撰 文丨鄭 文
編 輯丨美 圻
文娛價值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
社交遊戲新寵「劇本殺」，在2016年登陸國內市場，從早期的類「狼人殺」桌遊店逐漸發展成實景布局的專營店。到2019年，迎來了市場規模突破100億的快速增長期。但行業預測的爆發期，卻在2020年初突遭疫情阻殺，近半年的停擺，「劇本殺」門店的關停潮和重裝潮，倒逼整個行業提前進入轉型升級期。
伴隨著下半年線下娛樂的復甦，「劇本殺」成為其中不容小覷的新興力量，截止2020年12月底，據美團的不完全統計，全國劇本殺門店數量已經突破3萬家，線下體驗玩家人數超過3000萬。沉浸式劇場，和文旅+「劇本殺」等新玩法也帶動了相關產業鏈的發展。據此風向，央視財經頻道專程製作了「劇本殺迎來井噴期」的專題報導。2021年，「劇本殺」真的會成為線下娛樂的新風口嗎？
「劇本殺」蘊育的全新產業鏈
2018年的下半年，玩家郭瑋以工作兩年的積蓄15萬元，在成都開了一間名為「無名「的「劇本殺」門店，從最初的10個盒裝本起步，配上桌遊棋牌遊戲機，再售賣一些飲料零食，這家開在居民樓裡的小店，只用兩個月時間便實現了收支平衡，第8個月就收回了成本。但到2019年年中，郭瑋開始感受到行業競爭的激烈，周邊越來越多的門店開張，且規模都越做越大，他還在猶豫著要不要改裝門店之際，全國各地疫情爆發，在零收入三個月後，郭瑋決定關掉門店。
「前幾年做『劇本殺』的門檻很低，簡單裝修，基礎道具加幾個本子就能入場，但玩家的需求在不斷提高，除非你有特別好的本子，否則在市場越來越擁擠的環境下，我們這樣的小店是不太有競爭力的。「
劇本殺門店的劇本牆
關掉實體店的郭瑋，卻沒有離開「劇本殺」行業，身為資深玩家的他，開始嘗試以編劇身份來創作劇本。因為在經營門店期間，他就發現，劇本是這個行業的核心，一個劇本的好壞可以直接影響門店利潤，而劇本創作者賺的錢可能比開店要多。以10月4號在線上平臺首發的《拾伍》的劇本為例，538塊，現在已賣出兩千多本，短短時間，作者就分到了30萬稿費。事實上，在目前的市面上，一些好的劇本的版權甚至能賣到上百萬元。
郭瑋開始全職創作後，已陸續完成了3個劇本，賣的最好的是「搜證型」劇本《1921》，通過工作室售出的價格是18000元，目前已經賣到了20多個城市的劇本殺店，每賣出一套，他可以分到幾千元，這樣的收入可以保證他一年只推出幾個劇本就能養活自己，比經營實體店要輕鬆很多。郭瑋向文娛價值官透露，劇本的價格會根據售賣方式的不同，進行不同定價，同一座城市只有一位店家可以購買的「獨家劇本「一般約在3000-5000元左右，所有店家都可以買的盒裝本售價約為400-500元。
據郭瑋介紹，目前劇本殺的編劇大部分都是玩家出身，或者推理小說愛好者轉型而來。因為疫情原因，一些在影視行業的專業編劇也加入進來，但總體比例不大。相比常規的小說創作，「劇本殺」需要較強的推理和邏輯創作能力；劇本中的人物，性格經歷要豐富，人物之間要有密切的交集，不能有事不關已的邊緣人物。而作為初創作者，郭瑋的創作技巧是，找國外冷門的推理小說，將幾個小說的內核揉在一起，形成一個全新的體系。當然，他也在從頭系統的學習編劇，為原創做準備。
郭瑋的女朋友小周學的是配音專業，最近也加入到當地一個小劇團模式的「劇本殺」門店，以兼職主持人的身份參與演出，單場會有幾百塊的收入，她準備邀請賦閒的話劇團演員朋友一起來參與，作為兼職，也算一份不錯的收入。
與「劇本殺」相關的新業態正蓄勢待發，從上遊的劇本創作、發行公司、文化行業，到劇本印刷、製作遊戲、服裝、道具等製造業，再到主持人、NPC等輔助性的服務人員，作為一個新興文化產業，「劇本殺「已形成一條完整的產業鏈，並為越來越多的人帶來更多的就業機會。
劇本殺=cosplay+捉迷藏？
「劇本殺」脫胎於英國真人扮演推理遊戲「謀殺之謎」，玩家通過分飾劇本中的角色，圍繞劇中案件展開推理，還原人物關係，挖掘證據，找出兇手。
