作者|董華
來源|品牌家
在注意力稀缺的年代，品牌為了讓營銷發揮到極致而採取聯名營銷，其目的是想要通過與時尚、潮流以及一些年輕人感興趣領域的品牌合作，推出讓人覺得耳目一新的營銷，在不用領域不同行業獲得自己的目標客戶，提升轉化率。
最近，可口可樂與美國女包品牌LeSportsac合作，推出了各種款式的包包，其設計靈感來源於可口可樂各種飲料的包裝，有「罐裝飲料」「飲料氣泡」「飲料杯」等。 在這一波聯名產品中，除了「紅白經典款」外，其他產品設計基本上都極大的還原了可口可樂的包裝設計和產品元素，讓人一看就有了想要喝飲料的感覺。 除此之外，為了讓自己的營銷更生動、更有趣、更吸睛，可口可樂的聯名營銷可以說是立足於對消費者的洞察，用戶關心的點都被融入到了品牌營銷中 。 可口可樂與韓國人氣品牌菲詩小鋪（THE FACE SHOP）合作，推出了了聯名款彩妝。而這次也並非兩大品牌的第一次合作，最近幾年可口可樂與菲詩小鋪持續在出聯名款，今年又推出了口紅與粉底液。
一直以來，大眾均將可口可樂稱之為「快樂肥宅水」，而可口可樂與選擇聯合小眾品牌成都@貳麻酒館 推出「肥宅快樂酒」而發起了話題為#刷新你味蕾的快樂酒#。其目的可能是想要在夜經濟領域試水，抓住機遇在新的經濟業態領域發力 。
去年夏天一開始，安踏就發布了可口可樂與之聯名的氫跑鞋，鞋子採用可口可樂的品牌紅色+安踏習慣用的白色，紅白的經典色組合而成，而鞋面採用透明紗材質，在視覺上給人一種清涼通透的感覺。
除此之外，可口可樂與安踏的合作還推出了涼鞋、拖鞋、T恤、短褲等，讓人感覺科技感十足。
上周，安踏在官方微博上公布了可口可樂與它們新一季的聯名，究竟今年兩大品牌會給我們帶來哪些意想不到的驚喜，我們拭目以待。
集復古、流行、環保於一身的Converse，一直以來受到了年輕人的歡迎，其自由自在沒有約束力的品牌氣質 ，更是讓品牌成為在年輕人市場中一直受歡迎的一大因素。 最近，可口可樂與Converse推出了聯名款，依然是熟悉的logo與款式，結合到一起就產生化學反應。
去年夏天，可口可樂聯合麥當勞推出的「只送不賣」的營銷玩法火爆營銷圈。想要獲得此可樂杯，就需要在在麥當勞消費購買指定的產品且加6元升級套餐才可以獲得「可樂杯」一個。在大多數人看來，可口可樂在這場聯名中並沒有直接盈利，但是很多人沒看見品牌在這場營銷背後獲得曝光度和知名度。
其實，可口可樂的營銷營銷不是只有聯名，在追求時尚、年輕、個性、好玩等方面，可口可樂是認真的。
從2013年就開始玩的瓶身文化，這一創意一玩，可口可樂就玩了7年，基本上每一個都可以給用戶帶來驚喜。
其個性化的瓶身給人帶來了驚喜，感人感覺創意十足，在與用戶溝通的同時，傳遞了品牌的營銷主張。
為了致敬可口可樂回歸中國40周年，可口可樂通過兩組海報連接受眾，推出了「迷你時光罐」。
其目的是想要通過品牌營銷行為連接品牌與受眾之間的情感，記錄時代變遷，是復古文化與當前時尚流行的結合，也是品牌紮根中國本土文化的一種營銷表達。
可口可樂用自己的方式與當代年輕人溝通，達到了品牌與用戶溝通的目的，在行業內引發關注，有效的的營銷方式，常常會在社交媒體上產生討論，形成自有話題，甚至能夠讓用戶主動分享，為品牌節約了營銷成本，從而提升品牌的美譽度、好感度和知名度。 註：文章為作者獨立觀點，不代表梅花網立場。
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