春天問山、夏季拜水、秋時尋根、冬令祈福，憑藉著豐富的旅遊資源，松江區如今已是長三角地區著名的旅遊目的地。然而，回望過去的40年，松江旅遊業伴隨著改革開放的時代節奏，也經歷了從無到有、從小到大，從一個個點的發展布局到多點開花，從旺季淡季分明到四季皆有景的過程。新時代，松江全域旅遊再次謀篇布局，一幅從古看到今、從南玩到北的旅遊藍圖正徐徐展開。
從方塔園醉白池到紅紅火火遊樂場
改革開放初期的1978年到1990年，是松江旅遊產業的復甦階段。當時，市民心中尚沒有「旅遊」這個概念，據不少老松江人回憶，那時絕大多數人每月的工資只有幾十元錢，維持一家老小的生活已經不易，「根本沒有閒錢出門旅遊」。物質匱乏的年代，人們為了眼前的生活忙碌著，無暇追求「詩和遠方」，所謂「旅行」，無非就是走親訪友，順道參觀一些公園景點。在老松江人的記憶中，松江最早能稱作「旅遊景點」的只有方塔園和醉白池公園，這兩處園林古蹟遺存成為市民遊玩活動的主要地點。而佘山、天馬山、小崑山，則是市民野外郊遊的去處。
儘管出遊地點較為單一，但就在這12年裡，松江文物古蹟建築遺存逐步得到修復、擴建並對外開放，如：醉白池公園順利改擴建，方塔園建成開放，佘山天主教堂、唐經幢、跨塘橋、「二夏」墓、陳子龍墓、西林禪寺、天馬山護珠塔等均在這一時期修復完成並對外開放。同時，縣內多條公路相繼建成通車並有了公交線。其中，新築公路橋梁有車亭公絡、泖新公路、莘松高速公路和松浦公路鐵路大橋、泖港公路鋼索斜拉大橋、佘磚公路大塘橋等，使得松江與周邊地區建立了基本連結。公交線路方面則有了松衛線、松閔線、青佘線、松青線等。道路和公共運輸的日趨完善，為松江旅遊進一步發展奠定了基礎。
佘山國家旅遊度假區，這個松江人都知道的地方，在改革開放的40年裡，名字換了又換，模樣變了又變，但只要提起它，人們就有說不完的話題和講不完的故事。
自1991年始，佘山風景區和佘山國家森林公園先後獲命名。1995年6月，松江獲國務院批准，建立了上海佘山國家旅遊度假區，成為國家首批12家試點單位之一。此後，佘山周邊一大批景觀猶如佘山的蘭筍那樣競相「破土而出」，開門迎客。如西遊記迷宮、封神榜、佘山錦江水上漂流世界、歐羅巴世界樂園、東西佘山索道等。其中，佘山錦江水上漂流世界還被評為全市水上樂園項目第一名，歐羅巴世界樂園也被評為全市十大旅遊景觀之一，成績喜人。
「景點多了，客流隨之而來，於是，一批酒店同時開張迎客，如松江大酒店、紅樓賓館、佘山度假村、森林賓館、蘭筍山莊和杏花樓大酒店等，其中紅樓賓館和松江賓館率先掛上三星和二星等級，形成了初創時期的輝煌。」在松江區旅遊協會秘書長、上海佘山旅行社有限公司總經理倪斌的記憶中，那是松江旅遊的一個火紅時代，接待能力的不斷加強和軟硬體設施的逐步完善，一「時間攪熱了一向平靜的佘山，大量市民和外地遊客慕名而至，這裡以前所未有的熱度吸引著人們的目光，並成為人們認識松江、了解松江的一張充滿魅力的名片。」
當時的盛況倪斌如今仍記憶猶新，他說：「那時候，長三角的遊客都會過來，雙休日停車場的汽車根本停不下，車流沿著山路綿延幾公裡，真是人山人海。其實，現在回憶起當年佘山風景區那些主題遊樂項目，真的很粗糙，像廠房一樣，裡面布置了一些人物、場景，僅此而已，然而，就是這樣的景點，人們卻願意排隊來玩。」可以說，佘山風景區的風光無限讓松江旅遊一炮而紅，一時間風頭無兩，萬眾矚目。
時代發展的步伐，推動著旅遊產業的更新換代。後來，各類設施更完善的大型主題公園陸續登上了歷史舞臺，取代了原來佘山風景區裡那些「初級版本」的遊樂場。再後來，以佘山國家旅遊度假區為代表的松江旅遊資源不斷地被深入發掘，松江區的旅遊景點也迎來了轉型升級的時代。
