈福節立足區位優勢做特色，做到了主客共享、文旅融合的模式。對旅遊者來說，它是沉浸式體驗目的地的美好生活、感知故鄉記憶的人文空間；對本地人來說，它是享受美好生活、品質生活的生態空間，無疑搭建了新的文旅商消費新場景。

陝西節慶文化促進會會長、西安市文史館研究員閻建濱表示，石泉做潑水祈福節，是傳統文化賦能的項目，給我們帶來了別樣的風景，是值得肯定的。他分析，安康屬於秦頭楚尾，位於楚文化的邊緣區和秦文化的接壤區，如果有潑水的習俗，從文化源頭上來說沒有問題的。閻建濱說「這些年石泉在文化產業上有很多新的東西，打造金蠶小鎮、庖湯會等不斷挖掘傳統文化和習俗等，為現代旅遊服務。」陝西省社會科學院文化旅遊研究中心主任、研究員張燕表示，潑水是吉祥的象徵，石泉應該打祈福牌很正確，做足水文化，再做一些配套的可以消費土特產就更好。

8月12日，陝西省文化和旅遊廳與陝西省財政廳、省商務廳聯合印發了《陝西省促進旅遊消費八條措施》，要求各地大力發展夜遊經濟和鄉村旅遊，把文旅消費嵌入各類消費場所，文旅商聯動，打造「沉浸式」文旅體驗，創新文旅消費新模式新業態。石泉潑水祈福節與此不謀而合。閻建濱建議，今後，潑水祈福節還要深挖文化內涵，在傳統禮儀和道具習俗上下功夫，注重文化賦能，增加文化附加值，打造提升出商業和文化價值相符的好項目。（秦毅）

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