【一】
你是否發現，男女生的衣服有這麼一些細微的差別：在帶扣子的服裝中，女裝的扣子通常在左邊，男裝的扣子在右邊。
這是為什麼？
解答這個問題之前，我要先跟你講講經濟學的概念。
如果我要給你講經濟學概論，為了解釋「成本效益」，我拋出一大堆理論、或是用一些晦澀的專業術語列舉一堆不著邊際的案例，你一定倍感枯燥。
但如果我從「女裝的扣子在左邊，男裝的扣子在右邊」的生活現象開始講起，你是不是一下子就來了興趣呢？
如果你想了解經濟學，卻沉浸在經濟學名詞一學就忘、難以理解的煩惱中，精讀君就向你推薦一本簡單易懂的經濟學讀物，帶你走進最妙趣橫生的經濟學課堂。
【二】
《牛奶可樂經濟學》
《牛奶可樂經濟學》關注的是我們現實中司空見慣而又未注意到的現象。比如：
為什麼打開冰箱時，冷藏櫃會亮，冷凍櫃卻不會亮？為什麼黑色的蘋果筆記本電腦比白色的貴150美元？為什麼牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的？為什么女模特的收入高於男模特？……
作者羅伯特弗蘭克從這些現象出發，將經濟學原理向讀者們娓娓道來。他讓我們用經濟學家的眼光看待生活，讓每個人都成為了「經濟學家」。
這本書源自於美國博物經濟學家羅伯特弗蘭克布置的一個作業。作為經濟學老師的他，在一堂經濟學課上向同學們布置下了這樣的作業：在你的生活中尋找一件有趣的經濟學現象，用不長的文字記錄下來，並去探究這是為什麼。他將學生們交上來的作業進行修改和整理，最終編製成了這本書。
書中的結構並非教科書式，而是每章圍繞一個中心來展開。「引子」可以看做導言，介紹微觀經濟學中兩個最核心的概念：機會成本和成本效益原則，接下來便是分章節闡述生活現象和經濟學原理之間的關係。
下面，精讀君就挑選《牛奶可樂經濟學1》中若干有意思的內容，與大家分享一下。
【三】
為什麼牛奶盒是方的，可樂瓶是圓的？
你是否發現，超市幾乎所有軟性飲料的瓶子，不管是玻璃瓶還是鋁罐，都是圓柱形的，可牛奶的盒子卻幾乎都是方的？為什麼？
你可能會說，因為軟性飲料大多是直接就著容器喝，因此圓柱形容器更稱手，抵消了它所帶來的額外存儲成本，但大多數人不會直接就著盒子喝牛奶。
或許這是原因之一，但就算大多數人直接就著盒子喝牛奶，它們也不大可能裝在圓柱形容器裡賣。
因為產品設計要符合成本效益原則，也就是說，方形容器能比圓柱形容器更經濟地利用貨架空間。超市裡大多數軟性飲料都放在開放式貨架上，這種架子便宜，平常也不存在運營成本。牛奶則需專門裝在冰櫃裡，冰櫃很貴，運營成本也高。所以，冰櫃裡的存儲空間也變得相當寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的效益。
【四】
為什么女裝的扣子在左，男裝的扣子在右？
「女裝的扣子在左邊，男裝的扣子在右邊」也和經濟學有關嗎？事實上，這個例子還有一定的歷史淵源：
17世紀扣子最初問世的時候，只有有錢人的外套上才釘扣子。按照風俗，男士自己穿衣服，女士則由僕人幫著穿。女士襯衣上的扣子在左邊，極大地方便了伺候女主人的僕人們（多為右撇子）。男士襯衫扣子在右邊，不僅因為男人自己穿衣服，還因為右手拔出掛在左腰上的劍，容易被襯衫給兜住。
規範一經確立，就很難改變。既然所有女裝襯衫的扣子都在左邊，要是有哪家成衣商提供扣子在右邊的女士襯衣，就很冒險，因為大多女士都已習慣了從左邊扣扣子，一旦換到右邊，她們還得重新培養新習慣，改用新技巧；部分女士恐怕還覺得穿右邊扣子的襯衫很尷尬，因為看到的人會以為她穿的是男士襯衫。
【四】
為什麼很多酒吧喝水要錢，花生米卻免費？
有些酒吧，點杯清水要3元，但免費的鹹花生卻可以隨意索要，花生的成本顯然比水高，那這到底是怎麼回事呢？
理解這種做法的關鍵就在於，水和鹹花生對酒吧的核心產品——酒精飲料的需求量會造成什麼樣的影響：
花生和酒是互補的，客人花生吃得多，要點的啤酒或白酒也就越多。既然花生相對便宜，而每一種酒精飲料又都能帶來相對可觀的利潤率，那麼，免費供應花生就能提高酒吧的利潤。反之，水和酒是不相容的。客人如果水喝得越多，點的酒自然也就越少。所以，即便水相對廉價，酒吧還是要給它定個高價，打消顧客的消費積極性。
這一現象正符合了經濟學中「供求關係決定營銷」的原理，由於市場價格是在市場供應方和需求方實現平衡時才出現，那麼嚴格地說，要解釋價格或產量波動，光看供應方或需求方都不正確。在一些案例中，把重點放在賣方（或買方），就可以理解市場中的不少重要模式。酒吧中的這一現象，就是交易需求方（買方）帶動生產的。
因此，有時候我們不得不重視這個常常被人們忽視的重要道理：天底下沒有免費的午餐！
讀到這裡，你一定在回想牛奶和可樂的包裝，或是低頭看一眼自己的扣子吧？這本書就是有這樣的魔力，讓你情不自禁的把生活中的小事和那些經濟學原理聯繫起來。就如同兩根電線突然接通，「啪」的一下在你頭腦中爆發出一個個小火花。