問到最能代表一個企業或者品牌的是什麼，首先應該想到的就是它的吉祥物。比如說到QQ，第一反應就是小企鵝，這是企業的標誌性形象。為了充分展示企業的個性，就要去尋找可以代表企業特色的事物變成獨一無二的圖形，通過各種手法增強形式感，以此來吸引別人的注意力，從而塑造企業形象。通過各種可愛的卡通造型人物還能夠拉近與消費者之間的距離，下面來介紹一下吉祥物設計的幾大特點。
一、原創性
必須要做到的最重要的一點就是這個吉祥物形象是自己原創的，一定是獨一無二不與別人重複的，這樣才能通過吉祥物辨別出這是哪個品牌的產品。原創性當中還包含一點就是新穎，不能和別人的標誌類似，不然容易被消費者弄混，甚至還有可能被認為成品牌是抄襲或者模仿。
二、相關性
吉祥物的設計不是天馬行空毫無邊框的，它是有一定條件和主題的。在吉祥物設計之前，設計者一定要弄清楚客戶的訴求。吉祥物的設計一定要緊扣品牌特色或者活動主題，突出顯示它的核心思想。造型要與產品或者活動具有相關性，能夠直觀地表達出想要消費者了解的部分。
三、美觀性
估計這是消費者的一致訴求，也是設計者最基本的事情。要想讓一個吉祥物被人們很快地接受，一定要美觀，畢竟大家都是視覺動物。在這個過程中，很多設計者會採用擬人的手法，將卡通形象賦予人的某些特徵，更貼近生活易於被理解。這樣做也會增強吉祥物的親切，更平易近人，能夠進入人的內心深處，讓人們輕易理解吉祥物想要表達的情感，還能讓主題的表達更加深刻，一舉多得。
四、變化性
吉祥物的形象確定之後，關于吉祥物的設計還只是完成了一半，還有一部分是關于吉祥物的表情及衍生品，這些都屬于吉祥物設計，同一個吉祥物不同的感情色彩中既有相似性又有各自的特色。
以上四個特點對吉祥物設計的描述相對來說應該還算是全面，滿足上面四個特點的吉祥物設計才是完整的設計，它不同於別的服裝或者建築設計，吉祥物設計是有生命的，它應該是一個活得有特點的形象。