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文/郭靜
在網際網路上賺錢，是很容易被罵的，比如首富位置上交替更迭的馬雲、馬化騰就經常被用戶在新聞跟帖裡罵，罵，是一種心聲，罵，是一種宣洩，罵，是一種快感。
悟空問答（今日頭條旗下）以每個月2400、4800、7200、12000甚至更高的價格籤約了知乎上超300位的大V答主，而被傳出來的消息則是以每個月3萬的價格，又是罵聲一片，一罵300位「轉會」的大V掉錢眼兒裡了，二罵這些人不值得，三罵今日頭條不道德，四罵知乎不作為，五諷大V們不會有好下場。
從2400——12000，一躍變成最高的3萬，再自我腦補一下，按月入3萬來算，年入就是36萬，真的很少嗎？並不少，按阿里的薪資算，相當於P7級的收入了（不算股票）。如果再對比下媒體行業從業者的薪資，那真是一個天上一個地下。
而且，對於大V們來說，並不是要守著這36萬，還可以幹別的賺錢，這36萬相當於半買半送，有「補貼」的成分在裡面，換做是誰拿著應該都很開心，可惜拿的卻不是「我」。
如果最早被傳出來的消息是，今日頭條以2400/月的分成挖角知乎大V，想必群眾們肯定就是噓聲一片，嘁，才2400，打發叫花子呢。可惜，最早的消息是按照幾乎最高標準來的，腦補又不要錢，36萬「巨額」財富之下，誰人不眼紅？
群眾的視覺很容易被赤裸裸的數字給吸引，所以我經常給企業的朋友們說，最好有直接的數據支撐，這樣有信服力。數字，非常容易迷惑人，據郭靜的網際網路圈觀察，在今日頭條、一點資訊、UC瀏覽器、手機百度這些走個性化分發路線的內容資訊平臺上，標題裡直接帶上「XXX億」、「XXX萬」等刺激人眼球包含數字的標題，往往會獲得更多人的關注和評論，有一段時間，我的今日頭條閱讀量比較低，於是就找了一些今日頭條上一些熱門大號來學習，某培訓大師的頭條號就比較擅長這種玩法，「XXX億」、「XXX萬」，用赤裸裸的數字刺激閱讀者的點擊欲望。
這次知乎VS今日頭條事件，其實也是數字成分在裡面，只不過群眾們腦補居多。
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從整個知乎的環境來看，就算走了300位大V，還有N多的大V存在，知乎上隱匿的牛人太多（不一定是大V）。而且，知乎也不是以補貼為主的平臺，按照今日頭條的這種土豪式挖掘方法，知乎融資的那點錢，怕是全部補貼給平臺上的大V們都不一定夠。
今天有今日頭條來挖角，明天可能有企鵝問答、百度知道、略懂（搜狗旗下）、360問答、愛問知識人來挖角，要是每挖角一次，知乎都來一次「震蕩」，對大V們進行真金白銀的補貼，那知乎的股東們怕是不會答應。
知乎的邏輯是，你可以在我的平臺上玩，你也可以在我的平臺上獲得影響力，甚至你可以做廣告變現（前提是得高明），但要想我真金白銀，動輒年幾萬、年幾十萬的補貼，對不起，沒錢。知乎跟微信公眾號有點兒像，影響力是屬於每個個體的，但，發財賺錢，也是個人的事，當然，也有不一樣，知乎對涉嫌有廣告的內容審查還是蠻厲害的，微信公眾號的審核範圍則要寬泛數倍。
不走跟今日頭條一樣的土豪補貼策略，知乎當然不會有什麼大的表態，最多是「穩定軍心」的動作：「非常感謝大家對知乎的關心，無論從站內氛圍還是後臺數據來看，該事件並沒有對我們產生影響，優質內容生產者依舊在持續生產和分享優質內容。」
插一個問題，有人說知乎的質量下降了，真的是這樣嗎？我認為主要根源還是在知乎身上，其對內容的展現形式以及搜索質量的提升，不足以滿足用戶對內容質量的需求，不足以達到滿足用戶好奇心的地步，不足以做用戶的「信息停止點系統」。現在的知乎不是當初的知乎，內容數量太多，這意味著，會有很多信息雜音在裡面，要從眾多信息雜音裡找到自己想要的信息，確實難，而且，在內容排序方面，也有很大的問題，比如，時間段上，最多只能選三個月內的，實際上，知乎往年也會有很多優質內容存在，但你要找出來，怕是得費一番功夫。
