什麼樣的七夕限定會讓消費者剁手？看完大眾評價：秒懂。
來源 | 聚美麗
作者| 汪 薇
2020年的七夕限定，仿佛比以往來得更早一些。今年，蘭蔻的七夕限定系列在6月30日就率先公布了產品信息，隨之而來的是7月下旬大批奢侈品的七夕限定款公布。
除了早早與消費者見面的產品以外，今年七夕限定還有「奇葩」這個特點。從被罵上熱搜的巴黎世家土味七夕，雅詩蘭黛的牛郎織女鵲橋相會限定口紅管也讓人無法直視。
雅詩蘭黛七夕限定
而對於不少美妝品牌來說，相比針對七夕節推出新包裝、新產品，CPB肌膚之鑰、紀梵希、香奈兒、完子心選等品牌，都直接推出禮盒包裝、定製服務，再搭配口紅、香水等固定套裝，來簡化挑選的環節，對於廣大男性消費者來說也是一種「救贖」。
而除了這些，今年的七夕還有哪些「看點」？
01 YSL找準主題，為小金條新添4款限定色號
從情人節的紅唇呼叫，到520敬獻紅唇啵普膠囊系列，再到七夕情人節推出的YSL七夕限定的高定鱷紋系列。
YSL將這次情人節系列的主題定為Hunting for Love，將深紅色系的色號作為主打，打造出標誌性性感嘴唇。為了迎合「狩獵」主題，YSL選擇紅色蟒蛇作為包裝靈感。在小金條、方管、黑蓋唇釉三種口紅，再分別搭配YSL最新的香水單品——自由之水、黑蓋氣墊等，組合出共8種七夕禮盒，提供給消費者多樣選擇。
為了進一步增添本次七夕限定的產品內容，YSL還為人氣產品小金條新添了4款Love Shades限定色，並取名為#114棗紅陷阱、#120柿紅呼救、#110橙紅罪證、#119莓紅火焰。另外，YSL所有的七夕套盒都提供刻字服務，通過刻字的形式定製專屬禮物。
02 M·A·C攜熱門色號，推限量版新包裝
繼去年M·A·C柔霧彈在七夕節前發布，並借節日營銷在中國市場大量發售之後，M·A·C在2020年七夕節在柔霧彈的啞光包裝的基礎上，新推出辣椒暖磚以及焦糖蜜桃2款新色號，同時包裝還配合兩支色號換成了辣椒暖磚和焦糖蜜桃的顏色。
M·A·C將大熱色號#Mull It Over焦糖蜜桃作為主打，並搭配了經典人氣色號小辣椒的衍生款，作為本次七夕限定套裝。
03 蘭蔻更新口紅殼，色號還是原來「那味兒」
為了迎合七夕情人節的氛圍，蘭蔻將其經典的Labsolu Rouge按壓唇膏重新包裝，以手工縫製的純素皮革搭配燙印的草寫色號名，提高限定系列外包裝的精緻度。
今年七夕節限定，蘭蔻將手工縫製的真皮外殼作為新包裝，上面燙印上金色的法式草寫色號名。
本次蘭蔻共帶來了3款限定色號：#196 French Lover胡蘿蔔色、#274 French Romance暖橘調奶茶色、#525 French Kiss櫻桃色，這三款顏色針對黃皮打造，通過顯白、明亮膚色的效果吸引購買。
04 Tom Ford鞏固奢華調性，社媒全力宣傳
Tom Ford重新包裝黑金口紅系列，不僅換上了金色條紋的包裝，還以3款復古色號的口紅色號作為本次七夕單品的亮點。根據官方介紹，本次推出的細黑管七夕奢金限量版中，#31午夜狂歡、#15橘調正紅、#30自戀無罪三支新色號都以絲霧的質地呈現，以「輕盈持妝、性感獨特」為特點。
而本次除了三支限定的口紅，Tom Ford還搭配了由兩支限定的組成的七夕口紅套盒，以及由一支限定口紅和一款暗麝心魄香水組成的七夕套盒。另外，本次Tom Ford還新出的荊刺玫瑰香水，搭配了一支粉管口紅推出的七夕限量荊刺玫瑰唇香禮盒。
