世界盃營銷新契機 PP體育曾鋼:與品牌主共同培育足球用戶

在PP體育舉行的「開球：上PP體育 過足球癮」世界盃戰略啟動發布會上，拉加代爾大中華區副總裁李瑩、浙江黃龍體育投資執行總經理何進、體壇傳媒集團副總經理唐楊科和PP體育常務副總裁曾鋼針對「中國品牌在世界盃中的新機遇」這個議題展開了對話與探討。世界盃期間眾多品牌借勢，都想大展拳腳，在眼下的數字時代，品牌在世界盃中的體育營銷有哪些機遇和挑戰？曾鋼認為，PP體育的賽事播出能力已經被市場全面驗證，同時依然擁有領先的網際網路內容生產能力，品牌商們也將從扣人心弦的賽事中捕捉四年一度的商機。

浙江黃龍體育投資執行總經理何進肯定了PP體育的運營態勢以及平臺價值。作為一家專業的體育產業基金，浙江黃龍體育投資已經深入到體育賽事運營和承辦以及青訓領域，在體育產業各個環節的投入愈發深入，眼下也成為了PP體育的投資方。何進表示在行業回歸理性的當下，希望能夠全面和PP體育展開合作攜手前進。

在體壇傳媒集團副總經理唐楊科看來，如今隨著媒體生產方式的不斷變化，體壇傳媒和PP體育的攜手，也將在資訊、視頻、短視頻、自製內容等方面展開深度合作，生產適應時代、適應用戶習慣的內容。

拉加代爾體育大中華區副總裁李瑩（Echo Li）表示：「品牌如何充分利用網際網路體育和社交媒體發展趨勢，將頂級賽事的品質與品牌產品屬性相結合，將不同市場球迷觀賽的特質與消費屬性相融合，實現品和銷的雙提升，是品牌世界盃營銷的一道必答題。」

曾鋼認為，PP體育的賽事播出能力已經被市場全面驗證，同時依然擁有領先的網際網路內容生產能力，伴隨PP體育海量的內容生產、分發和用戶消費，品牌商們也將從扣人心弦的賽事中捕捉四年一度的商機。在產出優質內容的同時，以智能化技術為基礎，PP體育將更精確地識別世界盃的目標受眾，從而讓廣告主的信息與世界盃相關的內容場景緊密結合。

值得一提的是，足球基因深厚的PP體育和世界盃有著非常高的關聯度，世界盃參賽的80%的球員都來自中超和五大聯賽等，而PP體育則拿下了全部這些賽事版權。世界盃作為社會熱點事件，必將會引發一波足球熱潮，而在世界盃一個月的周期結束之後，PP體育也將發揮自身優勢成為球迷的絕對主場。這對於著眼培育未來市場和長遠投資意義的品牌主來說，也是十分看重的。