李維斯老闆:零售業破產潮只露出了「冰山一角」

2020-12-11 華爾街見聞

李維斯CEO警告,零售業最近的一連串破產只是「冰山一角」,未來更多的公司將進入破產行列。

李維斯在牛仔褲領域的競爭對手Lucky Brand和G-Star Raw在美國的分公司此前已經申請破產保護。對此,李維斯CEO Chip Bergh評論稱,「(最近失敗)的名單已經很長了,但我預計它會變的更長」。其表示主要競爭對手破產主要是由於債務過高,而不是市場需求不足。

李維斯在疫情期間也遭遇困難。其二季度財報是二十年來最疲弱的季度,淨收入同比減少62%。但公司狀況要比陷入困境的同行要好,公司帳面上依然擁有15億美元的現金。

李維斯目前在嚴格控制公司費用,公司本月表示將裁員700人,以節省1億美元/年,公司同時需求房東租金減免。

對於疫情影響, Bergh表示疫情帶來的行業危機對於公司來說可能是機遇,在更少競爭對手的情況下,公司有可能做的更好。

但新冠疫情在美國的二次爆發正在使得情況變得更加複雜:李維斯全美近1000家門店絕大多數都在營業,但隨著新冠病例繼續激增,部門門店重新關閉將是板上釘釘。

零售服裝業的訂貨規律也在給公司製造難題。面對歐美傳統的年末聖誕購物季,服裝廠商通常需要提前幾個月預判庫存。但在疫情前景尚不明朗的情況下,今年預判提前下單變的格外困難。

Bergh表示,在現在這種情況下,其寧可商品短缺,也不要讓多餘的庫存拖累公司。同時商品短缺也有助於保持公司高端品牌的定位。

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