主題式的購物中心，其目的就是要形成競爭中的差異化，形成差異化的主題就是要形成長久的品牌優勢。本文盤點了國內外知名主題式購物中心，看看他們是怎麼玩主題的！
海洋主題：成都新世紀環球中心
世界最大室內人造海洋公園-天堂島海洋樂園。海洋樂園內擁有長達400多米的海岸線，室內人造海灘將讓市民一年四季都能感受到海的氣息。
作為一個以休閒娛樂業態為主的全業態購物中心，它裡面很多的「成都第一」、「西南首家」、「全國首次」。而且可以保證：你每隔一段時間去，都會發現新的驚喜。
休閒主題：深圳歡樂海岸
位於深圳灣商圈核心，佔地面積約125萬平方米，其中購物中心面積19.3萬方，是集文化、生態、旅遊、娛樂、購物、餐飲、酒店、會所等多元業態於一體的都市娛樂目的地。
購物中心擁有世界最大水母主題展示區和國內最大活體珊瑚主題展示區的海洋奇夢館，形成最具娛樂體驗的商業空間。華·會所集高端會務、生態景觀、餐飲、健身、SPA、娛樂於一體，並配備標準直升機停機坪、觀光遊艇、網球場、雪茄吧、無邊際雙泳池、豪華SPA及環島跑道等，為精英圈層建立私密專屬圈域。曲水灣以"找回深圳消失的漁村"為故事主線，形成小橋流水、庭院步道、綠樹簇擁、碧水環抱的現代嶺南文化漁村建築風格。
時尚主題：北京apm
由香港新鴻基地產打造的北京apm（新東安廣場）建築面積130萬方。位處北京王府井心臟地帶，所謂apm，就是am+pm=apm，從早到晚適當延長營業時間，提供全新購物體驗。北京apm內設店鋪多達160間，商戶組合多元化，由高消費品、時裝、娛樂以至餐飲等包羅萬有。不僅引進多個國際時尚品牌，部分更是首次進入中國內地市場，還引入不同類型的特色餐廳，包括亞洲和西式美食。
水系主題：南京水遊城
南京首家主題購物公園。成都有海，南京有室內運河。水遊城的整體規劃布局以人工運河水係為主線，以流動的水為主體，充分利用水景，營造出一個在遊玩中購物的時尚空間。其人工景觀運河寬8m，長280m，深0.4m。
運河貫穿整個建築群，商鋪沿河布置，河道兩邊形成街巷，有效地組織了人流動線。人工運河、水岸、瀑布、噴泉、水上舞臺，靜態的水和動態的水交相輝映。
藝術主題：北京僑福芳草地
僑福芳草地位於北京市朝陽區，總面積達20萬平方米，是一座集頂級寫字樓、時尚購物中心, 藝術中心和精品酒店於一身的創新建築。
世界上最豐富的達利真品收藏之一。文化底蘊和藝術品是一個建築物的靈魂，僑福芳草地擁有500多件藝術作品，其中40多件是藝術大師達利的雕塑。這些作品安靜而無阻攔地分散、常駐在購物中心的各個角落。而且這些藝術裝置沒有防護圍欄，它們與236米國內最長的室內長橋、2000平方米的公共藝廊一道，營造著濃厚又輕鬆的藝術氛圍。
女性主題：東京維納斯城堡
東京維納斯城堡是1999年8月誕生的日本第一個主題公園型大型購物中心，在封閉的場館內真實的再現了17、18世紀的歐洲街道。該項目佔地44140平，總體量12.5萬方，主通道長400米。城堡內設有170間商店及食店，商品玲琅滿目，無論是服裝、化妝品、精品、食品均包羅萬象，近四成的商店更是首度於日本登場。購物城的另一個焦點是其變幻無窮的天幕景色，隨時間不斷變化的天幕演繹"白天-黃昏-夜空"戲劇化的世界。
維納斯城堡的主題鎖定在"女士的主題公園"，這裡的大部分商家基本上是以經營女性消費品類的商家。在商業營銷推廣方面，更是將購物中心的形象定位鎖定在"女性的購物中心"。無論是商場海報、戶外廣告、還是其他公共媒體的傳播訴求都是以此為主要訴求元素。為了強化"女士的主題公園"主題元素，維納斯城堡購物中心選擇了在羅馬神話中"愛與美的女神"維納斯作為其主題展現表現元素。
動漫主題：杭州中南購物中心
中國首家原創動漫主題購物中心。中南購物中心的經營理念是「年輕、潮流、時尚、享樂」，消費群體定位為18-35歲的青少年，以及帶兒童前來購物、娛樂的年輕家庭。
將公司原創的動漫融入到購物體驗中，而且引進多個高科技體驗項目，如天眼飛行體驗館、魔幻島等。
森林主題：南京森林摩爾
中國首座森林式漫步消費場。森林摩爾商業街位於南京市玄武區，由北京賽博機構打造。7000平米綠地廣場，3000平米屋頂水域平臺，項目由9棟單體建築組成，各建築之間空中連廊相接，整體下沉庭院設計，取地緣之上法國梧桐樹為建築表皮，屋頂水域天台，營造出森林般的感覺。
走進森林摩爾，就像一不小心掉進了愛麗絲漫遊奇遇記中的兔子洞，攀沿著的樹幹將建築圍繞，草地、清泉相映襯，將人們帶進充滿生機與活力的森林。
青年主題：西單大悅城
