購物中心:兒童遊樂園帶動潛在客流

2020-12-24 聯商網linkshop
　　

　　金源新燕莎MALL裡的兒童遊樂區。　　

　　北京

永旺

國際購物中心裡的茉莉幻想兒童遊樂園。　　

　　日本永旺幻想在日本某購物中心內的兒童遊樂園。

　　5月下旬，永旺

超市

將在深圳寶安開業的永旺

超市

裡開一間兒童遊樂城。據悉，兒童遊戲設施運營商日本永旺幻想（AEON Fantasy）計劃3年內在購物中心裡開100家室內兒童遊樂城。

　　近年來，兒童遊樂園進駐商場的腳步逐漸加快。北京的很多大商場和購物中心裡都有兒童遊樂專區和兒童教育配套項目，如北京永旺國際購物中心、金源新燕莎MALL、大鐘寺中坤廣場、望京國際購物中心、新世界女子百貨等。專家表示，好的兒童遊樂設施可以聚集人氣並拉動客流，吸引家庭到購物中心重複消費。

　　兒童遊樂園帶動潛在客流

　　望京國際購物中心的兒童遊樂區設置在中心廣場上，它讓望京購物中心看到了兒童樂園給商場帶來的商機和影響。

　　據望京國際購物中心市場部有關負責人申萬起介紹，望京國際購物中心露天廣場分三個區域：音樂美食廣場、啤酒廣場和兒童天地。兒童天地共有14項兒童遊樂設施——充氣城堡、蹦床、旋轉木馬、小飛機、遙控汽車、牛奶魚、釣魚項目、4D動感電影等。由於是望京第一家戶外兒童遊樂園，加上遊藝項目很多，吸引了周圍很多居民和外籍人士帶孩子來玩，還有不少從順義遠道而來的家庭。申萬起說，兒童遊樂設施也是增強業態豐富性、給消費者增加更多消費類型的表現。

　　帶動客流和人氣可能是商場和購物中心吸納兒童樂園的初衷，且白天時段也不受影響。記者在工作日時間前往金源新燕莎MALL的兒童遊樂園，看到在兒童小沙灘項目裡玩的孩子就有十幾個，還有不少孩子在玩蹦極。

　　金源新燕莎MALL策劃推广部負責人查威表示，兒童遊樂項目無論是從給消費者的體驗，還是給企業所帶來的正面作用，都不是用經濟收益所能衡量的。作為金源燕莎MALL三大優勢主營項目之一的兒童類項目，它的系列化程度也很高，除了大西洋淘氣城這樣的遊樂園，早教、親子、兒童理髮、兒童攝影及兒童餐飲等系列項目也都很完備。

　　北京商業經濟學會秘書長賴陽認為，雖然兒童遊樂項目在商場中的盈利不多，但一些盈利狀況好的百貨店或購物中心，依然會對自身配套設施做一些完善。在家長帶孩子去商場遊樂園玩的同時，也會帶動一些客流，而這些都是潛在客流。

　　國外同行看好中國兒童遊樂市場

　　據了解，兒童遊戲設施運營商日本永旺幻想（AEON Fantasy）將全面開展中國業務。永旺幻想計劃3年內在中國的購物中心裡開設100家室內遊樂城。永旺幻想將以北京等大城市為主，開設面積700-1000平方米的遊樂城。

　　據永旺幻想（北京）兒童遊樂有限公司董事總經理藤原信幸介紹，因為日本國內的少子化現象，永旺幻想看中了中國巨大的人口潛力。考慮到中國也進入了汽車時代，倡導一家三口周末去一站式購物中心的休閒娛樂方式。永旺幻想選擇的購物中心將是能夠一家人長時間停留的商場。現在城市中心的購物中心數量飽和度較高，所以會選擇進駐一些遠離市中心的大型商場，同時也不排除小面積進駐市區內商場。

　　在設備引進中會沿用在日本的設備和原創的卡通人物形象，藤原信幸表示，還會倡導孩子在遊戲的同時也能學到東西，比如在日本的永旺幻想遊樂園裡，有一種新形式，通過有幼師資格的教師和孩子一起玩，在和孩子遊戲的同時，教會他們一些知識，比如指導孩子扔球和在樹枝上掛蘋果等遊戲項目，孩子可通過動手動腦感知食物，以後也會把這種新業態引進中國。還會開發有教育目的的遊藝機器，如模擬路況的遊藝設施，教育孩子如何在路上辨認交通標識。通過卡通人物帶領小朋友跳舞、做些體能鍛鍊、運動會拔河比賽等。

