日本生活方式集合店LOFT要在中國開6家店,將與名創優品打對臺?

2020-12-14 界面新聞

記者 | 劉雨靜

日本的生活方式集合店LOFT終於要在海外開直營店了，第一站就是中國。

近日，日本Seven & i控股旗下的生活方式集合店品牌LOFT宣布，將於2023年前，在中國成都和上海開出6家直營店。第一家店選址成都，2020年春季前正式營業。

Seven & i控股旗下擁有包括百貨、便利店、超市、銀行在內的各種零售和金融業務。除集合店LOFT，還擁有便利店7-Eleven、百貨店伊藤洋華堂和西武百貨、美國快餐店Denny’s等等。這當中的LOFT，是一家販賣文具、生活用品、服飾鞋包、裝飾家居等各種生活雜貨品牌的集合店，在東京的涉谷、銀座等熱門商圈都有門店。

由於LOFT店內有不少小眾設計師和創意新奇的選品，還常常推出各種限定聯名，在日本深受年輕人、特別是女性的喜愛。目前，LOFT在泰國曼谷有5家店，不過均為FC（加盟）模式；LOFT成都店將是LOFT全球範圍內第一家海外直營門店。

LOFT和日本老牌水果甜品店高野的聯名商品

LOFT的內部陳設在日本，LOFT往往會租下人流量大的巨型百貨商店的1至2層，開出面積在500平米以上的中型店。此外，它還在北海道札幌有一家包下整整6層的LOFT大型店。據日本產經消息，中國門店將與日本的中型店鋪規模相當：比如成都的首店將開在同屬一個集團的成都伊藤洋華堂中，店鋪面積約為660至990平方米。為了明年的開店計劃，今年4月LOFT在成都設立了當地法人「樂瑚特商貿（成都）」。

日本經濟新聞稱，LOFT在中國銷售的產品類別也以文具、生活雜貨為主。不少LOFT的供貨商已經進入了中國市場，為了控制關稅和物流成本，未來LOFT約7成商品將在中國國內採購。

LOFT的大型門店設置目前在中國市場上，你很難為LOFT這種生活方式集合店找到完全相同的海外品牌，儘管當下一些書店或高端超市也開闢了銷售文具雜貨的區域（比如City Super超市旗下的Life by City Super），但規模都無法與LOFT相比。憑藉出色的選品，LOFT或許會從名創優品、乃至無印良品手上搶走一些消費者。

對於LOFT而言，中國網購帶來的巨大便利和低廉價格、以及可能迅速複製的其他品牌的低價產品，同樣也將是它要面臨的挑戰。

LOFT社長安藤公基曾表示對「新型的小型迷你店鋪」和「海外開店」充滿信心，在海外開店方面，認為不少中國遊客都會到訪日本的LOFT店鋪，且當下中國消費者愈發注重產品的品質、功能性和設計，因而中國有不少增長機會。不過在此之外，能否提供獨特的中國門店體驗從而增強消費者來店率、選品是否足夠獨特有新意、能否適應中國市場迅速的變化，都是LOFT未來要考慮的。

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    如此來看，名創優品核心是「賣貨」，而擴張是最直接的增長方式，開店越多、銷售額越高。招股書顯示，截至2020年6月30日，名創優品在全球開出了4222家門店。有業內人士認為，分利寶是為名創優品量身定做的P2P平臺。加盟商用實體店或者自有資產做擔保，然後通過分利寶融資開店，融到的資金再以品牌使用費、保證金等形式回流到名創優品。通過這種方式，名創優品和分利寶實現了雙贏。但也有聲音認為，通過這種形式，名創優品將大部分風險落在了加盟商身上，而有了金融平臺強大的造血功能，名創優品才有機會在短時間內快速崛起。
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    名創優品是設立於二零一三年，是一家主要以販賣生活用品為主的中國雜貨品牌。二零一三年呢，這個名創優品的創始人葉國富攜家人前往日本旅行時，他發現當地有很多生活家居專營店，這類店鋪的銷售日用生活百貨不僅質量很好、設計美觀，並且價格還很實惠，而且絕大多數都是中國製造。葉國富因此獲得了商業靈感，並憑藉自己過往在經營時尚連鎖品牌時積累下的產品開發經驗。供應鏈和渠道資源，在中國廣州創辦了名創優品。
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    據悉，名創優品在成立當年就開了27家店；2014年，新開店面達到373家；到了2015年，開店數量突破1000家。同時，名創優品從2015年開始進軍海外市場。根據招股書披露，截止2020年6月30日，名創優品在中國市場門店超過2500家，海外門店超過1680家，在全球80多個國家和地區開店超過4200家。