泰國國民品牌Beauty buffet正式進軍中國市場。
2019年2月22日，在廣州天河總部，廣東胡蘿蔔村網絡科技有限責任公司（以下簡稱：胡蘿蔔村）與泰國國民護膚品牌Beauty buffet（中文商標：美麗蓓菲），正式籤署戰略合作協議。協議授權胡蘿蔔村為美麗蓓菲的中國獨家總代理，這意味著，胡蘿蔔村不僅擁有美麗蓓菲在中國的品牌權益和進口總代理權益，同時泰國Beauty buffet美麗蓓菲正式以一般貿易進口的方式進軍中國市場。
▲泰國Beautybuffet美麗蓓菲與胡蘿蔔村籤署戰略合作協議
長期混跡在抖音、小紅書等社交購物軟體的美妝「種草」達人，都不止一次推薦過這款風靡中國的泰國國民護膚品牌Beautybuffet（下文簡稱中文名字：美麗蓓菲）。
美麗蓓菲創立於1998年，泰文意思是「可以吃的美麗」，以「肌膚可以吃的美味」品牌理念，產品包裝以「奶牛標籤」形象著稱，所有成分都從大自然的天然原料中萃取，始終堅持打造溫和安全的護膚品。
美麗倍菲在泰國開設有379家線下店，品牌專賣店遍布大街小巷，店鋪風格以粉色和白色為主，迎合年輕女性的購物心理，是泰國萬千女性喜愛的護膚品牌。其品牌銷售已經擴展至東協9國、中國大陸和中國香港、中東、俄羅斯及印度等多個地區，是泰國綜合實力排名前列的美妝護膚品牌，堪稱國民品牌。
▲泰國Beautybuffet美麗蓓菲線下實體店形象
胡蘿蔔村聚焦泰國進口產業鏈，為消費者利益保駕護航
隨著中國市場，尤其是三四線城市消費水平持續升級，年輕消費者對護膚品越來越挑剔，既日韓之後，越來越多的泰國護膚品牌通過跨境電商或網紅代購的形式湧入中國市場。泰國護膚品在國際享有盛譽，泰國化妝品的主要出口之一就是日本，這從側面印證了泰國化妝品的品質。
以高品質、價格親民為特色的泰國護膚品，通過社交網絡頻繁出現在消費者的手機屏幕上，並通過代購鋪到中國消費者的化妝桌上。但我們都知道，跨境電商和代購的水很深，誰是真品，誰是偽劣仿冒產品？除了品牌官方可以親自證偽以外，誰能說了算？
廣東胡蘿蔔村網絡科技有限責任公司是一家跨境電商新零售連鎖管理和供應鏈管理公司，2013年開始涉足跨境電商和進口市場，陸續在全國開設有多家連鎖直營店。依託多年的跨境電商零售積累，胡蘿蔔村籤下海外多個知名品牌總代理並增設B2B業務，已成為國內聚焦泰國進口商品的大型供應鏈企業。
美麗倍菲旗下有Scentio（天然純淨）、Lansley（面部身體護理）、Gino McCray（職業美妝）、The bakery(年輕美妝)四個子品牌，產品類型共包括化妝品，面部護理，身體護理，頭髮護理和化妝工具等，選擇一個真正具備統籌全局實力和戰略眼光的中國夥伴，是關乎品牌在中國市場興衰成敗的頭等大事。
此次美麗倍菲與胡蘿蔔村強強聯合，達成戰略合作，雙方將充分發揮各自的優勢，實現市場資源的共享，優勢互補、強強聯合，共同開拓中國市場，攜手把品牌做大做強。
▲美麗蓓菲品牌CEO Peerapong Kitiveshpokawat（左二）
與胡蘿蔔村董事長於文華（左三）
該爆款洗面奶風靡社交網絡，成赴泰必敗的手信禮