「一核一帶四區」全域旅遊藍圖鋪開
2000年以前，松江的旅遊資源宛如一塊有待雕琢的璞玉，一些秀美的風光似乎還在沉睡當中。2000年初，松江區委一屆三次全會專門以「旅遊」為題，出臺了《關於加快松江旅遊發展的意見》，同時，松江區旅遊委成立並先後制定了「十五」「十一五」旅遊發展規劃，《松江旅遊資源整合方案》《松江住宿業發展五年規劃》和《松江鄉村旅遊集聚發展三年行動計劃》等指導性政策文件相繼出臺。這一系列舉措意味著，松江區開始從全局出發，科學地謀劃旅遊業發展這一系統工程。
根據松江區旅遊局對旅遊資源普查的結果，松江區共有192個旅遊資源，其中135個是實體資源，而且品質較高。手裡攥著如此珍貴的資源財富，如何讓資源優勢轉化成經濟優勢就成了松江區發展全域旅遊的關鍵。
「截至目前，松江區的全域旅遊示範區創建經歷了兩個大的階段。」松江區旅遊局局長金冬雲說。據他回憶，2016年9月8日，沐浴著秋天的涼爽微風，松江區旅遊局在廣富林國際會議中心召開了全域旅遊大會，這標誌著松江全域旅遊示範區創建啟動。會議發布了「兩意見一規劃」——《上海市旅遊局關於加強135旅遊度假區推進的意見》和《松江全域旅遊發展意見》，以及《松江全域旅遊發展空間規劃》。這個規劃第一次明確了未來松江區全域旅遊發展的空間布局「一核一帶四區」，「一核」即上海佘山國家旅遊度假區；「一帶」指泰晤士小鎮-松江大學城-廣富林-辰山植物園水上休閒旅遊帶；「四區」則包括松江大學城「雲間學林」城市休閒區、「上海之根、千年古城」中山路老城區、浦南鄉村旅遊休閒區和車墩影視旅遊休閒區。隨後，對旅遊資源進行整合，使全區旅遊業逐步進入快速發展的嶄新軌道。
「為了推動『一核一帶四區』全域旅遊的空間布局，推進項目落地，當時就根據旅遊的相關工作要求，確定了50項創建重點任務。截至去年底，50項工作中的21項全面完成，27項持續推進，這是松江區全域旅遊示範區創建的第一階段工作。」金冬雲說。
轉眼又是一年秋天，深秋的松江，滿眼皆是唯美景致，讓人流連忘返。去年11月1日，還是在廣富林國際會議中心，上海市全域旅遊工作推進大會召開，這標誌著松江區的全域旅遊創建工作進入了第二階段。
今年初，松江區旅遊局對松江全域旅遊2018年至2020年三年裡面建設的所有項目進行了梳理，一共有93個項目，其中目的地項目21項、休閒體驗類項目23項、要素型項目49項。眼下，全區各部門正緊緊圍繞這些項目，加大工作力度，加快建設。
經過多年的發展，松江區打造全域旅遊城市取得了顯著成績。全區現有國家A級旅遊景區8家，其中4A級6家、3A級2家；星級酒店7家，其中五星級3家、四星級2家、三星級2家；綠色飯店12家，其中金葉級3家、銀葉級9家；A級旅行社13家，其中4A級3家、3A級10家。松江區的旅遊節慶活動也由「一枝獨秀」演變成了「春季問山、夏季拜水、秋季尋根、冬季祈福」的四季節慶品牌。旅遊企業先後叫響了「蘭筍文化節」「歡樂狂歡節」「媽祖祭祀」「天馬論駕」等節慶活動，形成了一大批特色旅遊產品。
與此同時，松江旅遊的知名度和美譽度也大幅提升。近年來，松江區旅遊局通過開通官方網站、微信、微博，自建旅遊電商平臺等形式，有效地整合了全區旅遊宣傳資源。同時，與國內多地區加強區域合作，實現資源共享，並實行「走出去」營銷，赴主要客源地推介松江。
