可口可樂跨界美妝領域的姿勢越來越熟練了。
這一次是與韓國美妝品牌The Face Shop（菲詩小鋪）聯名，推出了一套由內而外可樂風十足的全系列彩妝。聯名款包括9色眼影盤、氣墊BB、粉餅、唇膏、唇釉和染唇液六個品類，其中氣墊BB有2個色號，唇膏和唇釉分別5個色號，染唇液3個色號，共計17個SKU。可口可樂經典紅的產品包裝設計，加上醒目的聯名Logo，濃濃的美式復古風。
可口可樂×The Face Shop聯名系列彩妝
作為韓國美妝集團LG生活健康旗下品牌，The Face Shop產品系列包括護膚品、彩妝、男士護理等，於2008年登陸中國市場。LG生活健康Digital事業部電商總監葉圓圓告訴界面新聞，此次與可口可樂的聯名款產品已於3月初在韓國上市，銷售熱度超出預期，「我們計劃5月初將聯名產品全部引入中國，並在天貓平臺獨家首發，產品價格在80-150元之間。」
從聯名款的彩妝品類、拓展市場的速度等方面來看，可口可樂此次與The Face Shop的合作相對此前美妝跨界嘗試更加深入。一方面，韓國可口可樂業務在2009年便由LG健康生活接手，讓雙方的合作更容易促成；另一方面，The Face Shop彩妝今年想傳遞的品牌精神與可口可樂「凝聚快樂」的品牌理念相契合，「我們希望消費者通過使用The Face Shop彩妝變得更自信和快樂。」葉圓圓說。
為了與可口可樂這一經典IP結合的更緊密，The Face Shop此次聯名彩妝在產品設計、市場推廣上都花了心思。
合作款中，眼影盤以紅棕色係為主，搭配大地色和淡粉色，兼具啞光和珠光，新包裝打開後的透明隔膜上還印有不同風格的可口可樂英文Logo。
產品包裝與設計
唇膏和唇釉的外觀設計容易讓人聯想到鋁罐可口可樂金屬感的瓶身，而打開後的唇釉刷頭也很俏皮，做成了棒棒糖般的螺旋圖案；童趣十足的染唇液在可樂紅的管身上方搭配了一隻「住」在透明水晶球裡的白色北極熊。而這些產品的味道或香氣也都是「可樂」味兒的。
唇釉刷頭做成了棒棒糖般的螺旋圖案
唇膏、唇釉和染唇液
中國作為聯名產品上市的第一個海外市場，The Face Shop會將市場推廣重點放在線上。
天貓首發之前，The Face Shop計劃在4月開始線上傳播預熱，形式包括淘寶內圖文內容預告、直播推廣、「小黑盒」等天貓營銷工具等，同時也與可口可樂（中國）、天貓達成合作，在中國市場合作推出不同產品組合的限量禮盒。在社交媒體線上營銷方面，The Face Shop還將與中國美妝博主或KOL合作宣傳「可樂妝」概念，與個性化的年輕消費者互動。
「對於The Face Shop來說，線上渠道的佔比和重要性都在提高。」葉圓圓表示，線上是品牌目前最重要的渠道。
此前可口可樂、The Face Shop各自在跨界聯名上的豐富營銷經驗也是雙方合作的前提。與可口可樂合作前，The Face Shop在2017年與迪士尼推出過一套聯名彩妝產品，與辛普森家族合作了防嗮、護手霜等個人護理產品。
The Face Shop×迪士尼
The Face Shop×辛普森家族
可口可樂的跨界美妝嘗試更早。2010年，可口可樂就與美國唇膏品牌Lip Smacker合作推出過可口可樂鐵盒收藏版汽水味潤唇膏，味道包括可口可樂香草味、雪碧汽水味 、可口可樂汽水味、芬達橙汽水味、芬達草莓味以及芬達菠蘿味。2014年，為紀念可口可樂曲線瓶100周年，又跟美國美甲品牌OPI推出聯名限量產品，向曲線瓶的經典造型與大膽色系致敬。
Lip Smacker X 可口可樂鐵盒收藏版汽水味潤唇膏
OPI X 可口可樂全球限量聯名指甲油
無論是IP合作還是跨界聯名，都反應了品牌商們藉助新穎的營銷方式、打動不同圈層的用戶，以獲得更多年輕消費者關注與好感的意圖。