知乎現在的問題，並非內容質量下降，而是排序和釋放。
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今日頭條重視問答是從去年開始的，對於回答者最直白的支持是每個月入選當月的優質回答獎月榜，就會獲得1000元的獎金，我大概獲的了五六期的樣子，郝智偉老師在我的鞭策下，也獲得過幾期。原來是直接打1000元，今年幾期的獎金似乎都扣稅了，只有960。
相比較而言，頭條問答的這個獎金並不高，但如果要跟百度知道、360問答、愛問知識人這些老牌問答網站相比，頭條問答的獎金還是蠻高的。百度知道上知道行家[月度認證排行榜]1——10的獎勵是100糯米卡。
除這1000塊錢獎金外，回答者在頭條上回答的話，會直接在後臺看到閱讀量、點讚數以及公益捐贈等多項數據，相當於個人影響力的可視化。
今年6月26日，頭條問答宣布獨立，推出悟空問答，身上依然有著今日頭條的諸多影子。
為何今日頭條會如此重視問答呢？其原因在於，問答內容融入今日頭條的信息流居然毫無違和感，而且，今日頭條的問題並沒有知乎那麼高大上，今日頭條的問答頁跟頭條本身的氣質是相符的。
問答式標題算得上吸引人眼球標題裡的主流方式之一。百家號曾教過大家如何取標題，其後臺推過《百家私塾|如何取一個牛逼的好標題？這裡有N個即學即用的」套路」》這篇公告，裡面就提到了「關於取標題的N個套路！」1。數字聚焦；2。八卦獵奇3。製造懸念，誰能製造懸念，問答式標題當然是比較好的。而在其具體舉的案例裡面，就有兩個問答式標題「「老公」是稱呼太監用的？那我該怎麼喊另一半才不失禮？」、「二婚跟一婚的區別，你知道麼？」。
悟空問答裡的熱門頻道裡，都是比較普通的問題，比如「實名手機卡不充錢也不註銷，有什麼後果？」、「為什麼酒店的床尾要放一塊布？」等看似非常簡單的內容，這種內容夾在在頭條的信息流，顯然也是用戶們愛看的。
但是很顯然，今日頭條並不滿足於當前的現狀，比如悟空問答裡的「編輯精選」頻道，問題的質量、答案的質量明顯就比較優質，不會再有非常簡單的問題。既然是要求變，向上走，那肯定得找一些大V，所以，從知乎挖角亦屬正常現象。
只是可惜，因3萬被驚詫了。今日頭條的目的是在於挖一批能夠貢獻高質量內容的答主，我想，並不會只限於知乎。
今日頭條這事兒不道德嗎？我想說的是，網際網路的挖角還少嗎？
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這300位大V，很明顯是被群眾們眼紅了，至於其換到今日頭條之後，是不是還會獲得跟知乎一樣的影響力，顯然，兩者的屬性不同，平臺轉換，肯定會有好有不好，雖然可能沒知乎上那麼出名，但是收穫了錢財。
而且，跟今日頭條的協議裡面，只包括其在悟空問答裡面的內容，難道，大V跟今日頭條籤訂協議後，再利用多餘的空閒去知乎回答，知乎會趕他們走？我想，知乎不至於給這些大V們扣上「叛徒」的帽子，想要回答與否，還是個人的自由。
至於所謂的各種KPI，比如獨家、每月得回答多少條、每條多少字數等，錢，不是那麼好拿的，既然拿了錢，總得付出點什麼吧，難道頭條要傻不拉幾的給大V們送錢，大家才開心麼？
協議，是雙方籤訂才有效的，願意就籤，不願意就拉倒。嚴苛與否，籤訂者自知。
孫宏超老師曾寫到：「沒有人能在金錢的面前高尚得起來。」這話很真實，可在有些人眼裡，賺錢這件事兒，該是神聖的，不容褻瀆。
亦或是如知乎的「膚淺的」。「這也是我們不盲目追逐流量、不使用膚淺的手段拔苗助長的原因。」