2019年1月21日,泰國Beauty buffet(中文商標:美麗蓓菲)與廣東胡蘿蔔村網絡科技有限責任公司在曼谷主辦新聞發布會,在泰國100多家權威媒體的見證下,雙方籤署戰略合作協議。此次發布會的召開,正式授權胡蘿蔔村為美麗蓓菲的中國獨家總代理,宣布胡蘿蔔村擁有美麗蓓菲在中國的品牌權益和進口總代理權益,泰國Beauty buffet美麗蓓菲以一般貿易進口的方式正式進軍中國市場。
▲泰國Beautybuffet美麗蓓菲胡蘿蔔村籤署戰略合作協議
美麗蓓菲(泰國Beautybuffet)是泰國上市公司,創立於1998年,在泰國開設有379家線下店,其品牌已經擴展至東協9國、中國大陸和中國香港、中東、俄羅斯及印度等多個地區,是泰國綜合實力排名第一的美妝護膚品牌。現旗下有Scentio(天然純淨)、Lansley(面部身體護理)、Gino McCray(職業美妝)、The bakery(年輕美妝)四個子品牌,產品類型共包括化妝品,面部護理,身體護理,頭髮護理和化妝工具等。
廣東胡蘿蔔村網絡科技有限責任公司是一家跨境電商新零售連鎖管理和供應鏈管理公司,2013年開始涉足跨境電商和進口市場,陸續在全國開設有多家連鎖直營店。依託多年的跨境電商零售積累,胡蘿蔔村籤下海外多個知名品牌總代理並增設B2B業務,已成為國內聚焦泰國進口商品的大型供應鏈企業。
此次戰略合作,雙方將充分發揮各自的優勢,實現市場資源的共享,優勢互補、強強聯合,共同開拓中國市場,攜手把品牌做大做強。
▲泰國Beautybuffet小紅書用戶發貼10000+篇
近年來泰國成了中國人旅遊的勝地,隨著中國遊客的激增,泰國Beauty buffet成了代購圈的炙手可熱的網紅品牌。由於該品牌主打溫和安全的護膚品,受到眾多美妝博主及消費者的追捧,小紅書、微博、朋友圈、抖音等社交平臺更是成了泰國Beauty buffet的種草基地,使得越來越多的中國消費者成了品牌的追隨者。
2018年7月,泰國Beauty buffet以跨境電商的運營模式嘗試拓展中國市場,開設並運營了天貓國際「Beauty Buffet海外旗艦店」,短短半年的時間,其產品銷售量在淘寶天貓平臺銷量位居前十,且獲得消費者的一致好評。跨境電商運營的嘗試獲得了不菲的成績,為泰國Beauty buffet正式進軍中國市場奠定了堅實的基礎。
當談及哪個市場對泰國Beauty Buffet最重要,品牌 CEO Peerapong Kitiveshpokawat先生直言是中國市場。他認為中國市場潛力巨大,將在未來3年內做到10億級的進口美妝品牌。由此看來,泰國Beauty buffet在中國的火爆程度和前期運營試水給了品牌方很大的信心,並於2019年1月為正式開拓中國市場進行布局。
▲泰國Beautybuffet美麗蓓菲與胡蘿蔔村籤署戰略合作協議
在此之前,泰國Beauty Buffet由於對中國市場環境不太了解,忽略了對智慧財產權的保護,品牌商標被中國商家搶註,使公司造成了重大的損失。為了順利進入中國市場,及避免經銷商、消費者深受假仿貨困擾,泰國Beauty Buffet在中國註冊了新的中文商標:美麗蓓菲。
據悉,該品牌爆款牛奶洗面奶首先獲得中國一般貿易準入許可；其包裝上無Beauty buffet英文商標,唯一品牌名稱為「美麗蓓菲」； 正面印有帶小花圖案的SCENTIO子品牌英文標識；背面印有圓形廚師圖形商標,以及中文標籤上的「廣東胡蘿蔔村網絡科技有限責任公司」是唯一指定進口商。目前市場上仿品眾多,這些都是識別正品美麗蓓菲不可或缺的條件。
胡蘿蔔村表示對於行業製造仿冒假貨等行為,將採取法律手段做出市場整治行動,維護美麗蓓菲品牌的權益和聲譽。胡蘿蔔村作為美麗蓓菲的中國獨家總代理,將全權操盤美麗蓓菲在中國的市場推廣、銷售及服務。同時,胡蘿蔔村將著力開展美麗蓓菲的品牌傳播,全渠道引爆品牌知名度,提升品牌影響力。
[編輯: 劉青]