上海靜安大悅城創新應用差異化、場景化、智慧化的新商業模式，通過打「情感體驗」牌與消費者建立聯接，首創以親密社交空間理念打造愛情主題購物中心，憑藉國內首個懸臂式屋頂摩天輪與火爆全市的告白氣球展，躍升為「魔都首席愛情地標」。於是，越來越多的商場和街區開始關注情侶消費這塊細分市場。
中國城市晚婚現象越趨明顯，新婚人數持續下降，但由於婚戀消費升級與婚戀產業鏈的擴大，婚戀消費則持續增長，無論前端的婚戀中介平臺，戀愛約會階段的服飾、化妝品、鮮花、巧克力、禮物、餐飲、觀影、旅遊相關婚戀泛消費在每年情人節火爆異常，為婚禮準備的珠寶、禮服、婚紗、攝影、婚宴等直接消費更是人生中最重要的消費之一。對於城市戀人們每周打卡秀恩愛必去之處的購物中心而言，自然紛紛嘗試挖掘情侶就餐觀影之外的更多商機。
Tips：據相關統計數據顯示，2017年全國結婚登記人數1059.1萬對，戀愛階段人數更數倍於此，2018年中國網際網路婚戀交友市場規模超50億元，由於處於戀愛階段的人數眾多，故中國戀人們的年消費高達數千億元，中國婚禮消費市場更高達1.8萬億元。
上海婚慶主題商業項目經歷了三代更迭，第一代為粗放的婚慶市場，諸如豫園福佑門婚慶小商品市場、福佑商廈福滿堂喜慶廣場、福民商廈婚慶市場、東淮海婚紗城和新世界婚紗攝影器材城;第二代為婚紗攝影基地如楊浦尚街loft婚紗藝術產業園;第三代的一站式婚禮堂則遍地開會，如花嫁麗舍、上海婚禮中心、格樂利雅、薇婷故事、羅曼園、拉薇達、愛菲爾、嘉美麓德等。
滬上購物中心最初接納的婚戀商戶，主要是婚介所和婚紗攝影店，例如社區購物中心中房金誼廣場和海華商廈分別引入了婚戀產業鏈前端業態——梅園婚戀中心和喜之緣婚姻介紹所。家庭型購物中心則受到婚紗攝影店青睞，例如百聯中環、周浦萬達、蓮花國際廣場引入蔚藍海岸婚紗攝影，珍妮花婚紗攝影和王開婚紗攝影分別進駐百聯又一城與百聯中環。
潮尚購物中心婚戀新商機
上海的優質購物中心如今注重注入情感文化與浪漫場景的特色商戶，吸納情侶的時尚體驗消費。據中商數據統計，承租力較高的主打定製的輕奢婚戀珠寶品牌和結合金工手作體驗+定製零售的首飾文創品牌、浪漫唯美的輕奢花店、婚紗禮服高定店格外受滬上情侶偏愛，成為優質購物中心情侶消費業態的主力軍。不僅如此，情侶消費還能催髮帶動購物中心內的服飾店、禮品店、化妝品店、影院、美容、美發、旅行社的相關消費。
| 情侶專屬婚戒店
專屬婚戀珠寶品牌在上海主流購物中心的拓店速度已大幅超越奢侈品珠寶品牌和傳統知名珠寶品牌，主要的婚戀珠寶品牌店諸如：源自日本專注於定製婚戒的專業品牌I-PRIMO、具有120多年歷史的全球鑽石權威DeBeers戴比爾斯集團旗下永恆印記forevermark、結合金工手作體驗+定製零售的首飾文創品牌全愛工匠、男人一生只能買一次的戒指品牌DarryRing、聆聽愛情故事的BLOVE婚戒定製中心、周大福旗下新品牌SOINLOVE、I DO、Love&Co.、LOVE&LOVE、ForeverCouple婚戒定製專門店、瑰秘QUEEMI珠寶禮物等。興業太古匯、港匯恒隆廣場、長寧來福士、靜安大悅城、五角場萬達、環球港、正大廣場、新世界大丸、香港廣場均集結了多家婚戀珠寶專門店。
| I-PRIMO艾璞儷夢婚戒定製——港匯恒隆廣場/長寧來福士/興業太古匯/香港廣場
I-PRIMO來源於日本，專注於定製婚戒的專業品牌，延伸神話及星座故事的幸福寓意至150款的戒款中，將二人的愛情緊繫於無名指間，祝福著互許終身的愛侶們，幸福甜蜜，一生相隨。唯愛密語刻字服務可在婚戒內側刻上兩人的姓名縮寫和紀念日，心諾彩鑽PROMISEDIAMOND提供可在婚戒內側鑲嵌彩鑽的心諾彩鑽服務， 8種顏色的彩鑽各自代表不同涵義。
▲圖片來自品牌
| 全愛工匠diy情侶首飾——世茂廣場/靜安大悅城