　　目前設立在永旺國際購物中心的茉莉幻想兒童遊樂園，就屬於社區型購物中心裡的遊樂園。一位帶孩子到茉莉幻想來玩的家長說，這裡場地很大，有很多小孩子喜歡的遊藝項目，每到節假日人很多。

　　首都經濟貿易大學工商學院教授陳立平表示，日本的永旺購物中心一般都設在郊區，購物中心內遊樂園的面積多在800－1000平方米，周末家長可以開車帶小孩到這裡吃飯和娛樂。在日本市中心的時尚購物中心裡，基本不設置兒童遊樂設施，因為首先要考慮交通的便利性等原因。

　　新世界女子百貨也是一個社區型百貨，新世界女子百貨相關負責人認為，80後父母越來越多，設置兒童遊樂中心可以吸引周邊的社區消費者到商場裡來。

　　缺乏寓教於樂的兒童遊樂園

　　據觀察，雖然很多北京購物中心和百貨店內都進駐了兒童遊樂園，且有的面積也不小，但有影響力的兒童遊樂園很少。很多商場都是承租給私營個體加盟經營，沒有大規模的連鎖經營模式，在管理和運作方面都相對不成熟。

　　北京商業經濟學會秘書長賴陽表示，多數家長希望孩子能到一些增加兒童智利、寓教於樂的兒童設施裡玩，而不是純粹的遊樂項目。但現在的兒童遊樂設施明顯落後，因此很多家長才傾向去學習教育類項目，導致早教和培訓行業發展較快。

　　中國購物中心產業資訊中心主任郭增利認為，國內百貨店和購物中心裡的兒童遊樂園，大多是沒有主題的遊樂設施，在設施上多講求娛樂性，少有開發和教育性，而家長也不喜歡過多地讓孩子投入純娛樂性的項目中。其實真正的兒童樂園應該是有規劃的、大規模的投入和設計，輻射面應該更廣泛。優秀的兒童遊樂園是個很好的業態，但很多購物中心沒有把握好這個業態，在開業時因為低成本和更多的吸引客流引入兒童遊樂園，在經營穩定後，為了謀求更大的盈利性，就把這種業態取消了。

　　郭增利說，他曾在國外看到過一個坐落在市中心的購物中心，把奢侈品牌店鋪和兒童遊樂中心放在一起，說明這個購物中心不是以謀求盈利為目的，而是以消費者的需求為目的，從消費者的需求為出發點經營自己的業態模式，這點值得國內百貨業態學習。
　　（來源：新京報　記者：裴旋）

