隨著年底旺季的到來，白酒行業也迎來了漲價潮。
12月11日，順鑫農業公告稱，鑑於運營成本、生產成本等均有不同幅度的增長，公司牛欄山酒廠擬對三牛系列產品在原價格基礎上進行調整：400ml、500ml、1.5L上調10元/瓶；255ml上調6元/瓶。價格調整計劃自2021年1月16日起執行。
12月4日起，劍南春分別對旗下金劍南、銀劍南等5個系列產品進行價格調整；且水晶劍預計於2021年3月1日起提升30元/瓶。
12月2日，國臺酒業銷售公司發布提價控貨通知，自2021年1月1日起，不同規格的國臺國標酒供貨價上調45-60元/瓶，並停止供貨1個月。值得關注的是，近期茅臺系，郎酒、釣魚臺等知名醬香白酒企業紛紛提價，漲價幅度少則每瓶10%，多則40%~50%，醬香白酒的全線普漲引發經銷商大面積囤貨。
12月1日起，捨得酒業針對公司旗下舍之道系列產品，在全國範圍內統一上調10元/瓶終端門店供貨價格。
二級市場上，今年以來，白酒板塊指數整體漲幅已超過103%。
針對近期白酒行情，券商分析指出，隨著臨近年末，白酒開始進入銷售旺季，基於近期白酒提價預期強烈，量價齊升特質不斷凸顯，景氣繼續，估值依舊存有一定的空間。
民生證券表示，近期白酒行業即將進入春節旺季前的「縮量挺價期」，板塊情緒有望得到逐步提振，板塊行情將以估值切換的名義逐步轉入權重股行情。
中信證券認為，白酒行業景氣趨勢明朗，催化漸行漸近，看好白酒板塊2021年及長期投資機會。高端白酒行業量價齊升、龍頭管理突破向上，疊加充分受益行業擴容紅利，「茅五瀘」短期催化強烈，且長期確定性增強，估值仍有空間。次高端白酒動銷強勁復甦，低基數下預計2021年兌現估值彈性，持續催化向上行情。