辛丑牛年的春節假期，在一片歡聲笑語中落下帷幕。「『原年人』就地發掘新年味」成為假期特色。多家OTA數據顯示，在「就地過年」的倡議下，玩酒店、逛景區、「雲旅遊」成為遊客春節假期的熱門選擇。本地遊和周邊遊的需求較往年更為旺盛，以前一到春節就唱「空城計」的諸多一線城市，成為春節熱門出遊地。其中，北京、上海、廣州等地排名靠前。
攜程數據顯示，「宅酒店」成為春節假期本地消費者的一種選擇。春節7天，上海、北京、三亞、廣州、深圳、重慶、杭州、南京、珠海、蘇州等地的酒店訂單量排名前十位，表明來自一線及新一線城市的消費者更喜歡通過在酒店度假的方式來犒勞自己。此外，消費者對於酒店品質升級的需求十分明顯。雖然春節期間高端酒店量價齊升，平均入住價格為2906元/間夜，但高端酒店的訂單量依然佔到60%。
來自飛豬的數據顯示，帶有區域特色的酒店需求較為旺盛。春節期間廣東溫泉酒店的入住率基本達到80%，每晚均價2000元左右。廣東溫泉賓館相關負責人表示，該酒店春節期間基本滿房，九成以上是省內客人。
多家OTA的數據顯示，主題樂園和景區附近的酒店、城市近郊的酒店需求較為旺盛，一些城市近郊的高端度假酒店甚至一房難求。來自驢媽媽旅遊網的信息顯示，不少遊客更傾向於選擇預訂包含年夜飯、下午茶、自助餐和玩樂項目等在內的酒店套餐類產品，個性化定製套餐受到遊客喜愛。
在「就地過年」的人群中，90後、95後成為消費主力軍。去哪兒網的數據顯示，酒店家庭房的消費群體中，超過半數為年輕「漂族」。在北京工作的周星就是在酒店度過除夕的。他說：「我們幾個朋友訂了一家酒店的高級家庭房，一起看春晚、玩桌遊，年夜飯也在酒店解決了，歡樂又省心。」
品嘗美食是本地遊的重要一環。春節前夕，不少酒店推出的年夜飯外賣，受到本地消費者的青睞。飛豬數據顯示，不僅是年夜飯，下午茶、自助餐等酒店餐飲類商品的預訂人次相比去年同期漲幅超過2800%。
數據顯示，「就地過年」的消費需求不僅帶火了本地住宿業，景區熱度也一再高漲。攜程門票數據顯示，與2019年春節比較，今年春節，攜程平臺景區門票的訂單數量增長了五成以上，本地門票的訂單量增長超過300%。
以往一到春節就唱「空城計」的城市，今年也熱鬧非凡。除了北上廣深及多個省會城市，部分三四線城市景區門票的預約數量也在快速提升。攜程數據顯示，截至2月17日，上海、北京、蘇州、洛陽、深圳等地景區預訂量較多。從景區類型來看，除了以自然風光和名勝古蹟為主的傳統熱門景點外，動植物園、主題樂園、海洋館、展覽館異軍突起。
此外，春晚節目刷屏催熱了文博遊。驢媽媽旅遊網發布的數據顯示，今年春節，在河南某臺推出的春晚節目《唐宮夜宴》，利用新技術讓博物館的唐俑「活」了起來。該節目被迅速刷屏，喚起了不少網友對於博物館的熱情。春節期間，全國各地博物館迎來了眾多參觀者。不僅河南博物院的搜索熱度同比超過了500%，故宮博物院、上海博物館、南京博物院、陝西歷史博物館、四川省博物館、秦始皇帝陵博物院等文博機構，也吸引了眾多遊客前往打卡。
分析多個OTA的數據不難看出，本地遊的主力軍由年輕人和家庭遊客組成，但是有意思的是，在逛景區這件事上，銀髮族和00後的需求不謀而合。飛豬數據顯示，上海迪士尼度假區、靈隱寺飛來峰、宋城千古情、珠海長隆海洋王國、廣州長隆歡樂世界和杭州動物園，受到了銀髮族和00後的共同喜愛。
租上一輛車，帶上親朋好友到工作的城市周邊轉一轉，成為一些「無車族」的春節選擇。飛豬租車數據顯示，春節期間租車周邊遊的預訂量同比增幅超過180%。攜程數據顯示，用戶租車本地出行的訂單佔比顯著提升，與2019年春節相比增長了82%。春節租車的平均使用天數也有所增加，達到5天，超過去年國慶假期的4.5天。此外，租車消費也持續增長，平均花費超過1700元。舒適性、經濟型依然是受青睞的主流車型。
在華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱看來，2021年春節，旅遊市場總體恢復情況較為理想。在「就地過年」的帶動下，酒店、景區、租車等行業看到了新機會。如何將春節的火熱趨勢延續到之後的周末假期，就看這些行業的商家能不能抓住目標消費者的需求了。年輕消費者的消費能力不容小覷，商家可以多設計一些省心、實惠、有新意的，與休閒消費、親子消費相關的產品套餐來吸引他們。特別是近期年輕人喜歡的一些娛樂模式，也可以加入到產品中，以增加產品的趣味性。
以前過除夕，大家看電視守歲，現在是看直播守屏。在「就地過年」背景下，旅行的內涵和外延都在發生變化。雲旅遊、雲祈福、雲看展，讓今年的文化和旅遊大餐別有一番滋味。飛豬數據顯示，旅行直播的觀看人次較去年同期增長近10倍。有專家建議，各地文化和旅遊部門、旅遊企業應該做深、做廣、做好「雲遊」產品，拓寬遊客視野，在豐富人們的休閒生活方面下工夫。
（中國旅遊報記者 王瑋）