企業吉祥物有兩重身份，一重是基於企業內涵的文化屬性，一重是基於商業流通的產品屬性，前者要能更好的體現品牌的性格，樹立品牌排他性的文化印象；後者則需要成為便於流通的傳播媒介，與消費者產生情感共鳴。那麼作為一個優秀的企業吉祥物應當如何設計才能為品牌加分，實現它的使命，一般來說有以下幾點標準：
1. 體現企業性格
企業吉祥物作為企業的圖騰，是企業的化身與象徵，為企業和產品塑造鮮明的性格符號，使其更好的植入消費者心裡，例如京東的JOY狗詮釋正直的品行和快捷的奔跑速度，為用戶帶來放心、省心的購物體驗。因此在吉祥物設計之初，要充分理解品牌內涵，吃透品牌個性，融會品牌精髓，提煉企業所要表達的核心性格，為後續設計靈感的來源打下堅實的基礎。
2. 符合大眾審美
企業吉祥物不是單純的藝術，更不是視覺消遣，它是商業的產物，滿足商業目的是它的使命。
越能被廣大消費者認可的形象越有機會被廣泛的傳播，從而實現品牌宣傳的目的，符合主流審美取向就如同自帶傳播基因，讓產品自己會說話。一般而言，吉祥物原型的選擇更傾向於喜聞樂見、友善可愛的形象，這有助於降低對該形象普及教育的成本。另外，在企業吉祥物色彩的處理上，最好將企業專用色彩作為主色調，其他配色越簡潔越好，能用兩套色就不用三套。當三套以上色彩進行搭配時，一定處理好主次關係以及比例分配。
3. 有辨識度
一個沒有辨識度的企業，就像一個沒有任何出彩之處的人一樣，會被淹沒在人群中，而企業一旦淹沒在市場中，便等同於消亡。高辨識度的吉祥物能夠讓人一目了然，不易產生認知上的混淆，這當中的辨識度包含：命名、造型、性格塑造等。
當前國內吉祥物的命名多以「小A」「阿A」命名，雖具一定親和力，但創新性不足，若能更好的迎合當代人的喜好，便能大大提升大眾心中的認知；
其次是造型特色，它是最能體現吉祥物區別的視覺要素，一定要敢於打破千篇一律的設計模式，在色彩與外型上增強差異性；而在形式表現上，擬人化會使吉祥物更具生命力，更容易與消費者進行互動。
在性格塑造上，人無完人，要讓吉祥物具備一定的性格缺點，同時這些小瑕疵又可以通過它的主要品質進行彌補，這樣就更容易與大眾產生共鳴，增強親切感。
4. 便於周邊衍生品的開發
產品的流通也是品牌傳播非常重要的渠道之一。在吉祥物設計之初就要考慮到它後續的衍生應用，如：玩偶、包裝、飾品、家居、辦公用品等，過於複雜或者抽象的形象會加大實物的轉化難度，提高品牌的傳播成本，簡單的造型會為後續品牌推廣提供巨大的傳播優勢！
5. 有趣的人設增強互動性和記憶度
符合上述標準的吉祥物設計只是基礎，真正能和用戶產生互動的是形象背後的性格設定（比如呆萌或者萌賤的個性），能引發共鳴、引起爭議的就是一個好的設定，積極、活潑、善良、完美無暇的個性固然很好，然而沒有缺陷往往給人以距離感，藝術來源於生活，不斷積累身邊的看似平淡無奇的小確幸，用藝術的方式放大，終究會獲得大眾的認可與肯定。
企業管理學者認為，對於企業來說，最重要的是要完成從開發商品本身，到開發品牌價值符號系統的轉化。在這個轉化過程中卡通吉祥物起著至關重要的作用，而做好企業吉祥物基礎設計，就等同於向成功轉化邁進了一大步！