7月25日，隨著第二十三屆上影節正式開幕，中國電影也在長達半年的「冬歇期」後逐步復甦。在這個開局之始，燈塔專業版聯合北鬥星智庫發布了主題為「大幕重啟，砥礪前行」的2019-2020中國影視行業報告，詳細梳理了過去一年間的影視行業的發展走勢，並對當下的電影市場進行剖析與展望，以期對影視行業未來的復甦路徑做出探索。
疫情影響嚴重，觀影情緒高漲
2020年以來突發的疫情，給電影行業帶來重創。據燈塔專業版的報告估算，在無疫情的假設下，2020年國內院線電影票房 將保持約4.4%的增速，整體票房可達671億元人民幣。然而結合目前實際情況進行估算，2020年整體票房損失將達到近500億元。
但重創之下，也蓄積著反彈。觀眾對於進入電影院觀影的願望還是十分迫切。此前燈塔研究院曾對電影購票人群就行了大規模調研，數據顯示，超過八成的用戶把「去電影院觀影」列入了最想做的事情；超過四成用戶表示，疫情後去影院觀影的頻次將較疫情前有所提升。從長期來看，觀眾對院線電影市場恢復期待強烈。
危機育新機：線上提供破局途徑
除去疫情的影響，近兩年來，我國院線電影整體票房增速已經呈現逐步遞減的趨勢，從2017年22.8%的增長率，跌至2019年的5.4%。同時燈塔專業版的報告中也提到，近兩年來中國觀影用戶結構趨於固化，用戶下沉放緩，市場需要新動能來激發觀影用戶增長。
新機也正在被孕育。由疫情催生的「線上全媒體營銷」，包括「雲路演、雲首映、雲觀影」等模式逐漸成熟，豐富了傳統的「線下漸進式點映」，新的營銷模式不僅可以輕鬆登上各大話題熱搜榜，還與觀眾間形成了更密切的互動。上海大學上海電影學院副院長程波認為，影視宣發的本質是在「引流」後的「變現」，網際網路宣發使得數據可回流、效果可量化，未來影視宣發線上化會是一個常態。
報告也引用了相關例證。2019年電影《受益人》率先選擇線上直播賣票的網際網路宣發模式，主播薇婭及演員大鵬、柳巖在淘寶直播限時售賣優惠電影資格券，20分鐘聚集超800萬用戶，6秒售空11.6萬張。影片線上售票期間，主辦方與觀眾間形成了超高頻次的互動，預熱物料收穫了高曝光度。
此外，線上全媒體營銷還可實現對目標觀影人群的精準觸達。網劇《重生》上線前，燈塔通過用戶畫像將該劇的核心人群定位在了25歲以上的成熟用戶，以「直播安利+組團追劇」的組合方式，為《重生》完成了有效的用戶導流及首輪高口碑沉澱。
與此同時，網絡電影的迅猛發展也為電影行業注入了新動力。據報告顯示，2020年1-4月新晉上線的網絡電影中，優酷、愛奇藝和騰訊視頻三家頭部內容分帳超1000萬的影片數量達20部，佔比67%，平均分帳票房超過1400萬，較去年同期增長33.1%。
復甦之路：優化片源、提升基建與服務
「後疫情」時期，復甦將成為我國電影行業的關鍵詞。在內容方面，專家指出目前觀眾迫切需要心靈方面的撫慰，從「熱血」裡尋找民族的認同感，從歡樂中排憂，因此醫療、軍旅和喜劇類型的影視作品可能將在「後疫情」時期爆發。但同時，也應注意避免盲目跟風推出「抗疫」題材影片。抗疫題材更需要找到合適的類型載體，經過嚴格打磨，成為適應市場消費的文化產品。
在放映端，院線對設施、運營及服務能力的提升，也是助力行業恢復十分重要的一環。專家建議，影院應首先完成放映技術與服務系統的更新換代，滿足並提升觀眾觀影需求與觀影體驗；其次，影院應豐富運營手段，挖掘經營潛力，通過提高管理效率的方式改善影院經濟效益。最後是從片源質量著手，開掘檔期潛力，提高單塊銀幕產出和影廳上座率。
燈塔專業版報告指出，近兩年來，我國城鎮居民人均教育、文化和娛樂消費支出正在逐年上升。在這樣的整體消費趨勢下，在片方、宣發與影院多方積極配合下，未來一年中國電影行業票房回歸正軌並非難事。同時，合理運用「線上全媒體營銷」與觀眾進行深度親密互動，利用專業營銷團隊實現受眾的精準觸達，也將進一步加速中國電影行業的復甦。
附：燈塔專業版2019-2020中國影視行業報告全文（H5版）
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