由中糧集團打造的"大悅城"項目投資總額接近40億元，總建築面積20餘萬平方米,這也是中糧在京首度進軍商業。這座西單商圈的Shopping Mall成為時尚達人、流行先鋒、潮流新貴休閒購物的首選之地。擁有40多個全北京獨有品牌，十字連廊的超寬闊天幕廣場，大挑空中央舞臺，共同營造時尚共享空間，是西單商圈無可複製的規模最大的時尚商業綜合體。
西單大悅城將目標群體鎖定在2億8千萬的80後，為了這個年輕的群體，一些世界知名品牌不惜放下更為廣大的客戶群，轉而針對80後一代，重新制定在中國的市場策略。商家的產品和服務凸顯"個性和時尚"，不論在款式、色彩，還是包裝他們只是一條"我喜歡我就喜歡"的主觀認知。
航空主題：德國Loop 5 Mall
由葡萄牙/法國開發商打造的LOOP 5 Mall 是德國黑森州南部威特施塔特市的大型購物中心，位於達姆斯達特和法蘭克福中間的高速路A5 邊上，是一家超區域型購物中心。它的名字是"Looping"（循環）的縮寫。LOOP 5 中的"5"對應於直接相鄰的高速公路A5。該項目佔地65,000 平方米，建築體量10萬方，它包括兩個大型建築。其中購物中心總面積為96,000 平米，停車庫總面積為86,940 平米。
該購物中心的中心主題是航空航天，這在建築設計、內外裝飾上都有所表現。大而明亮的庭院，給客戶一種航天的體驗。購物中心還懸浮了蘇聯戰鬥機、一架米格- 21、還有歷史性的小型飛機。
高端主題：上海恒隆廣場
恒隆廣場位於上海市靜安區最知名的商業購物區，購物商場樓面總面積超過5萬方。
恒隆廣場是上海人所共知的奢侈品高地並擁有100%的店鋪出租率，5層高的購物商場雲集了世界100多個知名奢侈品牌，兩幢寫字樓則吸引了海內外的各大企業。租戶名單仿如一本"品牌名人錄"，如路易威登，愛馬仕，香奈兒，迪奧，普拉達以及其他知名餐廳和時尚品牌。
歷史文化主題：凱撒宮購物中心
凱撒宮購物中心位於美國拉斯維加斯凱撒宮廣場以北，與凱撒宮奧林匹克賭場相連接，匯集了大量一線品牌與大量的高檔餐飲娛樂經營商家。
每天吸引近5萬客流，平均每平方米年營業額超過13000美元，作為大型購物中心，這是一個難以企及的成就。而它的成功很大程度上是歸功於主題創意的成功開發，創造出一個經典文明重現的主題購物中心。
體驗式主題： 北京愛琴海
"北京愛琴海"是紅星商業傾力打造的中高端購物中心品牌，項目位於北京朝陽區太陽宮核心區域，總建築面積約13 萬平方米， 定位於高端時尚都市型購物中心，項目匯聚七大主題特色，聚集生活、購物、美食、休閒、娛樂、時尚、運動七大功能。
"愛琴海"匯聚170多個優秀品牌，2萬多平方米餐飲面積，60餘家精品餐飲品牌，可容納1500人觀影的紅星太平電影城，京城首家屋頂高爾夫"雲尚部落高爾夫會所"，規模龐大的兒童體驗區……北京愛琴海購物中心將生活、精緻、風尚、活力、珍味、分享、娛樂，匯聚一體，不僅為周邊居民帶來了一道靚麗活力風景，更為大家展現地中海的陣陣浪漫風情，構築京城購物新地標。
閱讀主題：臺北誠品書店（需求面積:15000-30000平方米）
誠品書店由吳清友創辦，1989年，誠品由臺北仁愛路圓環的第一家誠品書店開始，本著人文、藝術、創意、生活的初衷，發展為今日以文化創意為核心的複合式經營模式。臺北誠品書店信義旗艦店是誠品第46家店，耗資7億元新臺幣，書店佔地9000平，由統一國際大廈地下二樓到六樓組成，集圖書、服裝、上市、生活、美食為一體複合式閱讀生活博物館。
誠品書店依特性呈現不同的空間感，同時特別規劃有兒童書、簡體書和日文書專區，從開業至今，誠品已發展成為亞洲地區最具指標意義的文化企業之一。一家民營書店能開到吸引遊客、增加外匯收入、刺激經濟、提升形象的地步，放眼全球，除了臺灣的誠品書店，無出其右。誠品成為臺灣文化提升的指標，還一度引起藝文界探討"誠品現象"。
音樂主題 - 虎門1387音樂mall
虎門1387音樂MALL由香港上市企業人和商業全新打造，是虎門唯一以"音樂"為主題定位的購物休閒商場。在營銷模式上，1387創新休閒、音樂資訊、個性創作、文化交流等元素，用以輔助商業營運。
1387將設獨特音樂景觀點，包括卡薩布蘭卡廣場、音樂主題繪畫浮雕藝術牆、加州旅館廣場、玻璃BAND房、炫舞練習場等多個景觀點。顧客更可以通過商場提供的音樂專區搜索最新的音樂動向和流行榜、國際最IN的潮流資訊，也可以通過博客互動，暢談對音樂和時尚的看法和觀點。同時商場將不定期地安排著名DJ與歌手現場表演，打造獨特的主題商業業態。
本文轉載來自：中購聯 李威，不代表贏商網觀點，如需轉載請聯繫原作者。如涉及版權問題請聯繫贏商網，電話：020-37128209；郵箱：news@winshang.com