相關焦點

  • 兒童遊樂業態成賣場客流「發動機」
    去年主打「逛吃逛吃」 今年幫你「遛娃」娛樂　　兒童遊樂業態成賣場客流「發動機」　　□本報記者 王楓林 實習生 孫丹陽　　在電商對購物中心的加速衝擊下，商業的體驗時代來臨了。哪個商場的餐館最多，哪個商場的娛樂設施最豐富……逐漸成為了消費者逛商場的主要驅動力。
  • 趣味城堡兒童遊樂項目開在購物中心大型商場有什麼好處?
    大家都知道兒童遊樂項目的選址很重要，因為客人多少直接影響著兒童項目的人氣，大家一般都會把地址選在人多的商場、超市、學校附近，大型商場購物中心則是首選，那麼選址在購物中心商場有什麼好處呢？下面就讓趣味城堡選址專家來為大家分析一下吧！
  • 購物中心加碼兒童業態 5號停機坪購物廣場兒童天地「獨旺旺」
    前言：雖然，購物中心受到電商的肆虐早已不是什麼新鮮話題，但是，隨著天貓雙11的又一次大獲全勝，依然撼動不少實體零售業，購物中心不得不繼續打「體驗性」「家庭消費」的線下王牌。 　　《爸爸去哪兒》一檔綜藝娛樂節目引發的親子話題，也讓各大購物中心、商場的兒童業態再次成為業界討論的焦點。偌大個廣州，大大小小的購物中心，爸爸媽媽們可以帶寶貝去玩樂的又有哪些呢？
  • 圖說:兒童遊樂園成購物中心標配 六大主題模式解析
    圖說：兒童遊樂園成購物中心標配 六大主題模式解析 ————體驗式兒童業態系列調查之二
  • 兩天28萬客流,這家購物中心如何打造一場盛會
    家興總裁趙建光在他的新書《網際網路時代，傳統商業向死而生》中已經率先提出新商業模式的概念，該如何打造體驗型、新商業模式的購物中心。在王立華總經理的帶領下，悅百匯6個人的領導團隊認真學習了趙總的經營理念，並敢於走出傳統思維，6個月的時間裡，不斷的學習考察國內外新型商業，不停的走訪周邊市場，把理論結合到實踐中。
  • 「神獸」放暑假,這些購物中心兒童樂園已經「預提熱搜」了!
    暑假季到來，「神獸」出籠，讓購物中心增加了不少兒童、學生的身影，在「1拖N」 效應下客流也有了顯著回升。兒童樂園作為兒童業態中的主力，為購物中心帶來高人氣的同時，也不斷迎合市場需求進行升級，在場景功能、沉浸體驗和跨界上進行創新，成為購物中心發力「玩樂經濟」的新賽道。
  • 購物中心打造兒童主題,還得向這些遊樂園學習
    自全面二孩政策實施以來，我國兒童數量不斷增加，隨之帶來的是兒童市場的不斷擴大，消費潛力的增長，兒童品牌也成為了家長們最關注的業態。這使得兒童業態成為了開發商眼中的香餑餑，甚至還有「無兒童，不商業」的說法。為了迎合日益高漲的「兒童經濟」需求，不少購物中心都圍繞著兒童業態展開創新，有的將自身定位為兒童親子主題購物中心，有的打造了兒童主題街區將遊樂園搬進商場。
  • 購物中心「+兒童」競爭再升級!這些玩法你千萬不能錯過
    在兒童業態深受各大購物中心歡迎當下，其他業態也摩拳擦掌，意欲分一杯羹。諸如餐飲業在菜單、菜品、餐具等方面以別出心裁設計，抓住兒童注意力。又如不少服飾品牌相繼推出親子裝，甚至以單獨服飾品牌搶佔兒童市場……可以說，在實體商業裡，「+兒童」服務已漸成風潮。
  • 從上海3家知名購物中心看兒童業態玩法
    傳統商業提升兒童親子的業態佔比，通過孩子吸引家庭帶來更大客流，以應對電商衝擊的做法已成常態。然而，如何根據項目自身定位及目標客群合理分配兒童親子業態佔比、規劃兒童品牌組合？本文將以上海3家不同定位的知名購物中心為例，解讀這3家商場對該業態的布局規劃。
  • 一娃帶動全家 兒童業態成鄭州購物中心新寵
    「80後」、「90後」的兒童節記憶也許是在綠樹成蔭的公園裡嬉戲，而2010年後出生的「10後」恰巧趕上了中國購物中心迅猛發展的時期，想必他們的童年記憶很多都和商場有關。跟著爸媽看3D電影、在DQ吃冰淇淋、在室內冰場裡玩耍、一家人一起在購物中心享受美食……相關數據顯示，隨著二胎政策放開，2014年起第四波嬰兒潮強勢來襲，兒童產業消費的規模激增。
  • 正佳廣場:兒童主題體驗樂園人氣旺 帶動家庭消費客流
    前言：雖然，購物中心受到電商的肆虐早已不是什麼新鮮話題，但是，隨著天貓雙11的又一次大獲全勝，依然撼動不少實體零售業，購物中心不得不繼續打「體驗性」「家庭消費」的線下王牌。　　《爸爸去哪兒》一檔綜藝娛樂節目引發的親子話題，也讓各大購物中心、商場的兒童業態再次成為業界討論的焦點。偌大個廣州，大大小小的購物中心，爸爸媽媽們可以帶寶貝去玩樂的又有哪些呢？