在本次七夕限定推出之際，Tom Ford就公布了品牌香氛形象大使朱一龍的三行情詩宣傳片。除了人氣明星，Tom Ford以荊刺玫瑰香水為主，在小紅書、抖音等社媒平臺上大肆推廣，以#七夕禮物#為話題帶動產品銷售。
05 全套口紅+摯愛香水，阿瑪尼換湯不換藥
在七夕節，阿瑪尼再次搬出去年七夕類似款紅紅火火的套裝。在包裝上，阿瑪尼將24支各種色號的紅管唇釉以及一瓶全新調香的紅色摯愛香水，堆成了蛋糕塔的形狀。整體來說，壕無人性。
據官方介紹，本次主推的全新香調，名為濃情版，結合花香木質調來講述「外表紅魔王，內心迷情果」的大女主故事。
除了全套的蛋糕禮盒以外，阿瑪尼還更新了一些由品牌明星單品結合的多款小禮盒方便消費者購買。
對於歐美大牌換湯不換藥的做法，消費者表示，雖然看出來了，但是你還是賺到我的錢了。
06 歐萊雅聯名時尚飯盒品牌Monbento
結合七夕，巴黎歐萊雅再次與法國時尚便當盒品牌Monbento尚膳寶聯手，打造出了七夕限量版的「0油低卡愛心便當」。
本次七夕限定Monbento迎合巴黎歐萊雅「吸油棒」粉底液的特點，在包裝上就選擇了和粉底液的同色系，再搭配巧克力色的桃心。而在便當盒內，除了巴黎歐萊雅的粉底液，Monbento還以「0油低卡」作為主要宗旨，搭配了果蔬汁、低脂飲料、芝士三角餅乾和巧克力。
巴黎歐萊雅全新升級的「吸油棒」粉底液就是以啞光妝效、超長持妝為特點，根據官方介紹，Monbento除了選擇粉底液同款色系作為包裝主色調以外，還打造了擁有粉底液同款霧面質感的磨砂材質外包裝，並邀請品牌代言人歐陽娜娜拍攝了一組新的宣傳片，在微博上推廣。
07 花西子打造東方式浪漫套盒
為了幾年中國傳統的情人節——七夕，以東方彩妝為概念的花西子將更多傳統浪漫元素使用在新推的七夕限定產品中。
花西子以「東方定情禮」為主題，打造了七夕限定禮盒——齊眉同心妝匣，以及同心鎖口紅。
齊眉同心妝匣以明代詩文鎖為靈感，通過輪轉匣子上的漢字來解鎖盒子。在齊眉同心妝匣中，包含了一支限定的砍刀眉筆、同心鎖口紅，以及龍鳳和鳴對梳，涵蓋了「畫眉」、「梳妝」等古代夫妻秀恩愛的元素。
除了搭配的眉筆以外，花西子主導設計開發了私模產品，以古代的同心鎖為靈感，設計出同心鎖口紅，寓意永結同心。花西子還借用「張敞畫眉」這個中國古代四大浪漫情事之一，將「張敞畫眉」的場景通過微雕工藝和浮雕工藝，將細緻且立體的場面雕在同心鎖口紅上。
另外，在同心鎖口紅色號選擇上，花西子將決定權交給品牌體驗官，邀請上萬名體驗官共創選色，保證口紅上市後，獲得更高的大眾接受度。
08 89歲百雀羚聯手91歲周大福，紅配綠說經典
迎合七夕節日營銷大潮，紅綠CP周大福與百雀羚兩大經典國貨品牌聯手打造「年年一諾」以及「金紅一瞥」兩款七夕限定禮盒。
在百雀羚X周大福的「金紅一瞥」套盒中，則包括全新推出定製版鎏金撫紋精華液，以及兩支百雀羚金紅一瞥唇膏。
本次限定的百雀羚唇膏產品都用微雕工藝雕上了「福」字，同時推出了「周大福紅」。口紅的包裝也採用了三交六椀菱花的圖案，是古代帝王宮殿門窗上印的圖案，也因此被消費者成為「窗花口紅」。
而「年年一諾」禮盒印上了三交六椀菱花的圖案，同時該禮盒開關處用摺扇銜接，結合喜慶的周大福紅作為主色調，同時同款紅色也用在了聯名口紅外包裝上。
據介紹，在「年年一諾」限定禮盒中，除了百雀羚的口紅外，還搭配了周大福的驚鴻一瞥項鍊。這款項鍊以喜鵲為吊墜造型，搭配玫瑰金和紅色的燒青，與禮盒主色調相呼應。
在「年年一諾」禮盒官宣之後，產品宣傳片《年年一諾》也迅速上線，為本次合作造勢。
09
BIGEVE BEAUTY打造私密浪漫氣味禮盒
