圖/年年有餘，歲歲平安
文/尤利烏斯
今年可能是近十年來最不同尋常的一年。在新型冠狀病毒的疫情擴散之下，人們主動停止了春節期間的戶外活動，閉門不出。
在「宅家不出門」成為共識的春節中，手遊自然而然成為了人們的主要娛樂方式之一。ASO100數據顯示，在春節期間（統計區間2020.1.23-1.27），AppStore免費榜中休閒、社交、棋牌遊戲佔比明顯增多;Appstore暢銷榜中此類遊戲比重也大幅上升，越來越多的「非傳統遊戲用戶」在這個春節中將精力和金錢投入到了手遊之中。
不得不提的《王者榮耀》和大廠系
在春節假期還未結束之時，《王者榮耀》單日流水再創新高的新聞就在圈內外刷屏。自媒體「網際網路與娛樂怪盜團」發文稱：手遊《王者榮耀》在春節單日流水可能達到20億元，刷新了2019年除夕夜13億流水的記錄。業內人士表示，根據他們的測算，《王者榮耀》的1月份流水也將刷新2019年2月份71億的記錄。
除了《王者榮耀》之外，《和平精英》的表現也是備受外界關注的焦點。ASO100數據顯示，鼠年春節期間，《和平精英》除1月23日在AppStore遊戲暢銷榜位居《劍與遠徵》之後排名第三之外，都處於AppStore遊戲暢銷榜第二名的位置。
網際網路與娛樂怪盜團在文章中指出，《和平精英》的春節單日流水可能在3-5億。
不過在肯定了《和平精英》的營收成績之後，網際網路與娛樂怪盜團也在文章中指出，春節期間《王者榮耀》峰值DAU在1.2-1.5億之間，《和平精英》的DAU在0.8-1.0億之間，兩者DAU差距遠遠小於流水差距，體現了騰訊光子工作室在大DAU產品付費點開發上仍然存在不足。
在騰訊兩大爆款之外，最受人關注的是莉莉絲在近期上線的《劍與遠徵》。
《劍與遠徵》與2018年末首先在歐美上架，於2019年初在東南亞上架時迎來爆發，2019年4月份直接空降Sensortower「中國手遊出海營收TOP30」榜單第18名，且在2019年7月進入該榜單TOP10後一直保持在第一收入梯隊。
鑑於《劍與遠徵》在海外取得的優秀成績，這款手遊的國服表現受到了空前關注。在春節期間，《劍與遠徵》在1月23日殺到了AppStore暢銷榜的第二名，並在此後的4天內守住了AppStore暢銷榜第三名的位置。
在春節期間，《QQ飛車手遊》《陰陽師》《三國志 戰略版》《夢幻西遊》《崩壞3》《穿越火線手遊》《FGO》等產品也都交出了亮眼的答卷。
值得一提的是，以AppStore暢銷總榜角度來看，AppStore遊戲暢銷榜第4名是遊戲和另外的主流娛樂方式的營收分水嶺。春節期間，AppStore暢銷榜TOP10中出現了2款非遊戲應用「愛奇藝」和「騰訊視頻」。原本排名處於AppStore暢銷TOP10尾部的「愛奇藝」在進入春節期間後排名持續上升，於27日達到了第四，並持續至今；春節期間前在榜單頭部徘徊的「騰訊視頻」雖在春節檔遊戲的衝擊下險些被擠出AppStore暢銷TOP10，但在27日也緊隨「愛奇藝」拿下了AppStore暢銷榜第五名，除1月31日被「抖音短視頻」取代之外，從27日至今也牢牢守住了第五名的位置。
春節期間AppStore遊戲暢銷榜TOP10：
春節期間AppStore暢銷榜TOP10：
棋牌、社交、休閒遊戲異軍突起
在春節期間，除頭部手遊之外，棋牌、休閒、社交等品類的遊戲下載量得到了大幅提升。在受到疫情影響以至於用戶戶外時間大幅減少的春節期間，這些遊戲成為了「希望找些東西打發時間」的「非傳統遊戲用戶」青睞的對象。
春節期間共有《小美鬥地主》《我的小家》《腦洞大師》《陽光養豬場》4款手遊進入了AppStore免費榜TOP10，搶奪了春節期間的節日紅利。
姚記科技的《小美鬥地主》是一款完全免費的棋牌遊戲，遊戲收入依靠遊戲內的激勵廣告。ASO100數據顯示，春節期間《小美鬥地主》一直在AppStore遊戲免費榜TOP15。
以《小美鬥地主》為代表的棋牌遊戲在整個春節期間都有著十分亮眼的表現，春節期間AppStore免費榜TOP10最高單日佔比40%。在
但春節期間下載量最大的贏家還是《腦洞大師》和《陽光養豬場》這兩款休閒遊戲。
《腦洞大師》是一款休閒解謎遊戲，玩家需要在類似「腦筋急轉彎」的關卡中不斷挑戰，以打破常規的方式通關。對於春節無事可做想要消磨時間找點樂子的「非傳統遊戲用戶」而言，《腦洞大師》是他們的理想遊戲類型。
《陽光養豬場》是一款非常特殊的產品。雖然看上去是一款常規的休閒經營遊戲，但其引入了「賺錢」運營模式，即玩家在遊戲過程中會從遊戲中獲得金錢獎勵。在春節期間，由於疫情無法出門又無事可做的中老年人可能會對此類「不出門隨便玩還能賺錢」的遊戲有著特別的執著。
在遊戲榜單之外，搭上春節檔期末班車的「玩吧」也非常引人注意。ASO100數據顯示，「玩吧」在春節前的AppStore免費榜排名一度在400名開外，在進入春節期間後波動上升，並在春節檔期後期殺入AppStore免費榜TOP20，並之此後長期佔據AppStore免費榜TOP10，AppStore社交應用免費榜TOP1。
「玩吧」是一款社交類遊戲平臺APP，應用內內置了「你畫我猜」「狼人殺」「劇本殺」「雙人H5小遊戲」等多款社交互動類遊戲。「玩吧」在提供這些遊戲的同時推出陌生人線上匹配功能，主打足不出戶也可以和天南海北的人通過社交遊戲交友。
在春節期間，此類應用對「新浪微博」等社交媒體平臺進行了大規模的廣告投放。投放主題皆為可以通過上述社交遊戲輕易的結交陌生女性，通過遊戲展現個人魅力，建立關係。
受疫情影響，許多「非傳統遊戲用戶」的娛樂和社交行為被迫從線下轉為線上，娛樂和社交需求急需滿足。除了遊戲大類下棋牌遊戲、休閒遊戲、社交遊戲獲得了流量紅利之外，以「玩吧」為首的社交軟體滿足了用戶另一種意義上的遊戲和社交需求，讓人們足不出戶也能享受到「劇本殺店」「桌遊店」所能帶來的樂趣，以此收穫了大量下載。
結語：
隨著疫情進入了新階段，不同行業的春節假期也得到了不同程度的延長。在「閉門不出」的大前提下，人們傳統的娛樂方式被限制，為了打發時間，人們必須從現有的線上娛樂方式中進行選擇——這也給了當前不同類別的娛樂方式一場硬碰硬練兵的機會——可以看到，在這樣極端性宅家且網絡完好的環境下，儘管用戶的注意力被「短視頻」等新興娛樂方式搶奪，但手遊依然有著強大的魅力，依然是最受人們歡迎的娛樂方式。
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