法媒:法國高端服裝品牌進軍中國市場 收益頗豐

2020-12-14 中國網新聞中心

中國網2月24日訊 據法國《費加羅報》網站2月22日報導，法國SMCP集團旗下服裝品牌進軍亞洲市場，前景良好，收益頗豐，並將繼續開拓中國市場。

Sandro、Maje及Claudie Pierlot是法國SMCP集團旗下的三個服裝品牌。2013年，這三個服裝品牌的海外銷售額已佔總該銷售額4.2億歐元中的40%。該集團的兩位負責人是Frédéric Biousse和Élie Kouby，他們的目標是使其海外銷售額在2016年佔總銷售額的50%，2018年達到70%：美國和亞洲各佔其中的20%。近一年之前，美國KKR投資公司收購了SMCP集團65%的股份，並表示其必勝的野心。而現在看來，幾乎已經成為事實。

2013年，該集團開設了167家服裝分店，幾乎所有的店鋪都設在國外，2014年還會增加100家新店。這些服裝店中，105家開設在美國，今年還將增開10家分店，主要分布於紐約、洛杉磯以及芝加哥等城市。從此至2015年，南美洲也將陸續成為該集團的目標，尤其是墨西哥及巴西等國。

至於另外一個新的市場，則是在亞洲，由中國領跑。在中國，已有SMCP集團11家分店，並且從現在起到7月將達到24家，分別落戶北京、上海、杭州及成都。負責人Frédéric Biousse表示，「我們打算直接在那裡投資，我們集團已經在上海創辦了分公司，並由集團設立在香港的相關部門進行監管」。另外，在香港，SMCP集團已收購其合伙人60%的股份，為更好地控制和管理公司的發展，他說，「我們堅持儘可能地將分店的經營內部化」。

中國淘寶網站也「不放過」

SMCP集團在中國的投資並不盲目，相反，他們非常確信旗下三個服裝品牌的吸引力。通過分析巴黎大型商場中他們店鋪的熱門程度，Frédéric Biousse和Élie Kouby在一年半之前觀察到，他們最廣泛的顧客大都是亞洲人，其中很大程度上是中國人。Frédéric Biousse認為，「同時，我們也看到，我們品牌越來越多的衣服也出現在淘寶網站上被轉賣出去，相當於國外的易趣網（eBay）」。

這在法國非常普遍，轉賣商在類似淘寶的網站上銷售商品。如此多的關於亞洲市場潛力的跡象已經在去年有所展現，尤其是在該集團開始注入資本的時候。配給者及當地資金投資者開出了收購的價格，亞洲顧客願意尋求比其他物品更奢華的商品。Maje服裝品牌預計將舉辦一個小型的奢侈品展覽，其平均價格比目前的價目高200歐元左右。

為了使這些在亞洲的野心具體化，SMCP集團準備進行相關首飾、配件等物品的品牌設計，使其逐漸成為時尚世界的高端產品。（實習編譯：武婧雅）

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