在旅遊休閒度假時代，華山景區現階段的旅遊收入仍然是以門票、交通為主，旅遊消費佔比不足20%，旅遊文創商品將成為優化景區消費結構的重要途徑。華山作為以自然風景為賣點的山嶽自然景區，在開發文化創意產品時會碰見文化不具象等問題，但華山依託自身歷史文化、武俠文化、神話傳說，以及當地華陰老腔、剪紙、皮影等豐富的文化元素，提煉推敲，將其轉化為文創產品，逐步探索一條文創領域的「華山路」。
華山景區擁有穩定的客群基數，根據百度大數據調查，搜索「華山」關鍵詞網絡搜索人群集中在「北上廣浙」，是國內文創產業的風尚地，有著廣泛的文創商品民眾喜好基礎，未來旅遊文創產品市場80、90、00後將成主力。
華山的山石草木、溪瀑澗谷，藏盡華山之險，華山的險是一種「大」險，華山的「險」雄偉、大氣、豪放、奇異，令人心生敬畏，凝結了華山雄踞天下，獨一無二的意境，是遊客旅遊情感的最佳傳遞媒介。
文創品牌定位
「無畏無懼」（旅遊態度，工作態度、生活態度）
單一的地域性的旅遊紀念品時代已經過去，消費者的需求變化讓華山團隊在開發旅遊商品時更重視旅遊文創商品的生活化應用，包括：旅遊紀念品、旅遊日用消耗品、旅遊專用品等。
每一個英雄杯都採用純手工打造人，尤其是把茶倒進杯中，底部華山五峰的山形紋理格外清晰，如同將華山捧在手上。
以「華山論劍」聞名的武俠文化是華山享譽世界的文化符號，針對經典武俠，改變其「人設外衣」，創造出風清揚、令狐衝、嶽靈珊、藥店掌柜、綢緞莊老闆、等一系列「吾俠」IP,在「吾俠小鎮」上演著趣味橫生的江湖故事。
陝西的大巴山是茶葉生產之鄉，選取兵馬俑和華清池為元素，手繪有整體性又個性化強烈的人物做為裝飾，加以巧思創意的工藝包裝，打造有趣好玩又實用的茶包。
以五峰書籤展示華山之美；
把華山搬到家裡，臥室間，書房臺。做一盞小夜燈供你把玩。
好的文創產品不僅僅需要有吸引人的造型，更需要有感動人的故事。華山文創商品的打造通過對經典武俠人物和文化的研究與「人設再造」，抓住年輕消費者的心，又保留了華山的武俠色彩，與遊客建立了情感連接。
通過對消費者客群及需求的精準分析延伸文創商品的類型，主打旅遊紀念品、旅遊日用消耗品、旅遊專用品三大類。
華山濃厚的歷史積澱和豐富的自然資源，分層解讀並直接具像化到文創商品上。加之多維度的原創設計力，對外，有符合市場發展潮流的空間表達；對內，有具有超級競爭力的原創商品。這才是旅遊目的地文創化的正確方式。