開工第一天就得知了阿麗拉安吉被迫停業的消息。在下面這份酒店發給預定客人的郵件中,通知酒店將於北京時間2021年2月20日晚上11時59分開始停止運營,原因僅用「政府規劃調整」概括。
記者從凱悅酒店集團獲悉,阿麗拉安吉將關停,酒店業主還在與政府做進一步溝通。酒店將來是重新開業,還是被拆除建築,暫時不能確定。這間阿麗拉坐落在飲用水水源保護地賦石水庫旁,很多人猜測是由於酒店對當地水源地造成汙染,才會如此突然地宣布停業。後續如何,並不明朗。
阿麗拉(Alila)在梵文中的意思是「驚喜」,2016年6月,它將這份驚喜帶到中國,歷時6年精心雕琢,阿麗拉安吉正式開門迎客。其選址獨具匠心,這裡曾被列為生態保護和綠色環保建築的模範區域,雖開業近5年,依舊是很多人去安吉度假的首選。
阿麗拉在中國擴展之路可謂歷經波折,早前,阿麗拉桐廬在開業前換牌成桐廬康萊德,而阿麗拉陽朔糖舍於去年5月宣布暫停營業。
陽朔糖舍位於廣西省陽朔縣灕江邊一處山坳,前身為一座廢棄糖廠,之後經由建築師巧妙地設計,使得老建築既保留了歷史印跡又煥發新生。作為中國的第二家阿麗拉酒店,也是名氣頗高。據業內人士透露,業主方與酒店管理公司矛盾頗深,最終業主方提出解約,換牌陽朔糖舍後自營管理。
近年來,國際品牌酒店與業主解約的案例不在少數,這次突如其來的疫情,更加劇了雙方矛盾點,目前國內出現了多起高星酒店集體換牌的事情,其中萬豪、希爾頓、四季、凱賓斯基等國際品牌,皆有旗下酒店被撤牌的案例。究其原因,不外乎有以下幾個方面:一是運營業績不能達到業主要求,被業主撤牌,另一種可能是酒店運營走上正軌後,強勢的業主獨攬經營權,驅逐品牌管理方。
國際品牌在經濟高速發展的中國如魚得水,不斷有新的項目籤約,而國際酒店管理公司在人力資源的培育與布局是否跟得上高速擴張? 如何做好本土化的市場營銷和推廣?等等都是管理方需要思考和解決的問題。
再說回阿麗拉品牌,創始人馬克·埃德爾森(Mark Edleson)畢業於史丹福大學,曾任花旗銀行副總裁。當他旅行到東南亞後便無可救藥地愛上了亞洲,之後他在雅加達開設了第一家阿麗拉酒店,並執著於將酒店充分融入當地的自然文化的理念,全球首座無邊泳池便誕生於阿麗拉烏布。
此外,每間阿麗拉酒店都巧妙的融合了當地的文化,給客人帶來終極目的地體驗。在阿麗拉無論是品嘗當地特色美食,還是體驗古法養生之道,挑戰驚險極限項目,幾乎每位到訪的客人都會愛上這段結合純正風土人情與悠閒的度假時光。馬克擔任阿麗拉總裁,直到該公司出售給凱悅酒店集團。
2018年10月,凱悅酒店集團宣布收購Two Roads Hospitality加大品牌發展陣容。Two Roads Hospitality 是一家業務遍布全球的生活方式酒店管理集團,在全球擁有一系列獨具特色的品牌、物業以及不斷發展的酒店項目。旗下酒店品牌包括最熱門的阿麗拉,還有誕生於美加等地的Joie de Vivre、Tommie、Destination和Thompson。藉助這一收購,凱悅將為賓客提供更為豐富的生活方式和健康休閒體驗。
痛失兩家旗艦酒店後,如今阿麗拉烏鎮成為國內僅存的一家阿麗拉了,而在全球範圍還有15家阿麗拉酒店運營。不過,被凱悅接手後,阿麗拉開啟了迅速擴張之路。在海外,位於美國加尼福尼亞州的Alila Marea Beach Resort Encinitas和位於阿曼的 Alila Hinu Bay即將揭幕。
在國內,阿麗拉蘇州太湖計劃於今年年底揭幕。酒店位於太湖第一大島西山島,島上生長著茂密的原始森林,盛產香甜水果,2500餘年歷史的江南古村坐落其間。酒店選址臨近島中主要景點,其設計風格依從當地特色,是阿麗拉與山西島和太湖風情的完美融合,為賓客帶來別具一格的驚喜。
此外,南京、武漢東湖、東澳島等地也有望見到阿麗拉的全新身影。