優衣庫與動漫雜誌JUMP聯名T恤被搶瘋 「二次元」商業崛起

2020-12-15 贏商網

　　這可能是優衣庫（需求面積:1800-2000平方米）平價聯名款最火爆的一次勝利，估計能超過JUMP的只有成人版小豬佩奇了。

　　4月23日，優衣庫與日本著名漫畫雜誌《周刊少年Jump》的聯名款T恤一經上架便被搶購一空。

　　《周刊少年JUMP》是日本歷史最悠久的連載漫畫雜誌之一，刊載作品以動作冒險類為主，包括一大批耳熟能詳的漫畫《龍珠》、《航海王》、《火影忍者》、《銀魂》、《全職獵人》、《排球少年》。

　　今年是《周刊少年Jump》成立50周年，為了勾起大家對熱血中二時代的懷念，優衣庫把這些動畫主角全都印在了T恤上，但看起來並不凌亂，反而很簡潔。

　　朋友圈有不少人表示，非常想買，但是發現線上庫存已經賣光了，線下實體店也找不到幾件「倖存」T恤。品玩在北京線下門店參與了搶購大軍，發現消費者熱情空前高漲。既有真漫迷，同時也有跟風購買者。

　　往年優衣庫也會在春夏之際推出類似的合作T恤，但由於各大品牌聯名款層出不窮，消費者已經沒有太多的新鮮感了。

　　與此前知名設計師、著名奢侈品牌合作，試圖勾起消費者以「快時尚的價格，購買大牌」的欲望不同，優衣庫這次更注重與消費者的情感連接。《JUMP》在中國有著很深厚的基礎，圍繞著「努力、友情、成功」的熱血中二漫畫堪稱80、90後的青春回憶。

　　購買印著年少時期「偶像」的T恤，對於這些人來說意味著追憶青春，點燃內心壓抑許久的中二魂。大學時，有幾個室友的床頭還擺滿了火影的人偶，徹夜追新番，如今穿著同款T恤，彼此確認過眼神。

　　目前，以二次元為代表的亞文化在中國十分流行，不少明星也開始賣二次元人設，cos這些熱門漫畫中的經典形象。據智研諮詢的數據，中國二次元用戶已經從2013年的0.81億人上升到了2017年的3.1億人。最近「社會人」小豬佩奇的火爆又將二次元推向新的高度。

　　基於二次元的商業變現，包括手辦、服飾、遊戲等等也在崛起，中信證券的報告顯示，中國二次元市場產值已經突破2500億元人民幣。即使不知道這些卡通形象的00後，或許也會因為二次元而跟風購買。畢竟99元、79元的快時尚價格T恤，還是很接地氣。

　　據了解，這次聯名款是絕對限量的，一旦賣光就再也不會補貨了，這大概也是諸多人蜂擁而至想要搶到一件的原因。限量版的梗，每次都能戳中消費者的內心最強烈的購買慾望。

　　不過，據優衣庫官方微博消息，因為賣得太火爆，《全職獵人》、《排球少年》、《龍珠》三款T恤即將全店補貨；7月份，《我的英雄學院》、《齊木楠雄的災難》等漫畫T恤還會再走一波。此外，優衣庫還會趁著《復聯3》上映之際推出與漫威的合作款T恤，勾起大家的超級英雄情節。

　　在經歷了老天爺幫忙，羽絨服賣得很好的冬季後，不知道這些限量版T恤會為優衣庫貢獻多少銷售額？

本文轉載來自：36氪 Evelyn 杜，不代表贏商網觀點，如需轉載請聯繫原作者。如涉及版權問題請聯繫贏商網，電話：020-37128209；郵箱：news@winshang.com