2012、13年，國內開始有玩家將其當作派對中的娛樂項目，在小範圍內推廣開來。直到2016年3月，芒果TV的《明星大偵探》開播，這款明星推理真人秀，讓劇本殺遊戲在國內迅速風靡。
國產化的「劇本殺」遊戲，一般每場玩家5到8人，單局遊戲時長少則4小時，多則7小時，玩家並不會因自身飾演的角色「死亡」而提前出局。與「真人密室逃脫」不同的是，「密室逃脫」的重心是放在實景體驗與機關破解之上，而劇本殺的主要任務則是劇情演繹與邏輯追兇。
數據顯示，中國線下娛樂2019年總體市場規模達到5000億元，連續多年保持約15%的年均增長率，接近50%的90、00後每周至少參加一次線下娛樂。而「劇本殺」的玩家，就多集中在90到00後人群。對於那些背負著巨大工作壓力的社畜們而言，周末的『劇本殺「聚會可能就是一周裡最大的盼頭。
在遊戲的規則之下，每個人都可以扮演不同的角色，這可以讓大家跳出生活中的固定人格，用幾個小時的時間，去體驗與現實中的自己皆然不同的人生。而在進入角色時，還可以把自己平時隱藏的或是沒有注意到的強烈情感調動起來，這種情感宣洩也是年輕人愛上『劇本殺』的原因。當然，還有很多的年輕人是選擇通過劇本殺來進行娛樂社交。
龐大多元的劇本儲備，能滿足各種類型玩家的需求——新手有入門本；女孩子多，可以玩沉浸本；喜歡玩恐怖密室，有實景搜證房和NPC等著你，還有古風、日系、西洋等各種COSPLAY版本的劇情。
在央視財經的採訪中，疫情後，大眾對線下娛樂的需求爆漲，口碑好的劇本殺門店均供不應求，以上海某偵探推理館為例，一天兩場的情況下，10個房間一天就是20場，現在雙休日基本上都是40場滿場。
不僅是線下，線上「劇本殺「同樣火爆，疫情宅家期間，劇本殺APP「我是謎」在原有千萬月活用戶的基礎上增加了20%的用戶，伺服器甚至一度崩潰。資本也嗅到這一商機，天眼查顯示，截至2020年，「我是謎」已經獲得5輪融資，其中2018年公布的2輪融資均為數千萬元人民幣。
文旅+「劇本殺」將成新風口
而隨著大量玩家和店家的出現，劇本殺行業內部開始出現巨大的變化，不少頭部店家朝著更高深的方向進行新的嘗試。除了單純的推理型桌面劇本，更出現了注重場景搭建、主打精美場景的店家，開始往沉浸式劇場邁進。
由上海文廣演藝集團攜手英國碰撞公司一同打造的《不眠之夜》，就是時下在上海年輕人群體裡人氣最高的一個娛樂項目。晚上六點半，觀眾會在位於北京西路的麥金儂酒店排起長隊，之後，他們將戴上白色面具，在3個小時裡，與24個角色相遇，並跟隨身懷現代舞絕技的演員，穿梭在布置精巧、暗藏玄機的90個房間，探尋其中的秘密。
由於觀眾跟隨的演員不同、行走的路線不同，每個人每一次都會有獨一無二的體驗。所以，重複觀劇觀眾超過六成，有人甚至創下了刷劇近300次的最高紀錄。而在觀眾的組成比例中，可以看到除了上海本地人，長三角地區的觀眾佔比近15%，甚至有3%的遊客，是專程打飛的從海外過來體驗。
成都青城山一家「劇本殺」店，於2019年6月打造了當時全國獨家首發的兩天一夜沉浸式實景探案，不少玩家被這一新模式吸引，周末可預約檔期都排到半年以後。無獨有偶，湖南漁窯小鎮將於2021年大年初一到初七上線一個百餘名NPC參與、覆蓋面積300畝的七天沉浸式劇本殺體驗，七天景區套票售價4299元。在美團、攜程、小紅書等APP上，可以搜索到全國各地都有非常多類似的「劇本殺」門店，對躍躍欲試者來說，借著玩「劇本殺」與好友一起走遍天下，未嘗不是一種全新的文旅體驗。
近年來，以「沉浸式劇本殺」、「沉浸式戲劇」為代表的一系列「沉浸式」體驗產品，正在逐漸佔據原有的文娛消費場景。「劇本殺」雖然是新興行業，但因為消費主力集中在18-35歲，且線下社交是剛需，所以它的前景被一致看好。目前全國雖已有超過3萬家不同規模的「劇本殺門店，但這個市場還遠未飽和，無論是「劇本殺」門店本身，還是上下遊產業都還有很大潛力和發展空間，尤其是疫情給了行業加速轉型升級的機會，復甦後的增長數據，也讓我們看到了這個行業騰飛在即的可能性。
結語
文娛價值官預計，在2021年，劇本殺將從非主流市場走出，進入到主流的大眾市場，而它是否能取代傳統娛樂業態，成為新的主力，還有很長的路要走。