結合手作體驗+零售的首飾文創品牌全愛工匠，店內體驗區設有全愛和 MIYUKI、施華洛世奇、IBILITY等品牌聯合開發的設計包等零售產品。金工操作臺上擺著焊槍、鑷子、銼等各類工具。情侶穿上圍裙，拿起錘子，變成了金工匠人。情人們親自動手做一款美麗的首飾，互送給心愛的對方佩戴，不僅很有紀念意義，寓意也極美好。
▲圖片來自品牌
| 浪漫花店
浪漫的玫瑰花專賣店堪稱婚戀消費業態第二大軍團。
高端愛情信物品牌roseonly旗下年輕副牌love roseonly華東首家專賣店，不僅注重對真愛文化的塑造，還致力將loveroseonly打造成全球最具浪漫情懷的年輕愛情品牌，讓每一個年輕人都擁有屬於自己的一段專屬浪漫。
在roseonly上刻下只屬於兩個人的愛情密語，讓這份獨一無二的真愛信物成為兩個人愛情的見證。刻下的字符是今生不變的承諾，在每一處細節，綁定一輩子的幸福。
▲love roseonly花店——LuOne凱德晶萃廣場
港匯恒隆廣場全新揭幕的roseonly，則特邀為Chanel、Dior設計裝潢的法國工作室MALHERBE，將roseonly店鋪冠以全新金色設計。宛若漫步法國的精品店，精緻的浪漫撲面襲來。永生玫瑰於展示櫃橫向放置，巧妙陳列，中央橢圓珠寶展櫃將衍生的玫瑰珠寶飾品全方位展示，試戴感受，享受幸福。
店鋪內特設「愛印」櫥窗，永生玫瑰音樂球在背景玫瑰映襯中嬌豔綻放。似星星散布銀河，提供全方位立體的觀賞體驗。
roseonly諾誓花店已開進港匯恒隆、尚嘉中心、靜安嘉裡中心、新天地、iapm、正大廣場等主流商場。野獸派則進駐興業太古匯、ifc、K11、連卡佛、iapm、浦東嘉裡城、虹橋南豐城及靜安嘉裡中心。
| 婚紗禮服店
婚紗禮服店是魔都購物中心婚戀業態僅次於婚戀珠寶和浪漫主題花店的第三大業態。
繼2012年Vera Wang婚紗國內首家旗艦店落戶上海新天地之後，蘭玉LANYU、WE COUTURE、NORA REVE、alfredangelo、Yumi Katsura、TopBridal、RentVogue、日本椿山澤婚紗禮服高級定製、GRACEKELLY婚紗買手店與高定婚紗首店相繼落戶半島精品廊、尚街loft、建業裡、梅龍鎮廣場、外灘22號、思南公館、世貿商城與金鷹商城。恒隆廣場更將引入西班牙精品婚紗PRONOVIAS全球旗艦店。其中，NORAREVE、Yumi Katsura等多家高端婚紗禮服店均提供租賃套餐服務。
中式旗袍不讓西式婚紗獨美，莊容旗袍、鈺容旗袍高定店、MISS.YUN贇旗袍分別進駐八佰伴、錦江527與淮海中路。男主人公的西裝禮服定製店同樣生意興隆，諸如：凱德晶萃的SEEKSUITMAN、興業太古匯和香港廣場的STEED & WALL 、金鷹國際的韓國TOPZIO西服定製。
定製婚鞋店同樣發展迅猛，香港廣場引入了Jack Peng手工定製皮鞋婚鞋，Hensux-手工定製皮鞋婚鞋和仙履坊婚鞋則進駐了紹興路與香山路。高端的婚禮禮服租賃店也正孕育中。
▲恒隆廣場精品婚紗旗艦店PRONOVIAS圍擋中 攝影：kaga
情侶主題體驗消費新業態興起
除了專攻婚戀市場的婚戒店、浪漫花店、婚紗店、婚戀介紹中心、婚禮體驗中心外，香水、巧克力、diy體驗店、3D對偶、花店、餐廳、照相館、書店、餐廳、展館這些針對更廣大客群的業態業種也均已聚焦情侶主題時尚消費，推出各種別出心裁更具針對性的專屬情侶產品與服務。
中商數據帶大家一起看看上海那些最羅曼蒂克最有情調的消費場景和最有腔調的個性化定製情侶專屬商品。
1. 情侶專屬定製香水
亞洲首家法國嬌蘭新概念店——興業太古匯
「以愛之名，百年香頌」的法國嬌蘭創作了超過1100款經典香氛，成為香水領域的先行者。興業太古匯的嬌蘭新概念店乃亞洲首家新概念精品店，不僅為中國消費者展現近兩個世紀的經典香氛樂園，更首次將「私人香水諮詢」與「訂製個性香氛」服務帶到中國，情侶們可在此由專業調香師親自進行多重感官實驗，共同配置只屬於愛人彼此間的私密香水。
2. 情侶專屬定製巧克力禮物/喜糖
亞洲首家美國m 豆巧克力旗艦店——上海世茂廣場
