購物中心加碼兒童業態 5號停機坪購物廣場兒童天地「獨旺旺」

2021-01-20 贏商網

　　前言：雖然，購物中心受到電商的肆虐早已不是什麼新鮮話題，但是，隨著天貓雙11的又一次大獲全勝，依然撼動不少實體零售業，購物中心不得不繼續打「體驗性」「家庭消費」的線下王牌。

　　《爸爸去哪兒》一檔綜藝娛樂節目引發的親子話題，也讓各大購物中心、商場的兒童業態再次成為業界討論的焦點。偌大個廣州，大大小小的購物中心，爸爸媽媽們可以帶寶貝去玩樂的又有哪些呢？目前，廣州各大購物中心中兒童業態的佔比怎樣？運營情況如何？贏商網記者實地走訪了正佳廣場、高德置地廣場、中華廣場、5號停機坪等購物中心。

廣州購物中心兒童業態調查系列報導：

　　正佳廣場：兒童主題體驗樂園人氣旺 帶動家庭消費客流

　　http://news.winshang.com/news-200722.html

　　中華廣場：傳統兒童玩具店遇困 兒童業態和購物中心如何共贏？

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　　（贏商網記者報導）11月16日，周六下午，周末親子最佳時段，贏商網記者實地探訪5號停機坪的兒童天地。因為這裡有廣州首家兒童職業體驗館——星期8小鎮。如果孩子真要問 「爸爸去哪兒？」，這也是廣州的爸爸們不得不了解的一個親子好去處。5號停機坪位於白雲區雲霄街，地鐵二號線白雲公園站附近，距離廣州中心城區有點遠。雖然是周末，但整個購物中心裡顧客並不多見，而唯有兒童天地人氣「獨旺旺」。


5號停機坪購物廣場正門

　　記者踩盤發現，5號停機坪兒童天地單獨劃分成一個區域，位於購物中心二層左側，規模大約近萬平方米。另外據5號停機坪項目負責人介紹，兒童天地還包括風車廣場正在建設的戶外兒童遊樂園——金士迪兒童遊樂場，預計明年即可開業。接下來，5號停機坪還會繼續加強兒童業態板塊，計劃在二樓再引進一家特色兒童主力商家。屆時，兒童天地室內加戶外總規模預計增加到15000平方米。


5號停機坪2F樓層業態平面圖

　　在二樓中庭扶梯旁邊，可見兒童天地的指示標誌，在入口處就有一家CROCS童裝店。兒童天地入口走廊設置為斜坡，進入兒童天地的第一個區域是走廊式商鋪，入口位置首先是幾家女性精品店，其它均為兒童品牌零售店以及主題樂園樂園。再往前，是購物中心的中庭及上下扶梯。繞過中庭，就是兩大兒童體驗樂園，包括最具代表性的兒童樂園「星期8小鎮」，以及奇樂兒。

　　兒童天地品牌商家一覽

　　贏商網記者在現場看到，兒童天地區域商鋪開得滿滿當當，從兒童體驗到零售、服務一應俱全，不過兒童服務類商家缺少了兒童攝影。以下是贏商網記者特別整理的兒童天地兒童品牌一覽：  

兒童天地品牌商家

兒童主題樂園

星期八小鎮、開心哈樂兒童樂園、奇樂兒兒童主題公園、兒童沙灘樂園、花朵愛樂園

兒童服務

愛學習、金寶貝國際早教中心、巧虎.樂智小天地

兒童零售

服飾

比比安、皇家寶貝、MINI PEACE、KAMINY、DR.KONG、品之比、AIMER KIDS、母嬰合生元、Dears Care緣貝心、CROCS等

玩具

Kidsland、S-up kids兒童玩具

兒童用品

IQ PLUS天生贏家、好學寶、小天才.步步高

　　在兒童天地裡，星期8小鎮是最大的主力商家，面積7000平方米，也是華南區域首家兒童社會角色體驗中心，在5號停機坪開業之前，這家體驗中心在2010年底已經率先開出了。



兒童天地品牌商家門店實拍

　　記者猜測，上述提到的5號停機坪計劃在二樓再引進一家特色主題兒童主力商家，應該是母嬰百貨——孩子王，在二樓可以看到「孩子王」的圍擋廣告。


孩子王圍擋廣告

　　體驗式樂園人氣爆滿 「錢不是問題」

　　進入兒童天地，立即讓人感受到熱鬧歡樂的氣氛，遊樂園各種玩具的音樂聲交錯混合，小朋友們嬉鬧、歡樂的笑聲……還有家長帶小孩逛街的身影穿梭於其中，真是一片忙碌和熱鬧。

　　但是記者發現，這些人群主要聚集在三大體驗式樂園，包括奇樂兒、開心哈樂、星期8小鎮以及早教中心金寶貝，另外一些帶有趣味性的體驗店也能吸引一小部分小朋友，如IQ PLUS（兒童健康座椅體驗館）、愛學習（健康學習桌），甚至是最簡單的兒童智力遊戲、搭積木等體驗小遊戲都比較受小朋友的青睞。童裝店、玩具店等屬於零售商鋪店鋪的都很少顧客光顧。



三大兒童樂園

　　記者在現場看到，在兒童體驗樂園裡，「錢不是問題」，關鍵還是要好玩。星期8小鎮門票是最貴的，周一至周五（節假日除外）兒童票130元/人，成人票（16歲以上）50元/人，周六日則更貴，兒童票180元/人，成人票不變。但由於其體驗項目多，與一般的樂園性質完全不同，還是吸引了很多小朋友去消費。開心哈樂和奇樂園是類似的兒童樂園，奇樂園玩樂項目比開心哈樂更豐富，每場的票價也貴10元左右，但奇樂園的人氣比開心哈樂更旺。看來，家長也不是那麼在乎「錢」，而是更注重孩子的體驗。

　　
星期8小鎮票務中心每個窗口都站滿購物的家長

星期8小鎮&開心哈樂票價

　　
等候的爸爸們都睡著了

　　在兒童天地裡，除了兒童品牌之外，還配套有幾家精品店及一家餐飲店，包括三家女性內衣精品店日貝爾、蘭卓麗、EVES TETATTON，一家飾品店卓洋水晶王，一家餐飲店Vi-good味可，主營粵菜、西餐、飲品三大品類。

　　但是，無論是位於入口處的精品店還是在兒童天地中心區的餐飲店，都幾乎沒有顧客光顧。在熱鬧的兒童體驗區裡邊，這幾家電顯得格外冷清。記者發現，在天河城百貨二樓也設置有母嬰用品專區，但顧客也是寥寥無幾。



　　從5號停機坪購物廣場看來，兒童業態的確帶來不少人氣，但僅僅還是集中在兒童天地，並且是以兒童體驗業態為主。這些客流對兒童區域的零售店銷售似乎也起不到多大作用，更別提對整個購物中心零售店鋪的銷售能起多大提升作用了。時下，購物中心不斷加碼兒童業態，如果只是純粹的增加兒童業態佔比，看來還是難以推動整個商場的發展。但從兒童樂園人氣「獨旺旺」的情況，我們可以看到，購物中心增加體驗式業態是必然的選擇。

　　
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