  • 9個月新增4家店 奈爾寶成購物中心「優質客流發動機
    這是奈爾寶家庭中心（以下簡稱「奈爾寶」）創始人作為母親對目標客戶群體消費需求的思考、作為品牌經營者的堅持，和作為購物中心商戶的自我要求。 　　 　　縱觀當下的購物中心業態配比，兒童親子已經成為繼餐飲、零售兩大主力業態之後的第三大業態。而隨著80、90後家長的日趨增多，兒童業態的消費需求也日益多元化、個性化。
  • 湖南購物中心加碼兒童業態
    紅網時刻8月21日訊（瀟湘晨報記者 丁蓉 實習生 林川淇）不少市民在逛商場時發現，中庭成了兒童嬉戲的樂園。近日，記者探訪長沙步步高梅溪新天地等商場發現，兒童業態已成為購物中心的「人氣磁石」。業內人士分析，湖南區傳統購物中心兒童業態比例僅為5%左右，而一些新建或調整後的購物中心將把兒童業態比例增大至10%～25%。「自從去過一次步步高梅溪新天地的飛行體驗館，我家小寶幾乎每個周末都嚷著要去玩。」長沙市民鄧女士說。「飛行體驗館」「託馬斯主題兒童中心」等越來越多的兒童消費業態出現在購物中心，哪家商場的樂園最吸引孩子，幾乎成為媽媽們選擇商場的主要依據。
  • 這些購物中心留住客流的方法值得學習
    對任何一家商場來說，客流十分重要，怎麼吸引顧客留住客流是運營團隊的必修課。 　　時下體驗式商業的興起就是項目為了博得更多客流量和關注度的一劑「良藥」，但調整業態比例或硬體改造的方法對大多數商場來說有著不小的成本和風險。
  • 福州購物中心兒童業態:教育培訓成熱門 兒童醫療、書店「現身」
    從細分業態來看，兒童遊樂園的佔比就高達62%；兒童運動館以32%的佔比位居第二。而在20個兒童運動館品牌中，除了跑跑迷卡賽車體驗館、萌寶平衡車俱樂部、馬尚寶貝樂園、米高輪滑、小旋風米高輪滑等幾個少數品牌，其他均為兒童遊泳館。
  • 這些購物中心憑什麼「客流」比迪士尼還多?
    一座不需要購買門票的遊樂園▽該項目佔地8.7公頃，由兩棟購物中心與一個戶外樂園連接而成。引進了超220家品牌，近20種遊樂設施，主攻年輕人、觀光客與家庭客層，打造一整天都玩不完的購物玩樂天堂。全球首個多元智能兒童購物樂園D·PARK愉景鄭志剛繼K111之後推出的又一新王牌。試營業期間，人流每月達3百萬，比之前大幅上升了30%。該項目位於香港荃灣，歷經3年7億元的改造之後，變身為全球首個多元智能兒童購物樂園，擁有全港首架室內可行駛兒童電動火車，全亞洲最大鯨魚玩樂設施，還有掌舵人親自設計代言形象。
  • 北京購物中心最新客流排行榜
    Part1 10月北京購物中心客流 前50排名 客流量，是判斷一個購物中心運營狀況最淺層的指標，客流量多並不能說明這家購物中心最強，但客流量少，是一定有問題。
  • 兒童經濟大行其道 深圳購物中心開始「萌萌噠」
    猶太人商法中「要賺女人和孩子的錢」，在如今的深圳購物中心得到了體現。本周，記者採訪深圳部分購物中心了解到：「小鬼當家」的兒童經濟大行其道，深圳購物中心開始「萌萌噠」。戴德梁行報告顯示，兒童業態、餐飲休閒娛樂比重繼續上調，兒童主題擴張明顯，家庭型購物中心成區域商圈主流。據測算，2013～2015年，室內兒童樂園行業整體市場規模保持40%的平均增速，即從2012年的42億元增長至2015年的115.25億元左右。購物中心帶來「全家消費」深圳的購物中心都想「分食」兒童經濟市場份額。
  • 遊樂園OR「失樂園」?室內兒童遊樂園安全隱患不少
    看似無公害的遊樂園，怎麼就能變成了「隱形殺手」呢？兒童遊樂園設施究竟存在哪些安全隱患呢？記者近日進行了走訪。    噪音隱患：遊樂園內人聲嘈雜，各種音樂震耳欲聾    眼下正值暑假，煙臺各大商場裡的兒童遊樂設施也迎來客流高峰。孩子們在各式各樣的遊樂設施裡玩得不亦樂乎，卻不知道暗地裡隱藏著諸多風險。
  • 無錫薈聚雲林購物中心:商場兒童託管成新型攬客絕招
    以前賺「女人的錢」，如今不約而同把目光投向了「兒童」，各家城市綜合體不惜把寸土寸金的賣場面積都讓位給了兒童遊樂設施。錫山區薈聚·雲林購物中心相關負責人昨日告訴記者，購物中心內設的免費兒童託管中心一年已經接待了近2萬「小顧客」，正因為在錫城獨家設置了兒童託管的服務，與之相關聯的家庭式消費，如餐飲、服飾、教育等都保持了較高的盈利水平。