近年來泰國成了中國人旅遊的勝地，隨著中國遊客的激增，泰國Beauty buffet成了代購圈的炙手可熱的網紅品牌。由於該品牌主打溫和安全的護膚品，受到眾多美妝博主及消費者的追捧，小紅書、微博、朋友圈、抖音等社交平臺更是成了泰國Beauty buffet的種草基地，使得越來越多的中國消費者成了品牌的追隨者。
2018年7月，泰國Beautybuffet以跨境電商的運營模式嘗試拓展中國市場，開設並運營了天貓國際「Beauty Buffet海外旗艦店」，短短半年的時間，其產品銷售量在淘寶天貓平臺銷量位居前列，且獲得消費者的一致好評。跨境電商運營的嘗試獲得了不菲的成績，為泰國Beauty buffet正式進軍中國市場奠定了堅實的基礎。
記者注意到，該洗面奶的配方成分中，含有純牛奶的水解蛋白和2018年網上最火爆的美白成分煙醯胺，有CFDA功能產品認證，屬於國妝特進字的進口特殊用途化妝品，產品名稱「美麗蓓菲森緹澳嫩白洗面奶」中的「嫩白」二字，符合國家食品藥品監督管理局《化妝品命名規定》關於特殊用途化妝品名稱的相關要求，可使用與其含義、用途、特徵等相符的詞語。
美麗蓓菲森緹澳嫩白洗面奶在泰國幾乎人手一支，深受消費者好評。據悉，美麗蓓菲森緹澳嫩白洗面奶首先獲得中國一般貿易準入許可；其包裝上無Beauty buffet英文商標，唯一品牌名稱為「美麗蓓菲」； 正面印有帶小花圖案的SCENTIO子品牌英文標識；背面印有圓形廚師圖形商標，以及中文標籤上的「廣東胡蘿蔔村網絡科技有限責任公司」是唯一指定總代理。目前市場上仿品眾多，這些都是識別正品美麗蓓菲不可或缺的條件。
▲泰國Beautybuffet美麗蓓菲森緹澳嫩白洗面奶的品牌授權書及官方公告
2019年中國市場的兩個重心：搭建渠道網絡和加強內容營銷
美麗蓓菲品牌CEO Peerapong Kitiveshpokawat先生認為中國市場潛力巨大，在進入中國之前，美麗蓓菲即通過代購、海淘、跨境電商等平臺在中國市場的零售額就超過了10億元。
▲美麗蓓菲品牌CEO Peerapong Kitiveshpokawat（左一）
與胡蘿蔔村董事長於文華（左二）
當記者問及美麗蓓菲在2019中國市場的規劃時，胡蘿蔔村董事長於文華先生告訴記者，美麗蓓菲在2019年上半年將工作重心放在搭建全國銷售渠道及打擊假冒偽劣產品上，讓中國消費者能體驗到高品質、價格又親民的泰國好產品。而下半年的工作重心則在內容營銷上，讓沒體驗過泰國好產品的消費者，可以享受不同國家不同地區的進口好物的機會。
美麗蓓菲品牌供給國內跨境電商平臺每月出貨量也非常大，美麗蓓菲森緹澳嫩白洗面奶月出貨量200萬個以上，美麗蓓菲品牌在中國市場的成的勢頭可謂非常迅猛。
但在此之前，泰國Beauty Buffet由於對中國市場環境不太了解，忽略了對智慧財產權的保護，品牌商標被中國商家搶註，使公司造成了重大的損失。為了順利進入中國市場，及避免經銷商、消費者深受假仿貨困擾，泰國Beauty Buffet在中國註冊了新的中文商標：美麗蓓菲。
▲泰國Beautybuffet美麗蓓菲中國獨家總代籤約發布會採訪現場
為此，胡蘿蔔村董事長於文華表示對於行業製造仿冒假貨等行為，將採取法律手段做出市場整治行動，維護美麗蓓菲品牌的權益和聲譽。胡蘿蔔村作為美麗蓓菲的中國獨家總代理，將全權操盤美麗蓓菲在中國的市場推廣、銷售及服務。同時，胡蘿蔔村將著力開展美麗蓓菲的品牌傳播，全渠道引爆品牌知名度，提升品牌影響力。