「在全域旅遊迅速發展的基礎上，松江區還積極打造『旅遊+』模式，促進旅遊與影視、文化、體育等產業相結合，適時推出專題旅遊產品，給市民和旅遊者獻上了異彩紛呈、富有松江特色的旅遊文化盛宴。」金冬雲說，一系列節慶活動的舉辦有效地擴大了松江的對外影響力和知名度，起到了促進、拉動松江旅遊、商貿、文化、體育等產業快速發展的良好作用。
風風雨雨40年，松江旅遊業已從佘山的一顆種子結出遍布全區的累累碩果。1994年和1995年，佘山地區遊客均達到200萬人次，成為松江接待遊客最多的風景區。而到了去年，全區旅遊接待人數為1600多萬人次，旅遊總收入為90多億元，22家主要酒店接待人數為134萬人次，旅行社組團人數為50多萬人次。
改革未窮期，發展無止境。40年不過是一段短暫的歷程，時代發展的車輪仍在滾滾向前。宛如明鏡的月湖、歷史悠久的方塔園、秀美的九峰十二山、開啟尋根之旅的廣富林文化遺址……松江，這個有著眾多自然資源和人文資源的地方，正乘著改革發展的東風，努力放大旅遊品牌效應，以期在更多人的心裡留下來自大美雲間的旅行記憶。
親歷者說
區旅遊協會秘書長、上海佘山旅行社有限公司總經理倪斌:
在上世紀90年代初期，松江旅遊開始起步，成立了佘山風景區和佘山國家森林公園，基礎配套設施逐漸完善，建造了森林賓館、蘭筍山莊等，這些酒店都是當時松江最好的酒店之一。對風景區的盛況我至今仍記憶猶新，那時候的封神榜、歐羅巴、西遊記迷宮等多個景點火爆非凡，停車場裡根本停不下那麼多車輛，雙休日汽車要綿延幾公裡。就是因為那時的佘山有這麼多的景點，遊客們一天都玩不完，就沒有時間再去方塔園和醉白池公園了，我們旅行社只能把這兩個古園冷落了。這樣的現象維持了兩三年左右。後來，松江周邊城市，如無錫也建造了大型的主題公園，許多長三角的客人就不到佘山來玩了。另外，主題公園的熱潮也慢慢褪去，佘山曾經輝煌的那些主題公園就漸漸冷清下來。唯一還具有生命力的是東佘山和西佘山，不管雙休日還是節假日，都有不少人去遊玩。這也讓我們發現了遊客理念的轉變，自此以後，我區開始塑造旅遊文化，展示本土的文化內涵，如方塔園對媽祖文化的挖掘、醉白池公園對董其昌文化的探索、小崑山的「二陸」文化、天馬山斜塔的修復等等。
方松街道居民張建：
以前松江景點很少，而且交通不便利，能在方塔前拍張照片都覺得很風光了。如今，我區有許多地方都可以遊玩，單是在佘山周邊就有森林公園、辰山植物園、歡樂谷、月湖雕塑公園等眾多景區供市民遊玩，還有中央公園、思賢公園、泰晤士小鎮等供市民茶餘飯後散步的地方。現在的松江和以前真的不一樣了，高樓林立，交通便利，綠樹成蔭，有了大都市的感覺。我今年67歲，退休後每天早晨去公園散步、下棋，呼吸一下新鮮空氣，然後再回家看看報紙、看看電視，生活很愜意。現在出行可以選擇自駕，也可以選擇公交，想要休閒遊可以逛方塔園、醉白池公園，年輕人想要刺激一點的可以去歡樂谷，城裡人想要體驗鄉村生活可以去浦南農家樂，還可以去廣富林文化遺址感受「上海之根」的文化魅力……處處都彰顯著松江厚重的文化，現在的松江每處都是獨特的風景，每個地方都有自己的節慶活動。時間過得很快，松江一直沒有停下過發展的腳步，我的親戚到了松江後看到這裡的變化，簡直不敢相信自己的眼睛。我帶著親戚，從北到南把松江逛了個遍，親戚感嘆道：「現在的松江一個字——美！」生活在松江，我特別滿足。
數字解讀
1995年，年接待遊客322萬人次，門票收入1078萬元，全縣旅遊收入1.65億元。佘山國家旅遊風景區成為全市接待遊客最多的風景區。
2000年，年接待遊客330萬人次，門票收入1607萬元，松江區旅遊收入4.46億元。
2017年，年接待遊客1606.8萬人次，門票收入8.44億元，松江區旅遊收入92.5億元。
（攝影：嶽誠）