南京東路世茂廣場m 豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店，除了擁有升級版人臉識別心情測量儀外，更計劃提供個性定製 Mym&m’s服務，例如可以將情侶的照片、卡通畫像、名字、結婚日期和愛的語言等印在MM巧克力豆上，成為最用心的禮物，最特別的喜糖。
異曲同工的淮海中路優衣庫全球旗艦店則獨家提供可愛的情侶服定製。
3. 情侶合作文創diy(八音盒/畫畫/皮件/首飾)
摩坊166街區/女王街區——靜安大悅城/長風大悅城
無論再高貴的奢侈品，在情侶心中都不及雙方共同親手完成的作品更有意義與收藏價值，靜安大悅城摩坊166街區和/長風大悅城女王街區的手作人街中，引入了眾多適合情侶親手合作的手制皮具、金屬器件、首飾、版畫、八音盒、烘焙等各類趣味的DIY商戶，見證共同的合作成果。
4. 摩天輪情侶下午茶
蘇州河畔LINE FRIENDS限時愛情樂園主題摩天輪——靜安大悅城
魔都愛情地標靜安大悅城擁有國內首個屋頂摩天輪SKYRING，98米的高空中雙人獨享摩天輪包艙，為情侶留下不少甜美浪漫的回憶。摩天輪SKYRING浪漫再升級，位於靜安大悅城八樓的LINE FRIENDS限時愛情樂園正式啟幕。
國內獨家粉色夢幻情侶打卡地標LINE FRIENDS獨家主題轎艙雙人包艙2圈與皮納鮑什定製摩天輪包艙下午茶，盡享二人世界的甜蜜浪漫，情人們還可在商場內20多個粉色夢幻街景拍照點拍照，跟著布朗熊Brown和可妮兔Cony的腳步，展開動人約會。
5. 一站式結婚體驗中心
LOVE LAB美團點評·結婚體驗中心——正大廣場
正大廣場另闢蹊徑引入LOVELAB美團點評·結婚體驗中心，店內並不直接提供婚紗、攝影等服務，而是由美團點評引入的近600家合作商戶來提供婚紗攝影、婚宴、婚慶以及婚紗禮服等服務。門店還專門開設了魔鏡體驗區，藉助最新科技來呈現服務體驗。
6. 情侶3D對偶定製
全國首家MONA 3D Selfie 3D人像攝影——上海世茂廣場
MONA 3D作為3D攝影品牌，擁有全球領先的3D攝影及3D人像列印技術。世茂廣場店內提供化妝間和更衣室供顧客打造專屬完美造型。MONA3D攝影棚內100+個攝像頭和專業攝影燈光組能在短短1秒內迅速採集顧客全身影像，以高還原度的精緻人像作品，以最炫酷最有創意的方式復刻情侶們最幸福的美好時刻。
7. 有愛的娃娃機
玩偶遇到愛——環球港、美羅城、徐匯日月光
玩偶遇到愛娃娃機店的門店裝飾風格以小清新及粉紅粉嫩著稱，極具愛意的場景氛圍贏得情侶們紛紛成為忠粉。很多購物中心的電影院、ktv也會特意裝扮羅曼蒂克的情侶廳。
8. 情侶主題餐飲
宴遇餐廳——晶品購物中心
滬上浪漫的餐廳眾多，宴遇餐廳則是魔都購物中心中堪稱上海情侶最愛的網紅情調餐廳，其不僅裝修風格個性十足極具都市時尚風，菜品從選料取名到裝盤都別出心裁與「愛」巧生關聯。
甜愛咖啡館——甜愛路
牽手漫步在靜謐的甜愛路本已十分溫馨，甜愛咖啡館是甜愛路上「最浪漫」的咖啡館，小巧的恰當好處，木製裝修顯得「小資又有格調」，桌椅裝扮的「精緻又可愛」，門口更有愛意滿滿別無分處的愛情郵筒，好多情侶在這此求婚。
TIPS：甜愛路的愛情郵局可購買浪漫的明信片，可在旁邊的四川北路街道辦事處收發室加蓋有兩顆心形狀的愛心郵戳，頗具收藏價值。
9. 最浪漫的展覽
藝術人文活動及展覽——K11
淮海中路K11以各種精緻有情懷的藝術人文活動而著稱，情侶們在B3樓共同看一場展覽或一起在2樓的藝術空間觀看各種主題活動陶冶心境，為美好的一天畫上完美的句號。
▲K11十周年的Fantasy code展
後記：據中商數據統計，情侶體驗消費業態品牌門店八成集中在市級商圈的中高端商場如港匯恒隆廣場、興業太古匯、世茂廣場、新天地、尚嘉中心、來福士、正大廣場、晶品、香港廣場，年輕主題的靜安大悅城、長風大悅城、環球港、世紀匯等大型購物中心也表現優異超出預期。
（來源：聯商高級顧問團成員 郭歆曄 數據來源：中商數據 未經允許 不得轉載!）