相關焦點

  • 優衣庫與動漫雜誌JUMP聯名T恤被「搶」瘋了,戳中了中二少年的熱血夢
    這可能是優衣庫平價聯名款最火爆的一次勝利，估計能超過JUMP的只有成人版小豬佩奇了。4月23日，優衣庫與日本著名漫畫雜誌《周刊少年Jump》的聯名款T恤一經上架便被搶購一空。《周刊少年JUMP》是日本歷史最悠久的連載漫畫雜誌之一，刊載作品以動作冒險類為主，包括一大批耳熟能詳的漫畫《龍珠》、《航海王》、《火影忍者》、《銀魂》、《全職獵人》、《排球少年》。
  • 從小豬佩奇到優衣庫&JUMP,二次元是怎麼「網紅」的?
    今年4月16日起，優衣庫就陸續推出與日本著名漫畫雜誌《周刊少年Jump》合作設計的「UT系列」T恤。22部經典的「jump漫」內容將被印在優衣庫的57款T恤上，其中包括《死神》、《火影忍者》、《全職獵人》、《遊戲王》、《海賊王》、《龍珠》、《足球小將》等知名漫畫，主題為「Jump 50周年」。
  • 優衣庫和Jump合作的二次元T恤賣斷貨 為何你會乖乖交出錢包?
    它是日本影響力最大的漫畫雜誌，刊載過《海賊王》《聖鬥士星矢》《龍珠》《足球小將》《火影忍者》《銀魂》等等具有代表性的漫畫作品。而這次優衣庫和Jump合作的UT（優衣庫印花T恤產品線），覆蓋了其中28個漫畫主題。
  • 爆款優衣庫xjumpT恤將出新款,閒魚上已掛出幫搶服務
    原來這是優衣庫和日本著名連載漫畫雜誌《周刊少年Jump》聯名合作，推出的50周年紀念T恤。沒錯就是那個刊登了《龍珠》、《火影忍者》、《銀魂》、《全職獵人》、《排球少年》等等知名漫畫的雜誌，你以為這只是一件普通的T恤嗎？那可是承載整個80、90男性同胞們的童年和青春！
  • 萬人哄搶優衣庫聯名款99元T恤!KAWS 真不讀「卡瓦斯」!
    KAWS 和優衣庫聯名的T恤昨天上市了。KAWS is a Brooklyn-based artist and designer.KAWS 是一個在 Brooklyn 的藝術家和設計師。優衣庫年度大戲：全民 KAWS優衣庫在6月3日上午發售和 KAWS 的聯名款之後，我還以為只有自己的朋友圈這麼熱鬧，沒想到這事兒下午就榮登了熱搜榜。記得優衣庫上一次上熱搜，應該還是4年前的那一場「愛情動作片」吧。
  • 99元的優衣庫聯名T恤 但這一次沒有人搶?
    核心提示：據優衣庫介紹，此次補貨僅在優衣庫官方網絡旗艦店、天貓旗艦店以及6家線下店鋪進行。6家線下店分別為上海南京西路店、廣州維多利廣場店、上海UNIQLOSHANGHAI店、深圳華潤萬象天地店、北京三裡屯店、長沙國金中心IFS店。
  • 優衣庫Kaws聯名遭瘋搶,一件T恤衫為何如此火爆?
    優衣庫開門前的百米競賽3號零點優衣庫＆KAWS聯名開售了線上3秒賣出10萬件為了一件優衣庫的T恤排隊、打架、扒衣、鑽門…簡直堪比動作大片直接上桌扒模特的衣服，姑娘好身手……網友感慨演唱會門票搶不到就算了怎麼會連件衣服都搶不到說到這裡是不是感覺已經脫離了時尚界這麼瘋狂的KAWS到底是啥接下來先來給大家科普一下：Kaws是一位美國街頭藝術家，
  • 優衣庫JUMP-T恤(這不是一個廣告)
    請點擊輸入圖片—文/幽幽紙 —今天想跟大家聊一下關於二次元的一點東西，因為前不久我經歷了這樣一件事，最近又到了聯名季，似乎每一年的這個時候都會有一大波專賣店開始和各種IP聯動推出新款的T恤，繼馬上就要上映的復仇者聯盟一直到日本非常火爆的主刊熱血漫的第一刊物JUMP系列，這一批包含了銀魂，海賊王，死神等幾乎所有耳熟能詳的熱血漫畫，據說馬上又要和凡爾賽玫瑰聯名，可謂生命不止，圈錢不停。
  • 說對KAWS有情懷並狂搶優衣庫的那些人,Dior的聯名咋沒見你們買?
    我喜歡唱、跳、rap還有跟超市阿姨一起搶優衣庫聯名kaws。「今天在優衣庫遇到兩個阿姨，門一開就衝進去了，還以為衣服不要錢，拿了兩件就跑路了。」；「早上兩個哥們去搶kaws聯名，衣服沒搶到，出來的時候在門口撿了兩張一百塊錢，笑嘻嘻的就回家了。」；「還有爬捲簾門進來的，出去的時候人手兩麻袋衣服，恨不得半個優衣庫都裝到他的袋子裡，s碼的小身板，搶衣服的的時候跟賽亞人轉世一樣，xxl的大哥都不一定能搶過他。」
  • 優衣庫x《周刊少年Jump》的火爆對國漫IP變現有何啟示?
    如果你是日漫愛好者，準確地說是《Jump》雜誌熱血漫的愛好者，你一定知道，優衣庫和《Jump》合作的聯名T恤賣爆了。線下門店同樣門庭若市，不少80、90後在朋友圈中PO出自己在優衣庫的戰利品，並配文炫耀自己的勝利。究其原因，他們的回答多是「情懷」二字。這份情懷與優衣庫無關，更多的是《周刊少年Jump》雜誌帶來的美好回憶。