由張大奕自創新銳品牌BIGEVE BEAUTY，借七夕佳節推出限定800套的七夕禮盒。在這次禮盒內產品的選擇上，BIGEVE BEAUTY團隊將目標轉向了氣味禮盒，並表示：「專屬定製的私人香能夠完美展現私密且浪漫的感覺。」
在BIGEVE BEAUTY的七夕套盒中，搭配了2支品牌即將上市的新品「小呆萌」系列香水，以及一支香薰蠟燭。作為本次新推出的「小呆萌」香水，BIGEVE BEAUTY以「不知道」、「不明白」、「不清楚」的名字分別對應茶清香、清新果木香、甜花香三種香調。
據介紹，在香味上，為了搭配七夕節的氣氛，選擇了乾淨柔軟的香調，以帶皂感的麝香展現皮膚的淡香味。
BIGEVE BEAUTY的「小呆萌」系列將產品容量縮小至15ml，提高了便攜性的同時，解決了不少消費者吐槽的香水永遠用不完，卻一直想購入不同香味的問題。
10 完美日記聯名魔卡少女櫻，推出少女粉套裝
國貨新銳代表品牌完美日記在七夕前夕，聯名經典日本動漫魔卡少女櫻，推出了粉嫩的聯名彩妝套盒。
本次全系列產品都是完美日記重新配色，結合魔卡少女櫻動漫中的元素——星之杖、魔法陣等，打造了星暉眼頰盤、慕斯唇釉以及定妝粉餅等彩妝單品。該套裝中還包括一對七夕定製的耳飾，也是結合了夢之杖和月亮元素的單品。
完美日記在本次限定中選擇打造集腮紅、高光、眼影為一體的多功能盤，同時通過四種質地、八個顏色的搭配，幫助消費者實現一盤多種妝容的願望。
根據上述幾個代表的七夕限定新品可以發現，國際大牌在維持自己的調性基礎上，在這種小範圍出售的限定商品上，會更加謹慎，但依然憑藉品牌力以及明星單品可以收攬一波購買力。
相比之下，新銳品牌更希望能通過特色、創意、限量禮盒來吸引關注。在今年的七夕限定中，更多國貨品牌在產品的精緻度上明顯提高。從花西子的東方式浪漫，到BIGEVE BEAUTY的私密氣息分享概念的香氛套盒，相比精選出人氣產品拼湊成一個禮盒的形式，打造限定產品更能引發大眾消費者的呼應。
在今年七夕，又一大亮點是，無論國際大牌或者國內新銳品牌，在抖音、小紅書、微博等代表社媒平臺上的宣傳也早早開始了。從上周開始，頭部淘寶主播@李佳琦Austin、@薇婭viya也在直播間為YSL、Tom Ford、花西子等七夕限定單品帶貨。在社媒平臺上，更是掀起了一陣討論。
當然，這之中，也不乏來自靈魂的吐槽。
以本次七夕限定宣傳較為集中的小紅書平臺為例，根據千瓜數據後臺顯示，在半個月前，一周時間內，七夕相關種草筆記已經有近萬篇，其中，有1040個品牌號發布了七夕相關的種草筆記。截止至發稿前，七夕相關的筆記篇數也已經有近6.5萬篇，其中商業筆記篇數達到1000+。
在這之中，以品牌官方帳號發布的七夕限定產品介紹、七夕相關話題互動的關注度的傳播度較高。
在文章中提及的Tom Ford在小紅書大面積投放合作筆記，在8月3日至16日這兩周時間內，Tom Ford Beauty的商業筆記投放量達到了132篇。同時，#全新TOMFORD細黑管26#的話題也藉助近期高人氣的寧靜，以及多個小紅書頭部達人進一步種草。
除了品牌在社媒平臺的投放以外，很多紅人在七夕節前夕為了吸引流量，都會在自己的擅長領域盤點七夕禮物。根據千瓜數據，我們發現七夕相關話題中，七夕禮物的熱度值最高，且截止至發稿前，#七夕禮物#話題相關筆記已經超過了5300篇，這波節日熱度帶來的自然流量對於紅人，或是品牌，都是一種增添人氣的捷徑。
消息來源| 各品牌官網、Vogue
圖片來源| 同上
責任編輯：木頭