由世界品牌實驗室（WorldBrandLab）主辦的「世界品牌大會」於近日在北京舉行，會上發布了2019年《中國500最具價值品牌》分析報告。上海一共有40家企業入選。其中，「新民晚報」以398.66億元的品牌價值位列第159名。這是新民晚報連續第16次上榜，品牌價值從第一屆的44.67億元躍升至398.66億元，逼近400億元。
2004年，世界品牌實驗室編制出首張中國品牌榜，新民晚報以44.67億元的品牌價值入選，當年入選門檻為5億元。短短十餘年，新民晚報品牌價值增長了近9倍。2012年品牌價值首次突破100億元，達到104.29億元。2016年突破200億元飆升至233.75億元。2018年，品牌價值突破300億元達到318.35億元。今年躍至398.66億元。一年內上升了80.31億元，增速之快超過以往任何一年。
中國傳媒行業市場潛力巨大
今年，中國共有36家傳媒品牌入選榜單，佔總榜單的7.20%，和去年持平：品牌合計為14631.18億元，佔總價值的6.69%。然而，分析報告指出，和別國相比，中國國內的傳媒行業競爭才剛剛開始，市場潛力很大，從愛奇藝等國內視頻內容平臺的增長速率來看，與別國流媒體平臺獲客增速放緩，市場趨於飽和的狀態相比，國內用戶對於優質內容的需求量很大。不過，與國外品牌相比，中國傳媒品牌出口的產品口碑依舊有待提高。特別是內容的輸出，如果媒體行業想要成功，其核心在於優質內容和價值觀的傳遞。在這一點上如何做大做強是我們需要考慮的問題。
數字經濟席捲全球，伴隨網際網路的發展，傳統媒體產業的結構和分類一次次被顛覆和重組。隨著網際網路與傳統媒體的融合走向深化，不少中國報業品牌在新媒體領域不斷創新。由過去單一的保值產品發展為集多種傳播手段為一體的「立體式」多媒體、全媒體。比如，新民晚報過去一年陸續推出具有上海特色的視頻平臺「上海時刻」，《十分上海》《三分·天下》《見所未見》《夜上海·潮店》《后街小店》《街攝》《花·視界》《東看臺》《上海歆克勒》等新欄目，同時，全媒體工作室「新民眼」「深海區」「金海岸」「海上客」「新演藝「相繼登場，爆款頻出。通過深度的媒體融合，傳遞優質內容與價值觀，打造具有傳播價值的新型主流媒體平臺。
長三角區域發展活躍
今年華東地區以195個品牌入榜，位居2019品牌區域分布的榜首。報告指出，長三角地區是我國經濟發展最活躍、創新能力最強、開發程度最高的區域之一，隨著支持長江三角洲區域一體化發展上升為國家戰略，長三角經濟圈將成為我國落實新發展理念，構建現代化經濟體系的先行區和示範區。以上海為中心，南京、杭州為副中心等城市在內的長三角經濟圈，區域經濟總量、經濟增速、產業增加值等主要指標均保持在全國前列。因此，上海作為長三角經濟圈的連接點，發展潛力巨大。
500品牌總價值逾21萬億元
2019年《中國500最具價值品牌》分析報告是基於財務數據、品牌強度和消費者行為分析而獲得的。報告顯示，2019年度《中國500最具價值品牌》的總價值為218710.33億元，比去年增加34251.22億元，增加幅度為18.57%。
國家電網以4575.36億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。佔據榜單前五名的還有工商銀行（4156.79億元）、海爾（4075.85億元）、騰訊（4067.25億元）、中國人壽（3539.87億元），這些品牌已經邁進世界級品牌陣營。
中國和世界差距正在縮小
世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)說，中國品牌正以令人矚目的速度縮小與美國品牌之間的差距。
大數據、網際網路和人工智慧，給品牌成長帶來新的希望。世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第16個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。16年以後的2019年，入選門檻已經提高到25.16億元；而前500名品牌的平均價值高達437.42億元，增加幅度為784.93%。
就在2018年12月發布的《世界品牌500強》中，中國共有38個品牌亮相世界品牌500強，其中，國家電網、海爾、中國工商銀行、華為等企業相較於2017年公布的榜單來說，名次都有所增加，也表明中國經濟正在迎頭趕上。
金海岸工作室
綜 合|梁 群
來 源|世界品牌實驗室
編 輯 |梁 群