  • 99元優衣庫T恤穿出億元身家 我們為什麼愛聯名款?
    現在搶優衣庫和KAWS聯名款衣服的人，以男生為主。男生沉迷AJ、遊戲，女生醉心口紅、包包，某種意義上看，兩者毫無差異。限定球鞋、限定包包、限定口紅，外行看，「聯名+限定」往往能夠給人買到即是賺到的錯覺。從內行看門道，這是場殊途同歸的消費主義變現。
  • 宅男們,是時候進軍日本的優衣庫了!
    出門逛街，想買質量好的衣服又不想太貴，逛一下優衣庫就可以解決煩惱。有一天，宅男突然想追求時尚了，但又不知道該買什麼牌子的衣服，買一件優衣庫的聯名款，馬上成為大街上的焦點。每年，優衣庫都會和各個大牌或設計師做聯名銷售，包括KAWS、樂高、星球大戰、草間彌生等等，尖端潮牌配上優衣庫的平價百搭，這些聯名完全改變你對基本款的定義。
  • 優衣庫Kaws聯名遭哄搶,仿佛看到未來去超市搶特價商品的那群人
    6月3日，優衣庫與KAWS聯名系列T恤發售，不少優衣庫門店中上演了顧客連夜排隊、奔跑進場、為搶衣服大打出手的一幕，部分顧客甚至連模特身上的都沒有放過。於是，微博上、朋友圈都出現了一群人瘋狂搶衣服的視頻：有人在卷閘門還開完全開啟就爬進店裡搶；有人根本不看尺碼成摞抱走T恤；有人為了搶衣服甚至連鞋都跑掉了也不管；有人直接站到貨架上脫假人模特身上的T恤；有人一擁而上差點擠塌了貨架；有人直接因為搶衣大打出手。
  • 優衣庫的JUMP聯名UT賣瘋了,汽車品牌為啥學不來?
    【問題：汽車品牌跨界聯名不多且影響小】4月底，除了北京車展在汽車人圈中刷屏之外，對於廣大廣告狗們來說，似乎優衣庫 × JUMP 50th聯名UT更能成為人人都要參一腳的熱門話題。其實，跨品牌聯名合作對於時尚和快消品牌來說早已是駕輕就熟之事。且不論聯名成癮的Supreme、BAPE、可口可樂等知名大牌，我們只需要好好回顧一下過去一年裡引發大家朋友圈瘋傳的案例中，諸如農夫山泉X網易雲音樂、OFO X 小黃人、順豐X耐克之類的跨界聯名事件有多少。
  • 99一件的優衣庫聯名kaws,多少人為他搶破頭
    今天一早，我又被優衣庫刷屏了。上一回還能有這種熱度的，怕不是要記憶回到15年的三裡屯了。Kaws和優衣庫的第三次聯名在今天正式發售，聯名款單品在凌晨12點優衣庫網店上架之後迅速售罄。曾經有人為了一杯喜茶排長隊，為一個貓爪杯大打出手，如今也有人為一件優衣庫搶破頭，多少人是因為跟風，是為了合眾，是為了發朋友圈發微博，但是你浪費大量的時間在這樣的事情上，或許你們逃班，逃課又或是無業，但是你們的時間真的很廉價。
  • 優衣庫 X《周刊少年JUMP》50周年紀念UT再度火熱登陸
    近日，優衣庫宣布將在7月16日推出今夏最後一彈《周刊少年JUMP》50周年紀念UT，繼第一波產品火爆發售後，再次重溫經典漫畫原著場景，推出極具收藏和搶購價值的UT，為消費者們帶來巨大驚喜。本次除了《龍珠》、《航海王》、《火影忍者》及《我的英雄學院》等精粹漫畫外，還加入了呼聲高漲的《齊木楠雄的災難》、《黑色五葉草》、《境界觸發者》等新興熱血二次元漫畫。
  • 優衣庫,PIXAR Vacation,BT21聯名夏日T恤
    優衣庫，PIXAR Vacation，BT21聯名夏日T恤優衣庫T恤很多都超好看，這兩個聯名系列雖然是五六月份就有了但一直都覺得很好看!
  • 十二棟聯手日本品牌GU推IP聯名款,深挖民族品牌崛起之路
    十二棟聯手日本品牌GU推IP聯名款，深挖民族品牌崛起之路 2019 年，海外快時尚品牌在中國市場暗潮洶湧。
  • 株洲優衣庫門店聯名款遭瘋搶 市民不看尺碼就付款
    原標題：株洲優衣庫門店聯名款遭瘋搶！不看尺碼，拿了就付款株洲優衣庫門店，不少人前來排隊購買。（網友 提供）株洲新聞網6月3日訊今天一大早，不少人的朋友圈、微博就被優衣庫刷屏了，原因是優衣庫xKAWS系列6月3日發售，在全國各地引發瘋搶，株洲優衣庫門店也上演了瘋搶盛況。
  • 只有中國人搶?法國優衣庫聯名款網站都擠癱
    最近說起「優衣庫KAWS聯名款」，大家腦海裡估計天雷滾滾，冒出一個字—— 搶！並且伴隨著「速度與激情」的畫面。據《歐洲時報》6月7日消息，2019年6月3日，日本品牌優衣庫（Uniqlo）與美國街頭潮流藝術家KAWS的聯名系列在國內一上市，就遭到哄搶。除了實體店，該聯名款在大型網絡購物平臺的618活動團隊一上架，3秒告罄！而同時，法國那邊的KAWS聯名款在6月6日上市，也是一陣瘋狂。